一、企業(yè)視覺(jué)識(shí)別(VI)
視覺(jué)識(shí)別是將企業(yè)理念與價(jià)值觀通過(guò)靜態(tài)的、具體化的視覺(jué)傳播形式,有組織、有計(jì)劃地傳達(dá)給社會(huì)大眾,樹立企業(yè)統(tǒng)一性的識(shí)別形象。可稱為是CI的“看法”,是企業(yè)的臉面。
視覺(jué)傳達(dá)是企業(yè)形象傳播的主要途徑。在這個(gè)紛繁復(fù)雜的商業(yè)環(huán)境中,企業(yè)個(gè)性和身份的識(shí)別變得越來(lái)越重要。因此,通過(guò)整體統(tǒng)一的傳達(dá)系統(tǒng),尤其是具有強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊力的視覺(jué)符號(hào)設(shè)計(jì)系統(tǒng),能將企業(yè)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品特性、企業(yè)精神文化等抽象理念,以具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象傳達(dá)給消費(fèi)大眾,最直接、最有效地建立企業(yè)知名度,塑造企業(yè)形象。
在CIS的三個(gè)基本構(gòu)成要素中,VI的特點(diǎn)在于設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和統(tǒng)一性,傳播力量與感染力是最為具體和直接的,它能將企業(yè)基本精神一目了然地表達(dá)出來(lái),是消費(fèi)者最易感知的一部分。這也就是為什么在最初人們把CI稱作設(shè)計(jì)策略的原因。
視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)由基本設(shè)計(jì)要素與應(yīng)用設(shè)計(jì)要素兩部分構(gòu)成。
(一)基本要素系統(tǒng)
以企業(yè)標(biāo)志為核心的基本要素系統(tǒng)是VI系統(tǒng)的基礎(chǔ)和核心部分,構(gòu)成了企業(yè)的第一特征以及基本氣質(zhì),也是廣泛傳播、取得大眾認(rèn)同的統(tǒng)一符號(hào)系統(tǒng)。它包括以下幾個(gè)部分。
1.企業(yè)名稱
企業(yè)名稱是用文字來(lái)表現(xiàn)的識(shí)別要素,體現(xiàn)出的是企業(yè)的本質(zhì)特征。企業(yè)名稱是否獨(dú)特響亮、易識(shí)易記,對(duì)企業(yè)形象的建立至關(guān)重要。
2.企業(yè)標(biāo)志
企業(yè)標(biāo)志(或稱商號(hào))是從事生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)者的標(biāo)志。對(duì)有營(yíng)業(yè)商品的公司而言,也包括商品標(biāo)志。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)造型單純、圖文明確、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的視覺(jué)符號(hào),將企業(yè)的理念、公司的規(guī)模、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的性質(zhì)等因素傳達(dá)給消費(fèi)公眾,以致認(rèn)同識(shí)別。它是企業(yè)視覺(jué)溝通的基本形態(tài)。
3.標(biāo)準(zhǔn)字
通常是指企業(yè)或品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字,是由特殊字體組成或經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)的文字來(lái)表現(xiàn)的企業(yè)名稱。它同標(biāo)志一樣廣泛應(yīng)用于企業(yè)或品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)系統(tǒng)的各個(gè)環(huán)節(jié)。由于文字本身具有明確的說(shuō)明性,可直接將企業(yè)、品牌的名稱傳達(dá)出來(lái),通過(guò)視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)同步傳達(dá),強(qiáng)化企業(yè)形象與品牌形象的訴求力,并被越來(lái)越多的企業(yè)所青睞。
4.標(biāo)準(zhǔn)色
企業(yè)或品牌標(biāo)準(zhǔn)色與輔助色是企業(yè)經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)選定的代表企業(yè)形象的特殊顏色。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種形象色,通過(guò)色彩的知覺(jué)刺激與心理反應(yīng)來(lái)反映企業(yè)產(chǎn)品的特征。標(biāo)準(zhǔn)色廣泛地應(yīng)用于標(biāo)志識(shí)別、廣告、包裝、服裝、建筑設(shè)計(jì)、旗幟、事物用品等項(xiàng)日上,具有強(qiáng)烈的識(shí)別效應(yīng),也是經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的有力工具。
5.企業(yè)造型
企業(yè)造型(CorporateCharacter)俗稱吉祥物,是為了強(qiáng)化企業(yè)性格、訴求產(chǎn)品特征而設(shè)計(jì)的漫畫式人物、動(dòng)物、植物以及非生命物的角色,作為企業(yè)吉祥物。企業(yè)造型的形象往往具有擬人化的特點(diǎn),賦予特定的動(dòng)作、姿態(tài)或表情,具有一些夸張、幽默的變形處理,使形象具有豐富的個(gè)性表現(xiàn),使企業(yè)具有親和感。
6.企業(yè)象征圖形(圖案)
相對(duì)于標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字和企業(yè)造型這些具有獨(dú)立特征的要素而言,企業(yè)象征圖形,即輔助圖形,是具有線或面的造型特征,把企業(yè)的理念融入形象性連動(dòng)的或圖解式的圖形中,運(yùn)用于多種傳播媒體的應(yīng)用設(shè)計(jì)中,它與其他基本要素產(chǎn)生強(qiáng)烈、賓主的對(duì)比效果,是為了加強(qiáng)各基本要素的視覺(jué)訴求力,增強(qiáng)整個(gè)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的適應(yīng)性與動(dòng)感而開(kāi)發(fā)的一種設(shè)計(jì)要素。
7.企業(yè)標(biāo)語(yǔ)和口號(hào)
這是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)或理念而策劃的一種宣傳公司特長(zhǎng)、業(yè)務(wù)、思想等要點(diǎn)的文字表述或宣傳標(biāo)語(yǔ),常與公司或品牌名稱標(biāo)準(zhǔn)字組合使用。
8.專用字體
專用字體是指公司在各種文本中所使用的主要文字(中、英文)、數(shù)字符專用印刷字體。在實(shí)際應(yīng)用系統(tǒng)中,除標(biāo)準(zhǔn)字體外,更多的是需要其他印刷字體與之配合,根據(jù)對(duì)外宣傳及美觀和諧的需要,使之達(dá)到統(tǒng)一與協(xié)調(diào)的目的。
9.媒體版面編排模式
版面編排模式是指針對(duì)印刷媒體,如報(bào)紙雜志等,通過(guò)規(guī)劃統(tǒng)一特征、統(tǒng)一風(fēng)格的編排模式,使分散的視覺(jué)得到集中,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)知和記憶,并使在進(jìn)行公司廣告制作和設(shè)計(jì)時(shí)有據(jù)可依,避免隨意編排。
(二)應(yīng)用要素系統(tǒng)
應(yīng)用系統(tǒng)的開(kāi)發(fā),就是以如何在企業(yè)活動(dòng)中有效地運(yùn)用基礎(chǔ)系統(tǒng)為目標(biāo)進(jìn)行作業(yè)的。企業(yè)的CI目標(biāo)是否能夠?qū)崿F(xiàn),關(guān)鍵在于如何將基本要素落實(shí)到日常的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,通過(guò)各種傳播媒體項(xiàng)目,將企業(yè)信息傳達(dá)到目標(biāo)對(duì)象。企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)容大體上是相似的,對(duì)這些應(yīng)用項(xiàng)目的規(guī)劃,應(yīng)力求科學(xué)、系統(tǒng)和全面。應(yīng)用要素系統(tǒng)包括以下幾類。
1.辦公用品類
辦公用品是日常企業(yè)內(nèi)部管理中被大量使用的物品,也是企業(yè)能否保持統(tǒng)一形象的關(guān)鍵所在。通過(guò)統(tǒng)一設(shè)計(jì)的各類辦公用品,可以傳達(dá)給人以安全、信賴、愉快、輕松的信息,它是企業(yè)形象最普通的展現(xiàn),也是企業(yè)最平凡的媒體。辦公用品類包括信封、信箋、名片、傳真紙、文件袋、檔案袋、卷素、記事本、各種表格格式設(shè)計(jì)等。要求質(zhì)量好,標(biāo)準(zhǔn)化。
2.公共關(guān)系用品類
用于對(duì)外進(jìn)行公關(guān)聯(lián)絡(luò)的各種用品,包括賀卡、請(qǐng)束、禮金袋、禮品、鑰匙牌、各種小禮品等。
3.制服類
如男女主管制服,男女員工制服,用于辦公、會(huì)客、作業(yè)等服裝。企業(yè)服裝還有春夏與秋冬之差別。此外,帽子、安全帽、臂章、胸牌、徽章、領(lǐng)帶、別針等附屬品都屬此類,統(tǒng)一的制服能夠激發(fā)員工的參與意識(shí),增強(qiáng)員工的向心力與凝聚力,對(duì)外是形成企業(yè)形象的重要工具。
4.交通工具類
交通工具是免費(fèi)的流動(dòng)廣告,交通系列包括小轎車、面包車、大客車、大貨車等營(yíng)運(yùn)用車輛、運(yùn)輸用車輛、作業(yè)用車輛,也包括船舶、飛機(jī)。它和指示系統(tǒng)、店面一樣,是一種經(jīng)常為人視覺(jué)所接觸的項(xiàng)目。其設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于統(tǒng)一。另外由于運(yùn)輸T_具形狀各異、尺寸不同,在靈活處理的同時(shí)亦要保持視覺(jué)的統(tǒng)一性與連動(dòng)性。
5.標(biāo)識(shí)招牌類
標(biāo)識(shí)招牌歸于指示系統(tǒng),表示企業(yè)的存在,起到位置標(biāo)識(shí)以及設(shè)施指南的作用。它包含室內(nèi)室外指示牌、標(biāo)識(shí)牌等。如企業(yè)建筑物外觀寫招牌、外燈箱、霓虹燈招牌、出入口指示、室內(nèi)參觀指示、活動(dòng)式招牌、各種標(biāo)示板、路標(biāo)招牌、提示用的各種標(biāo)識(shí)、商業(yè)用標(biāo)準(zhǔn)招牌,經(jīng)銷商用各種標(biāo)識(shí)物、旗幟標(biāo)識(shí)等。
6.辦公環(huán)境類
在辦公環(huán)境中展示統(tǒng)一的企業(yè)形象。包括門廳、接待臺(tái)背板、走廊、布告t蘭、辦公室內(nèi)部、門牌、導(dǎo)向牌等。
7.建筑外觀類
公司、工廠建筑外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)特性和連貫性同樣重要,特別是處在商業(yè)第一線的店面形象。由于行業(yè)的不同,建筑外觀和店鋪形象對(duì)企業(yè)有很大的影響。
8.商品及包裝類
商品及其包裝通過(guò)產(chǎn)品形象直接傳達(dá)了企業(yè)的素質(zhì),商品包裝、各種類型組合包裝、包裝用封簽、粘膠帶、粘貼標(biāo)志、各種商品容器、包裝紙、標(biāo)箋、商品標(biāo)牌、徽章等。
9.廣告類
廣告是企業(yè)與消費(fèi)者之間的溝通媒介。公司在進(jìn)行廣告宣傳時(shí),雖然相對(duì)靈活多變,但是一些基本要素的運(yùn)用也應(yīng)該在一定的規(guī)范之內(nèi),如廣告宣傳單、展覽手冊(cè)、商品介紹、廣告海報(bào)、技術(shù)資料、DM廣告、各種促銷視聽(tīng)軟件、資料袋、包裝袋、各種POP廣告、季節(jié)問(wèn)候卡。廣告活動(dòng)作為溝通活動(dòng)所擔(dān)負(fù)的作用巨大,廣告項(xiàng)目開(kāi)發(fā)包括報(bào)紙廣告、雜志廣告、企業(yè)產(chǎn)品海報(bào)、公司指南、新聞公報(bào)、年報(bào)、網(wǎng)頁(yè)、電視廣告等內(nèi)容。作為CI中較重要的設(shè)計(jì)項(xiàng)目,除了發(fā)表導(dǎo)入報(bào)道以外,還需將企業(yè)的新理念和設(shè)計(jì)向社會(huì)廣泛傳播。另外,需開(kāi)發(fā)廣告用的設(shè)計(jì)格式以及色彩系統(tǒng),以求廣告設(shè)計(jì)有統(tǒng)一感和系列性。
10.其他
如企業(yè)辦的各種內(nèi)部報(bào)刊、行業(yè)問(wèn)交流刊物或印刷品、企業(yè)股票、年度報(bào)告書、企業(yè)出版物(如書籍等)、調(diào)査報(bào)告、獎(jiǎng)狀、感謝信、獎(jiǎng)杯等,小型促銷展銷會(huì)、美術(shù)展、出版發(fā)行和個(gè)窗展示等,這些都可能在視覺(jué)上體現(xiàn)企業(yè)的形象,構(gòu)成統(tǒng)一的應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目。
二、VI設(shè)計(jì)的基本原則
VI的設(shè)計(jì)不是機(jī)械的符號(hào)操作,而是以MI為內(nèi)涵的生動(dòng)表述。所以,VI設(shè)計(jì)應(yīng)多角度、全方位地反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念。
VI的設(shè)計(jì)的基本原則一般包括以下幾方面:
(1)風(fēng)格的統(tǒng)一性原則。
(2)強(qiáng)化視覺(jué)沖擊的原則。
(3)強(qiáng)調(diào)人性化的原則。
(4)增強(qiáng)民族個(gè)性與尊重民族風(fēng)俗的原則。
(5)可實(shí)施性原則。
(6)符合審美規(guī)律的原則。
(7)嚴(yán)格管理的原則。
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