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品牌形象塑造中VI管理的重要性

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VI是企業(yè)給消費(fèi)者最直接戰(zhàn)士品牌文化、定位等的一種形式，是企業(yè)品牌形象的構(gòu)成重要要素之一，成都龍騰設(shè)計(jì)公司小編為大家分享：

品牌形象作為企業(yè)的對(duì)外宣傳形象關(guān)系品牌的知名度、美譽(yù)度等要素，而VI作為展示企業(yè)給消費(fèi)者最直接的方式，它是展示品牌定位、品牌文化等一系列的表現(xiàn)形式，企業(yè)在很多時(shí)候都是在企業(yè)的初期建立起了完善的VI識(shí)別系統(tǒng)，但是過(guò)了很長(zhǎng)一段時(shí)間都依然在使用原來(lái)的VI識(shí)別系統(tǒng)，沒(méi)有改變的應(yīng)用。而隨著社會(huì)的發(fā)展，審美的發(fā)展，企業(yè)文化的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展，VI的識(shí)別系統(tǒng)的時(shí)效也就過(guò)去了，還有企業(yè)的定位的改變，規(guī)模的擴(kuò)大等都會(huì)導(dǎo)致VI的表現(xiàn)形式出現(xiàn)差別，這就需要企業(yè)對(duì)VI識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行管理。

VI系統(tǒng)的管理并不是說(shuō)應(yīng)該隨時(shí)調(diào)整改變VI設(shè)計(jì)，而是如何在適合的時(shí)候?qū)I識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。很多人認(rèn)為企業(yè)不用改改變LOGO等VI內(nèi)容，認(rèn)為原有的消費(fèi)者對(duì)這個(gè)已經(jīng)認(rèn)可。其實(shí)消費(fèi)者認(rèn)可的是產(chǎn)品品牌，對(duì)LOGO的改變其實(shí)只是調(diào)整像NIKE、可口可樂(lè)都是對(duì)自己的LOGO進(jìn)行過(guò)調(diào)整的，而這個(gè)調(diào)整其實(shí)就是在原有的基礎(chǔ)上做了修改改進(jìn)，讓其更加具有時(shí)代性，更能夠貼近時(shí)代審美，所以企業(yè)應(yīng)該隨著時(shí)代的發(fā)展對(duì)VI中的LOGO設(shè)計(jì)進(jìn)行適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)。

VI管理看是簡(jiǎn)單，其實(shí)不然，VI的調(diào)整是要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展來(lái)做出的改變，企業(yè)在那個(gè)時(shí)間段形象是如何的，企業(yè)文化怎樣，定位是否有改變，是否在業(yè)務(wù)上由所變化等一系列的因素都制約著VI的管理，所以VI的調(diào)整是要根據(jù)企業(yè)和社會(huì)（客戶）的改變而改變的。

那企業(yè)應(yīng)該對(duì)哪些部分作出調(diào)整了，一般來(lái)說(shuō)企業(yè)的LOGO是VI設(shè)計(jì)的核心部分，對(duì)著一部分的調(diào)整是必須經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的思考，調(diào)查考慮得出的結(jié)果的，所以在一般的情況下企業(yè)對(duì)于VI是不做過(guò)多的調(diào)整而只是適當(dāng)?shù)膬?yōu)化，改變不宜過(guò)大，而展示其他的企業(yè)的東西應(yīng)該是隨時(shí)改變例如企業(yè)的產(chǎn)品包裝啊，員工服裝啊，辦公系統(tǒng)，名片等于VI相關(guān)的設(shè)計(jì)都需要符合時(shí)代的發(fā)展，符合企業(yè)的發(fā)展，不能因?yàn)榧?xì)節(jié)而丟掉企業(yè)的顏面。所以在對(duì)VI的管理上企業(yè)應(yīng)該是花費(fèi)心思的。

很多人認(rèn)為VI的改變對(duì)于企業(yè)的利益不大，其實(shí)VI的管理看是對(duì)企業(yè)帶不來(lái)直接的經(jīng)濟(jì)效益，但是企業(yè)如果需要長(zhǎng)期的發(fā)展下去就應(yīng)該改變，李寧的LOGO和廣告語(yǔ)改變的改變看是不大但是它的改變是非常有針對(duì)性的，消費(fèi)者在改變，他必須隨著消費(fèi)者的改變而不斷的改變自己企業(yè)的形象，這就是李寧為什么要調(diào)整自己的VI，他想獲得更多的市場(chǎng)獲得更多的消費(fèi)者，他必須隨著時(shí)代而改變，企業(yè)才能從中獲得更多的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。