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包裝設(shè)計
Idea

如何編寫廣告策劃書
[時間：2017-12-12 10:59:22]
企業(yè)的廣告戰(zhàn)略和策略要拿到實踐中去執(zhí)行，您的科學(xué)規(guī)劃以及在廣告活動中的創(chuàng)意要想獲得成功的體現(xiàn)，必須有一份廣告策劃書。就像一份施工圖一樣，讓廣告營銷活動按著您的圖紙去操作。廣告策劃書應(yīng)該能體現(xiàn)為誰而寫，為什么目的而寫，此外還要有很強的說服力。編寫廣告策劃書，有一定的技巧與格式。1．編寫廣告策劃書的技巧簡單地說，如果您能把策劃書寫得易讀易懂，令人信服，那么您就完成了一份成功的策劃書...
如何通過廣告塑造企業(yè)形象
[時間：2017-12-12 10:59:05]
市場競爭日益激烈的今天，產(chǎn)品同質(zhì)日益嚴重，新產(chǎn)品層出不窮，企業(yè)間的競爭越來越趨向于企業(yè)形象與品牌形象的競爭；同時，消費者也越來越趨向于按品牌認購，因此，樹立企業(yè)與品牌的形象在營銷推廣中顯得越來越重要。您可以通過以下幾種方法來樹立企業(yè)形象：設(shè)計企業(yè)外觀形象企業(yè)的外觀形象，必須富于人性化，能夠向人們傳遞企業(yè)的特點。無論是具體的店面整體外觀還是寄給顧客的小小標簽，都是對企業(yè)外觀形象的...
如何進行廣告定位
[時間：2017-12-12 10:58:59]
在廣告宣傳中，產(chǎn)品將以什么樣的形象出現(xiàn)，也就是廣告要突出宣傳產(chǎn)品的哪一方面，什么樣的特點，是關(guān)系到產(chǎn)品將給消費者留下什么印象的大問題。如果對這點把握不準，那么再好的產(chǎn)品也難以為消費者接受。因此，您需要給廣告進行定位。小詞典1972年艾爾̶#8226;里斯和杰克•特勞特對“定位”下的定義：定位并不是您對產(chǎn)品本身做些什么，而是您在有可能成為顧客的人的心目中做些什么。廣告...
如何確定廣告目標
[時間：2017-12-12 10:58:53]
使用廣告進行營銷推廣離不開廣告戰(zhàn)略與策略的制定，制定廣告戰(zhàn)略與策略還是實現(xiàn)您完整的營銷計劃的需要。廣告的戰(zhàn)略與策略應(yīng)該包括廣告目標及其定位戰(zhàn)略，廣告信息策略，廣告的表現(xiàn)策略以及媒體的選擇與發(fā)布。制定這些策略的最后結(jié)果應(yīng)該以文件的形式表現(xiàn)出來。提醒您：用簡潔、可測定的詞句來描述您的廣告目標。廣告可以引導(dǎo)消費，刺激消費，甚至創(chuàng)造出需求。廣告目標要根據(jù)企業(yè)經(jīng)營的目標市場、市場定位、營...
如何撰寫調(diào)研報告
[時間：2017-12-12 10:58:45]
廣告調(diào)研報告是整個調(diào)研成果的體現(xiàn)。如果調(diào)研報告寫得拙劣，即使再好的調(diào)查資料也會黯然失色，達不到預(yù)期的結(jié)果。以下是撰寫調(diào)研報告應(yīng)注意的地方。1．撰寫調(diào)研報告的基本技巧與原則在明確的調(diào)研目的下，圍繞主題展開，做到有的放矢，針對性強。明確調(diào)研報告需要解決什么樣的問題，并根據(jù)不同的讀者選取不同的側(cè)重點。不把一些眾所周知的、常識性的觀點或者陳舊的觀點放到調(diào)研報告上去，調(diào)研報告要能抓住市場...
如何設(shè)計調(diào)查問卷
[時間：2017-12-12 10:58:36]
調(diào)查問卷不應(yīng)該發(fā)給熟悉這一調(diào)研項目的人。問卷調(diào)查是在進行市場調(diào)研活動中用得最廣泛的一種調(diào)查手段。使用詢問法進行廣告調(diào)研，其科學(xué)性在很大程度上就體現(xiàn)在調(diào)查問卷的設(shè)計上。1．問卷設(shè)計的步驟要完成一份問卷的設(shè)計，應(yīng)該遵循以下的步驟：確定需要調(diào)查的信息確定具體的調(diào)查內(nèi)容確定調(diào)查問卷的形式采取適當(dāng)?shù)恼Z言把問題組織起來，一份好的調(diào)查問卷應(yīng)該做到語言簡潔，問題簡單明確制定、檢驗、修正并發(fā)放調(diào)...
如何使用詢問法來采集調(diào)研信息
[時間：2017-12-12 10:58:27]
詢問調(diào)查法是市場調(diào)研過程中最常用、最基本的調(diào)查方法之一。這種方法就是讓調(diào)查人員以訪談、詢問的方式與被調(diào)查者進行溝通，所以也叫做訪問調(diào)查法。采用詢問調(diào)查法可以選擇以下幾種形式：提醒您在使用詢問調(diào)查法時，如果涉及到被調(diào)查者的隱私問題，您應(yīng)該強調(diào)為其保密；該讓人覺得：您對事對人都不帶有任何偏見，也不希望左右別人的態(tài)度和思想。1．使用面談?wù){(diào)查進行面談?wù){(diào)查時，既可以是個別面談，也可以是群...
如何用檔案調(diào)查法采集廣告
[時間：2017-12-12 10:58:11]
使用檔案調(diào)查法時，應(yīng)該盡量利用公司內(nèi)部現(xiàn)有的資料。收集調(diào)研信息的方法很多，如果您的公司過去進行過類似的市場調(diào)研，或者別的公司有過類似的研究，為了充分利用現(xiàn)有的信息資源，可以采用檔案調(diào)查法。此外，也可以通過收集公司內(nèi)外的各種經(jīng)濟活動的資料，從中篩選出需要的信息。1．資料收集的渠道公司內(nèi)部資料的收集①日常的業(yè)務(wù)資料，例如訂貨單、進貨單、發(fā)貨單、發(fā)票、銷售記錄、業(yè)務(wù)員的訪問報告等。通...
如何確定廣告調(diào)研的具體對象
[時間：2017-12-12 10:58:05]
進行廣告調(diào)研時，確定向什么人詢問才能獲得您需要的信息是整個調(diào)研活動中關(guān)鍵的一環(huán)，因此，有必要掌握確定調(diào)研對象的方法。小詞典抽樣法就是把所有被調(diào)查的對象作為一個總體，然后從這個總體對象中選取若干個對象出來，這若干個被抽取出來的對象叫做樣本，最后對這些樣本進行有針對性的調(diào)查。1．抽樣法在廣告調(diào)研中，使用最廣泛的是抽樣法。在抽取樣本時，有兩個需要考慮的地方：向什么人調(diào)查？例如在對消費...
如何給產(chǎn)品定價
[時間：2017-12-12 10:57:28]
提醒您：給產(chǎn)品定價是一個相當(dāng)復(fù)雜的過程，決策者應(yīng)該根據(jù)不同的產(chǎn)品和市場情況，采取靈活多變的定價策略。價格是各個產(chǎn)品之間可以進行快速比較的一個重要因素，同時，它還直接決定著企業(yè)市場份額的大小和盈利率的高低。因此，在市場競爭日益激烈的環(huán)境下，如何給產(chǎn)品確定一個適當(dāng)?shù)膬r格在很大程度上著企業(yè)營銷的成敗。制定價格的時候，首先要確定定價的目標。1．確定定價目標定價目標是指導(dǎo)企業(yè)進行價格決策...

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