隨著我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮發(fā)展，科學(xué)技術(shù)水平不斷提高，企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量日趨同化，價(jià)格亦不相上下，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，人們對(duì)產(chǎn)品造型、商標(biāo)、包裝裝潢和廣告的注意力日益增強(qiáng)，引起了社會(huì)的廣泛重視，包裝設(shè)計(jì)的主要作用也得到較大的體現(xiàn)。
包裝作用的寬泛性。所謂包裝是指使用適當(dāng)?shù)牟牧稀⑷萜骷凹夹g(shù)，使商品在運(yùn)輸、保管及售賣過(guò)程中保持它完好的狀態(tài)。從內(nèi)涵方面看，包裝是產(chǎn)品、具有附加值，是顧客消費(fèi)的重要組成部分。消費(fèi)者往往分不清一種產(chǎn)品和它的包裝，很多產(chǎn)品是包裝，而很多的包裝是產(chǎn)品。包裝還是產(chǎn)品的理念，是為最終消費(fèi)者服務(wù)的思想的延伸。從外延方面看，包裝是無(wú)聲的推銷員，與顧客進(jìn)行著最直接的內(nèi)心情感文流。包裝的本身并不是沉默無(wú)言的，相反它在述說(shuō)，用無(wú)聲的語(yǔ)言與顧客進(jìn)行心靈的交流。
包裝的CI策劃。包裝在CI策劃中具有舉足輕重的重要地位。面對(duì)日趨白熱化的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)，有識(shí)之士推出了廣告戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。對(duì)企業(yè)而言、無(wú)論是廣告戰(zhàn)賂還是品牌戰(zhàn)略，除了產(chǎn)品本身的質(zhì)量和信譽(yù)外，其戰(zhàn)略的倚重點(diǎn)主要還是包裝，因?yàn)閺V告不一定使消費(fèi)者立即實(shí)現(xiàn)購(gòu)買行為，也難以使消費(fèi)者記住商品名稱及相關(guān)信息，包裝參與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要形式是納入CI策劃。CI策劃中的商品包裝是以系列化效果出現(xiàn)的，具體包括產(chǎn)品的牌名、品名、說(shuō)明文、實(shí)物形象、裝飾紋樣、包塊分割等方面構(gòu)成要素，形成既統(tǒng)一又富有變化的系列包裝。一個(gè)品牌形象的樹(shù)立，除優(yōu)秀商標(biāo)、形象設(shè)計(jì)和廣告宣傳外，主要通過(guò)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，在市場(chǎng)銷售中才能逐漸給顧客留下深刻的印象。就包裝方面而言品牌形成的過(guò)程是：企業(yè)→產(chǎn)品→優(yōu)質(zhì)→包裝成功→品牌。可見(jiàn)商品的包裝優(yōu)劣將直接影響消費(fèi)者對(duì)商品的認(rèn)可程度。同時(shí)，包裝的藝術(shù)處理也非常重要，它直接關(guān)系到包裝對(duì)消費(fèi)者的感染力。設(shè)計(jì)者在包裝設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)圖形等信息的處理融進(jìn)了生產(chǎn)者、消費(fèi)者及個(gè)人的情感，這樣的商品信息更容易在感情上產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同。有了品牌形象還不夠，隨著現(xiàn)代包裝消費(fèi)心理逐漸走向多樣化、復(fù)雜化、系列化，一個(gè)品牌必須要朝系列化方向發(fā)展。系列化包裝，它是一個(gè)企業(yè)或一個(gè)商標(biāo)品牌的相同種類不同品種的產(chǎn)品、采用統(tǒng)一而又富有變化的規(guī)范化包裝設(shè)計(jì)形式，也叫做“家族式”包裝設(shè)計(jì)。香港的曾憲樣先生創(chuàng)立的金利來(lái)品牌系列產(chǎn)品，最初由領(lǐng)帶打造一個(gè)品牌后，相繼推出了金利來(lái)系列產(chǎn)品。這樣使顧客一看便知道是某家某廠某牌產(chǎn)品，從而樹(shù)立信譽(yù)和名牌產(chǎn)品觀念，使產(chǎn)品整體形象感強(qiáng)，給入印象鮮明，久久不忘。系列化包裝有兩大優(yōu)勢(shì)：一是使產(chǎn)品名聲顯赫，有利于以眾壓寡，有利于創(chuàng)名牌．有利于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)二是起到擴(kuò)大銷售作用。如果消費(fèi)者對(duì)系列化產(chǎn)品中的一種滿意，便會(huì)產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的連鎖反應(yīng)，對(duì)該系列的其他商品都產(chǎn)生信賴，有利于包裝促銷。任何包裝的最終目的就是為了有利于推動(dòng)銷售，在沒(méi)有服務(wù)員推薦和介紹的自選商場(chǎng)貨架上，包裝的促銷功能最能顯示其獨(dú)有的生命力。一個(gè)包裝首先作用于人們的是視覺(jué)心理，如“柯達(dá)”、“富士”給人的視覺(jué)沖擊很好，從而使我們對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生深刻印象．再加上內(nèi)在質(zhì)量?jī)?yōu)良，從而激起了顧客的購(gòu)買欲望。往往好的包裝，本身就是一個(gè)好的推銷員、宣傳員，會(huì)帶給人美的享受，讓人喜歡它、接受它，這無(wú)形中起到了傳遞信息的作用。
包裝有利于提高商品附加值。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)都是設(shè)計(jì)者付出了辛勤勞動(dòng)的結(jié)晶。商品經(jīng)過(guò)精致的裝飾美化，可以提高自身的價(jià)值。以化妝品為例、有些化妝品經(jīng)過(guò)包裝后、其售價(jià)就增高幾倍乃至十幾倍再如某些禮品包裝設(shè)計(jì)的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于商品本身的成本，這就是商品經(jīng)過(guò)美化以后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值所在，也是前面提到的“很多產(chǎn)品是包裝，很多的包裝是產(chǎn)品”的意思。
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