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包裝設(shè)計(jì)
Idea

加強(qiáng)接觸點(diǎn)營(yíng)銷
[時(shí)間：2017-12-12 10:53:39]
每一個(gè)接觸點(diǎn)都能贏得客戶，利用接觸點(diǎn)來(lái)營(yíng)銷是我們建品牌的關(guān)鍵性動(dòng)作。接觸點(diǎn)，就是與企業(yè)、品牌有關(guān)的信息，包括企業(yè)的員工、產(chǎn)品、終端陳列、廣告等，凡是與客戶接觸能產(chǎn)生作用的，都是接觸點(diǎn)營(yíng)銷考慮的地方。不要認(rèn)為接觸點(diǎn)越多越好，多就要有一定的資源支持，更要有效果才行。何況，每一個(gè)接觸點(diǎn)的效果，都是需要通過(guò)不斷地完善來(lái)實(shí)現(xiàn)的。接觸點(diǎn)在哪里很多中小企業(yè)都不明白接觸點(diǎn)，不進(jìn)行接觸點(diǎn)營(yíng)銷。其...
企業(yè)每個(gè)人都要有品牌意識(shí)
[時(shí)間：2017-12-12 10:53:32]
沒(méi)有意識(shí)的商業(yè)行為，被視為魯莽的行動(dòng)。這好比一只無(wú)頭蒼蠅，即使前面是敞開(kāi)的窗戶，也無(wú)法知曉正確的方向。有思想才能讓人強(qiáng)大，有品牌意識(shí)才能讓企業(yè)強(qiáng)大。所以，中小企業(yè)建品牌，先從培養(yǎng)員工的品牌意識(shí)開(kāi)始。忽略員工品牌意識(shí)的培養(yǎng)我們拘泥于過(guò)去的思想方式，從來(lái)沒(méi)有意識(shí)到外面競(jìng)爭(zhēng)的激烈，等到企業(yè)無(wú)法經(jīng)營(yíng)的時(shí)候，才意識(shí)到要改變，那時(shí)企業(yè)已經(jīng)陷入了泥潭了。一家中小企業(yè)實(shí)施了建品牌行動(dòng)，直到半年...
樣板市場(chǎng)打造
[時(shí)間：2017-12-12 10:53:20]
打造樣板市場(chǎng)不是簡(jiǎn)單地在一個(gè)區(qū)域里做好就行了，樣板市場(chǎng)的打造需要具備示范效應(yīng)，吸引更多的市場(chǎng)來(lái)選擇加盟。樣板市場(chǎng)是一面鏡子，照映出品牌的真正面貌，而且，時(shí)時(shí)給予企業(yè)督促，提醒打造企業(yè)樣板市場(chǎng)。沒(méi)有樣板市場(chǎng)大多數(shù)的中小企業(yè)沒(méi)有樣板市場(chǎng)，或者不注重樣板市場(chǎng)的打造，沒(méi)少投入資源與精力，可是業(yè)績(jī)依然不見(jiàn)起色。一家做內(nèi)衣的中小企業(yè)，本來(lái)內(nèi)衣行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)就激烈，老板還寄希望于全國(guó)招商，希望通過(guò)...
品牌的歸屬
[時(shí)間：2017-12-12 10:53:06]
縱觀世界上的知名品牌，背后都有一個(gè)歸屬，那就是品類。沒(méi)有歸屬，品牌就像一個(gè)流浪漢一樣無(wú)家可歸。忽視品牌的歸屬，客戶不知道品牌屬于哪個(gè)品類，從而影響建品牌。這種現(xiàn)象在中小企業(yè)中表現(xiàn)得非常明顯。我們看到今年這個(gè)品牌推廣得非常成功，產(chǎn)品贏得客戶的青睞?？墒牵搅嗣髂赀@個(gè)時(shí)候，在市場(chǎng)上卻找不到這個(gè)品牌了。原因是這個(gè)品牌在推廣時(shí)轟動(dòng)一時(shí)，客戶初次嘗試之后，不知道屬于哪個(gè)品類，從而就不再列...
建品牌工具箱
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:55]
建品牌工具箱，包含很多東西。比如，網(wǎng)站、宣傳資料、培訓(xùn)教材、廣告資料等。并且，在建品牌的過(guò)程中，視實(shí)際情況，不斷豐富工具箱的內(nèi)容。記住，配備建品牌的工具箱，不需要齊全，只需要有用的。清晰表達(dá)概念的網(wǎng)站很多中小企業(yè)沒(méi)有網(wǎng)站，已經(jīng)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代了，沒(méi)有網(wǎng)站的企業(yè)已經(jīng)很落伍了。有網(wǎng)站的企業(yè)，只知道企業(yè)都需要一個(gè)網(wǎng)站，卻沒(méi)有充分發(fā)揮網(wǎng)站的功能。要知道網(wǎng)站是做給誰(shuí)看的，這樣就知道應(yīng)該怎么建...
視覺(jué)符號(hào)便于記憶
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:38]
印象非常重要，有的人第一次與別人見(jiàn)面，便能給人留下深刻的印象，而有的人恰恰相反。印象對(duì)于品牌同樣重要，有的品牌一出現(xiàn)，就會(huì)讓人過(guò)目難忘，而有的品牌，就像過(guò)眼云煙，一閃而過(guò)，是什么原因?qū)е铝诉@種情況呢？這便是視覺(jué)符號(hào)的神秘力量在發(fā)揮作用。給我們留下印象的人或品牌，無(wú)外乎有一種獨(dú)特的外在形象，也就是視覺(jué)符號(hào)。例如姚明，相貌與平常人相比沒(méi)有什么出眾之處，可是他的身高便形成了一種視覺(jué)符...
有助于銷售的專屬概念
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:30]
中小企業(yè)在建品牌上，一方面，通常不重視概念，特別是一個(gè)對(duì)銷售有幫助的專屬概念，就像國(guó)寶熊貓一樣珍貴；另一方面，中小企業(yè)也喜歡概念滿天飛，讓客戶應(yīng)接不暇。這是錯(cuò)誤使用概念的表現(xiàn)。其實(shí)，中小企業(yè)不需要那么多的概念，在建品牌時(shí)，只需要一個(gè)對(duì)銷售有幫助的概念，并且對(duì)于對(duì)手來(lái)說(shuō)，這個(gè)概念是我們專屬的，那就足夠了。概念不是憑空捏造的我們?cè)跒橹行∑髽I(yè)建品牌的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)概念與企業(yè)、產(chǎn)品沒(méi)有任...
起兩個(gè)好名字
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:24]
俗話說(shuō)“名不正則言不順，言不順則事不利”。無(wú)論是一個(gè)人的名字，還是一個(gè)品牌的名字，都是極為重要的。一個(gè)人的名字起得好，人生道路口J能就會(huì)比較順利；一個(gè)品牌的名字起得好，這個(gè)品牌成長(zhǎng)得也自然比其他品牌快。中小企業(yè)都不是很重視品牌的名字，覺(jué)得能將產(chǎn)品賣出去就不錯(cuò)了，這個(gè)名字代表什么無(wú)關(guān)緊要，這是傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)觀念，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)現(xiàn)代競(jìng)爭(zhēng)的需要了。出師有名，以便能夠順順利利的。何況商業(yè)性的...
剖析市場(chǎng)本質(zhì)
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:15]
什么叫做市場(chǎng)本質(zhì)？這個(gè)問(wèn)題看似簡(jiǎn)單，實(shí)際包含著豐富的內(nèi)容。在中小企業(yè)沒(méi)有看到的地方，蘊(yùn)藏著我們需要的一座金山，這意味著市場(chǎng)本質(zhì)最深層次的東西，需要我們用心去探究。市場(chǎng)就像一座冰山，我們所看到的是冰山浮在水面上的部分，那只是冰山顯露的表象，而隱藏在水下的部分，我們所無(wú)法窺視到的才是冰山真正的本質(zhì)?？v觀中小企業(yè)獲勝的原因在于中小企業(yè)老板親力親為，相比大企業(yè)的老板更深入市場(chǎng)一線，不依...
品牌的三層含義
[時(shí)間：2017-12-12 10:52:09]
適合中小企業(yè)的東西，才是真正有用的東西。我們?cè)谇岸岬狡放朴泻芏嗾_的解釋，但是針對(duì)中小企業(yè)本身的實(shí)際情況，中小企業(yè)必須讓自己的品牌擁有三層含義，才能讓行動(dòng)順利進(jìn)行。中小企業(yè)應(yīng)該活出自己的特色，這是中小企業(yè)的生存之道。沒(méi)有自己的特色，中小企業(yè)將會(huì)淹沒(méi)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之中，品牌永遠(yuǎn)沒(méi)有出頭之日。所以，中小企業(yè)將品牌的三層含義發(fā)揮出應(yīng)有的作用，才能讓自己活出特色。代表產(chǎn)品的注冊(cè)商標(biāo)沒(méi)有...

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