有意思的是，設(shè)計(jì)項(xiàng)目經(jīng)常被當(dāng)成設(shè)計(jì)“難題” ！這可能是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)自己一直在尋找這個(gè)“難題”的解決方法。如果你是一個(gè)并無(wú)太多經(jīng)驗(yàn)的設(shè)計(jì)師，那“設(shè)計(jì)難題”這個(gè)詞是挺嚇人的——我們中的大多數(shù)人不情愿在一個(gè)“難題”上花工夫。但是一個(gè)設(shè)計(jì)“挑戰(zhàn)”就比一個(gè)難題有趣多了。
作為一個(gè)設(shè)計(jì)師，你的挑戰(zhàn)是進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)，沒(méi)有多少工作比它更有趣了。所以即使你現(xiàn)在感覺(jué)自己仍有一點(diǎn)不夠格，比起其他大多數(shù)人，你迎接挑戰(zhàn)的能力可能已經(jīng)強(qiáng)很多了。畢竟，你正在讀設(shè)計(jì)書籍，難道不是嗎？
縮小你的選擇范圍
如果你雇傭一千位杰出的設(shè)計(jì)師在相同的項(xiàng)目中獨(dú)立工作，那么你會(huì)得到一千個(gè)優(yōu)秀的、各不相同的方案。對(duì)于一個(gè)設(shè)計(jì)挑戰(zhàn)，可以通過(guò)多種方法和路徑解決它。實(shí)際上，可行的方法經(jīng)常太多，以至于縮小選擇的范圍成了第一個(gè)挑戰(zhàn)。否則你將花費(fèi)所有的時(shí)間來(lái)決定應(yīng)該選擇哪個(gè)方法，而沒(méi)有充足的時(shí)間去完善其中幾個(gè)好的創(chuàng)意。
局限要素
在任何一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目中，都有一些外部要素在幫你縮小設(shè)計(jì)焦點(diǎn)的范圍，比如從客戶那里咨詢來(lái)的信息和偏好，還有對(duì)目標(biāo)觀眾的考慮。這能幫助你立即縮小選擇范圍。
這些限制并不是壞事——一旦你知道什么元素（或約束）是必需的，設(shè)計(jì)方案的其余部分就很容易定位了?；蛘咧辽偎鼮槟阒赋隽艘粋€(gè)方向來(lái)幫助你篩選數(shù)量難以置信的方案。
4 個(gè)主要的限制
在任何工作中都有4個(gè)主要的限制要素可以幫助你縮小選擇范圍。盡管無(wú)論如何你都會(huì)自然而然地將這些考慮在內(nèi)，但是它能幫助你在項(xiàng)目開(kāi)始的時(shí)候就有意識(shí)地注意它們，以避免你誤入岔路，選擇了不可行的方案。這4個(gè)限制是：
再現(xiàn)（制版）方法
客戶要求
預(yù)算
交付截止日期
讓我們分別看看這些要素是如何影響你的項(xiàng)目的。
請(qǐng)記住，這些限制中沒(méi)有一個(gè)可以成為開(kāi)脫糟糕設(shè)計(jì)的借口。許多出色的設(shè)計(jì)項(xiàng)目都是在廉價(jià)的紙上用可憐巴巴的預(yù)算匆匆忙忙做出來(lái)的。
盡管如此，我們還是自己的辦公室里制作了一個(gè)標(biāo)牌，上面寫著：
優(yōu)秀、迅速、廉價(jià)
任選其二
1．從最后開(kāi)始
對(duì)于任何設(shè)計(jì)工作來(lái)說(shuō)，最具有限制性的要素就是最后的過(guò)程——這個(gè)作品將被如何再現(xiàn)？比如，如果是一個(gè)報(bào)紙廣告或者電話本廣告，你需要一些堅(jiān)實(shí)的字體以便在紙上呈現(xiàn)出良好的效果；你的色彩選擇將受局限（可能是黑色，如果它是放在報(bào)紙上的話） ；插圖和照片的選擇將會(huì)受到限制，因?yàn)槟阈枰_保報(bào)紙中使用較低分辨率的圖片的情況下也能取得良好的再現(xiàn)效果。
但是如果這個(gè)廣告是為紙面光滑的雜志制作的，你就會(huì)有更多的選擇，顏色選擇和插畫或照片選擇也更寬松，因?yàn)樗怯酶叩姆直媛?a class="webkey" target="_blank" href="http://www.xuefengshequ.com/">印刷在光滑的紙面上的。
在一個(gè)擁有光滑紙面和高質(zhì)量印刷水平的雜志上，你幾乎沒(méi)有什么制作上的局限。你可以通過(guò)細(xì)微的色調(diào)漸變來(lái)使用非常纖細(xì)的字體和高分辨率的圖像。在這張?jiān)O(shè)計(jì)作品中，高質(zhì)量的印刷過(guò)程允許我們?cè)跇?biāo)題和正文中使用微妙的顏色，而不用擔(dān)心字體會(huì)崩散。若使用高端印刷機(jī)印刷作品，甚至插畫中字體的淡入都可以被很好地再現(xiàn)。
報(bào)紙和電話本通常是在可吸水的紙上打印的，圖片一般需要一個(gè)較低的線屏值。所以最好將你的圖案選擇范圍限制在那些沒(méi)有細(xì)線條或纖細(xì)的細(xì)節(jié)的圖像中。選擇那些即使在廉價(jià)紙張上印刷質(zhì)量也不會(huì)降低的圖片，避免使用灰度相同的小圖案，因?yàn)橛“迳系木W(wǎng)點(diǎn)會(huì)讓它們無(wú)法辨認(rèn)。這些限制同樣適用于其他廉價(jià)的再現(xiàn)過(guò)程，比如復(fù)印機(jī)和傳真。對(duì)于這張廣告的報(bào)紙版，我們將標(biāo)題和正文的顏色改為黑色，以避免出現(xiàn)印刷問(wèn)題。我們將插圖放大，并將帶有漸變效果的引語(yǔ)去掉，因?yàn)楫?dāng)在粗糙的報(bào)紙上印刷時(shí)，它們很可能就無(wú)法辨認(rèn)了。然后，我們調(diào)整了布局以適應(yīng)這些改變。
2．客戶的要求
當(dāng)你開(kāi)始一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目時(shí)，客戶通常會(huì)提供一些關(guān)于項(xiàng)目的具體信息，這將會(huì)限制你的選擇，影響你將要設(shè)計(jì)的東西的外觀和感覺(jué)。例如，客戶可能會(huì)要求你使用既有的商標(biāo)、公司的色彩方案，或者具體的產(chǎn)品意象，這與營(yíng)造氣氛、取得情感關(guān)注的概念意象正好相反。
下面是一個(gè)典型項(xiàng)目，有很長(zhǎng)的客戶要求清單。
描述： 8.5× 12，兩折頁(yè)，關(guān)于假期工作室出租的雙色宣傳頁(yè)。
用途：作為一封信件直接寄到旅行社。
主體文字：強(qiáng)調(diào)鄉(xiāng)村生活方式和高科技特色。
要點(diǎn)說(shuō)明：分條詳列當(dāng)?shù)孛麆俚牡刂贰⑿∥萏卣?、租金?/p>
圖形元素：地圖、內(nèi)部和外部照片、商標(biāo)、合作伙伴的商標(biāo)。
此外，客戶希望有一個(gè)與旅游和導(dǎo)游雜志對(duì)應(yīng)的廣告。
開(kāi)始進(jìn)行項(xiàng)目時(shí)的一個(gè)通用技巧是，把所有需要的元素放到設(shè)計(jì)之中，而不去過(guò)多考慮最終的設(shè)計(jì)會(huì)是什么樣，就像上圖展示的那樣。接下來(lái)的挑戰(zhàn)是將所有這些復(fù)雜的碎片用一種舒服的方式進(jìn)行組合，從而使讀者在一眼掃過(guò)的瞬間能消化掉所有信息。
一旦你集齊了所有的碎片，就可以開(kāi)始開(kāi)心地玩了。在將這些東西移動(dòng)來(lái)移動(dòng)去，和字體做游戲，用色彩做實(shí)驗(yàn)時(shí)，靈感會(huì)悄悄靠近你，你會(huì)看到一些可行的方案，而這些方案在你盯著一面空白時(shí)是不會(huì)出現(xiàn)的。
所有的元素都已列在紙上后，我們判斷工作室的小圖片可能是一個(gè)迷人的焦點(diǎn)元素。因?yàn)檫@個(gè)項(xiàng)目被限制在兩種顏色中，我們就用這些色彩去渲染插畫（以及可以用這兩種顏色得到的所有色調(diào)和陰影） 。生成的圖像實(shí)際上變得比黑白照片更加有趣。
當(dāng)我們嘗試各種布局和圖案時(shí)，有一點(diǎn)變得越來(lái)越明確：標(biāo)題應(yīng)該有更多的對(duì)比，如果我們?cè)谒竺嫣砑右粚影瞪?，這樣就能吸引眼球了。我們決定做一個(gè)能使人聯(lián)想到天空和高山的形狀。
為了強(qiáng)調(diào)高科技的信息，我們?yōu)閳D畫增添了超大型的衛(wèi)星接收器。通過(guò)用兩種顏色處理標(biāo)題，我們?yōu)椤半x開(kāi)（get away） ”的信息增加了沖擊力，但是在接收器和文字中用同一種顏色，又能與“保持聯(lián)系（keep in touch） ”的概念相關(guān)聯(lián)。
我們隨機(jī)選擇有趣但清晰的字形。為了組織好大量的文字以獲得良好的視覺(jué)效果（常常是一個(gè)挑戰(zhàn)） ，我們使用了能夠再現(xiàn)那張插畫中的松散特質(zhì)的色塊，這與標(biāo)題后的背景形狀也是一樣的。
最終結(jié)果是一張視覺(jué)上更加有趣，但仍然是組織有序、易于閱讀的作品。
這張對(duì)應(yīng)的雜志廣告還不錯(cuò)——它精致、整潔，圖樣很漂亮，并且表達(dá)了應(yīng)該表達(dá)的內(nèi)容。但是它同最后的宣傳冊(cè)比起來(lái)有點(diǎn)缺乏生氣，沒(méi)有太多的視覺(jué)對(duì)比可以將觀眾的注意力集中到作品中。
為使得它同宣傳冊(cè)更加協(xié)調(diào)，我們重復(fù)使用了濃重、活潑的字體和標(biāo)題后的松散形狀。為了創(chuàng)造一個(gè)更強(qiáng)烈的焦點(diǎn)，我們將標(biāo)題分割為一個(gè)引人注目的焦點(diǎn)標(biāo)題和一個(gè)對(duì)比明顯的副標(biāo)題。
3．預(yù)算是多少？
預(yù)算所帶來(lái)的限制有時(shí)使得尋找設(shè)計(jì)方法變成一種挑戰(zhàn)。
受到限制不是壞事情——它經(jīng)常迫使我們變得更富有創(chuàng)造性。如果你沒(méi)錢雇攝影師、插畫家，甚至買不起圖片庫(kù)照片，你必須在排版和使用剪貼畫上更加富有創(chuàng)造性。
準(zhǔn)確來(lái)講，設(shè)計(jì)一張占滿整頁(yè)報(bào)紙的廣告要比設(shè)計(jì)一個(gè)2× 5英寸的廣告更容易，因?yàn)椴还芩膬?nèi)容是什么，不管它看起來(lái)有多討人厭，一個(gè)全頁(yè)廣告自然而然地就能吸引讀者的注意力。但是在那些局限性的限制下工作，將消極轉(zhuǎn)化為積極是一件很有趣的事情，而且這也經(jīng)常會(huì)使人感到滿足。
左側(cè)的例子說(shuō)明客戶很有錢。大尺寸、全色、光滑紙面上的廣告。
錢袋癟癟的人需要將他在商業(yè)上的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢(shì)：公司更小，更親切，比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格更低，等等。小額預(yù)算并不意味著一個(gè)項(xiàng)目不能被有效、有創(chuàng)造性地設(shè)計(jì)出來(lái)。
4．交付截止日期
交付截止日期影響你的設(shè)計(jì)選擇，尤其是就外部服務(wù)而言，像比較特殊的攝影，或者用于再現(xiàn)產(chǎn)品的時(shí)間——一張單色作品的轉(zhuǎn)化時(shí)間要比雙色或四色作品更快。并且截止日期限制了你在插畫和精細(xì)的照片編輯工作上的選擇——你可能不得不使用現(xiàn)有的東西，而無(wú)法花兩天時(shí)間創(chuàng)作一張優(yōu)秀的Photoshop合成作品。
如果沒(méi)有時(shí)間去拍攝照片，就用圖案、顏色和形狀去講述你的故事。在上面的例子中，用凌亂但漂亮的字體表現(xiàn)“plaster”一詞要比大部分照片所達(dá)到的效果好得多。原汁原味的瓷磚形狀足以形象化地描述貼瓷磚這個(gè)工藝。一個(gè)超大號(hào)的“&”號(hào)和在連接兩位藝術(shù)家的同時(shí)又將他們分開(kāi)，并成為一個(gè)有趣的視覺(jué)元素。
你可能沒(méi)有時(shí)間去雇用一位專業(yè)攝影師，但是如果有一臺(tái)數(shù)碼相機(jī)（甚至是一臺(tái)很便宜的） ，你也可以常常捕捉到出色的鏡頭，再給它添加一點(diǎn)有創(chuàng)意的邊緣，它就非常有用。約翰用數(shù)碼相機(jī)花了5分鐘拍攝了上面這張照片。然后他剪切了照片，在Photoshop中把它海報(bào)化，并且使用一個(gè)矢量自動(dòng)跟蹤程序給它加了一個(gè)更具繪畫性、輪廓鮮明的外觀。幾乎所有質(zhì)量一般的照片都能通過(guò)圖形編輯技巧來(lái)補(bǔ)救，即使在匆匆忙忙之中。
選擇一個(gè)外觀
我們可能會(huì)談?wù)摗皠?chuàng)造”一個(gè)設(shè)計(jì)，但是我們真正想做的事情是去傳達(dá)——傳達(dá)一種創(chuàng)意，一種感覺(jué)，或者一份信息。
傳達(dá)是我們?cè)O(shè)計(jì)東西時(shí)最真實(shí)的原因。只設(shè)計(jì)、不傳達(dá)，是不可能的事情。你所面臨的挑戰(zhàn)是去控制傳輸?shù)男畔?nèi)容。這就是設(shè)計(jì)的本質(zhì)——設(shè)計(jì)是你所做的用來(lái)提升信息傳達(dá)質(zhì)量的視覺(jué)選擇。你的設(shè)計(jì)可以使信息混亂、模糊，也可以讓其變得難忘、清晰。
既然每一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目都有獨(dú)特的信息要傳達(dá)，那么就通過(guò)嘗試不同的概念化和視覺(jué)化方法去賦予那些信息獨(dú)一無(wú)二的個(gè)性吧。接下來(lái)是一系列在真正開(kāi)始設(shè)計(jì)之前就應(yīng)考慮的方面。對(duì)于每一個(gè)給定的項(xiàng)目，這些選擇中的一部分會(huì)提供可行的方法。
仔細(xì)瀏覽每一個(gè)例子，同時(shí)在腦中對(duì)比你正在實(shí)施的一個(gè)項(xiàng)目。其中可能有一個(gè)能運(yùn)用到你的項(xiàng)目中去。如果是這樣，你的設(shè)計(jì)中的許多決策就已經(jīng)完成了。
在這一部分中，我們可能創(chuàng)造其他的種類或子種類，但是重點(diǎn)是，每一個(gè)項(xiàng)目都可以用許多不同的方法。
接下來(lái)的例子都和設(shè)計(jì)項(xiàng)目相關(guān)，比如打印一些用于傳達(dá)具體信息的廣告和宣傳冊(cè)。其他的項(xiàng)目，比如設(shè)計(jì)標(biāo)志、信紙和名片等，更多考慮去創(chuàng)造一種合適、難忘的企業(yè)（或個(gè)人）形象。這些我們將會(huì)在第6章和第7章討論。
普通型外觀
這是一種外觀保守，缺乏想象力，令人厭煩，沒(méi)有個(gè)性的設(shè)計(jì)。它或許是你能設(shè)計(jì)出的最沒(méi)有吸引力的外觀了。甚至一個(gè)極端丑陋的設(shè)計(jì)也會(huì)比它更突出（但是，當(dāng)然了，一個(gè)丑陋且平庸的設(shè)計(jì)會(huì)傳達(dá)出你不愿?jìng)鬟_(dá)的信息） 。但是，像這樣的設(shè)計(jì)很常見(jiàn)，因?yàn)樵O(shè)計(jì)它們簡(jiǎn)單迅速，不需要任何思考或者想象。
一些設(shè)計(jì)師錯(cuò)把這種風(fēng)格看作是專業(yè)、傳統(tǒng)、外觀經(jīng)典的設(shè)計(jì)風(fēng)格。或許這些正是我們最初一遍一遍欣賞它的原因。然而現(xiàn)在，這種外觀已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中的“電梯音樂(lè)” ，不帶任何激情。
現(xiàn)在既然幾乎全世界每一臺(tái)電腦都將Helvetica字體作為系統(tǒng)默認(rèn)字體，那么，過(guò)多使用這種外觀必然會(huì)令你想表達(dá)的信息進(jìn)一步被背景掩蓋，這種情形要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)你可能想象的程度。那些眼前全是創(chuàng)造力火花，已經(jīng)對(duì)失敗見(jiàn)怪不怪的設(shè)計(jì)師，實(shí)際上喜歡嘗試使用有獨(dú)特外觀和能夠傳遞個(gè)性的圖案。
為什么這幅作品看起來(lái)很普通
它有一個(gè)很沒(méi)創(chuàng)意的居中對(duì)齊。
它使用了Helvetica字體，自然讓它看起來(lái)很落伍（像20世紀(jì)70年代的作品） 。
沒(méi)有太多的對(duì)比。
沒(méi)有太多空白。
上面有打字機(jī)打出的撇號(hào)，這是非專業(yè)設(shè)計(jì)師的明顯標(biāo)志。
文本不錯(cuò)，但是它的設(shè)計(jì)并沒(méi)有突出信息。
企業(yè)型外觀
企業(yè)型外觀非常簡(jiǎn)潔有序、合乎常理，給人以可信賴的印象。但是如果你不仔細(xì)，這種方法看上去就更像是一種普通、無(wú)個(gè)性的方法。企業(yè)型外觀比普通型外觀更具創(chuàng)造性。它更加靈活——你可以在框架之內(nèi)創(chuàng)造出各種各樣的變換形式，只要整體的布局足夠簡(jiǎn)潔、有序、易讀。
在右邊的例子中，盡管使用了稍稍有點(diǎn)特別的插畫，但廣告看起來(lái)仍然出自一個(gè)并沒(méi)有太離譜或者偏離主流的企業(yè)。
是什么使得這幅作品看起來(lái)更像企業(yè)產(chǎn)品？
有力、清晰的線條。
沒(méi)有多余的元素。
字體并不奇特、怪異（盡管在企業(yè)型作品中也可以使用獨(dú)特的字體） 。
即使我們決定讓標(biāo)題更隨意、更有趣味一些，總體整潔、布局嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計(jì)仍然能使廣告作品看起來(lái)像出自一個(gè)負(fù)責(zé)任、有益于社會(huì)的企業(yè)。 客戶認(rèn)為古怪的小狗插圖挺有趣。事實(shí)上，是太有趣了，以至于他們說(shuō)對(duì)于這個(gè)特定的公司來(lái)說(shuō)這并不合適。但設(shè)計(jì)師保住了奇特的標(biāo)題字體，她應(yīng)該為此感到幸運(yùn)。
視覺(jué)轟動(dòng)型外觀
利用這種方法，你的主要目標(biāo)是通過(guò)一個(gè)大膽的形象、出色的照片或者引人注目的插畫風(fēng)格來(lái)吸引觀眾的注意。雖然這種方法通常被認(rèn)為具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，但是它在各種解決方案中都可以發(fā)揮作用，不論是保守、低調(diào)的信息，還是粗獷、自由的青年文化設(shè)計(jì)。
在右上角的例圖中，狗的形象十分奇異，以至于你情不自禁地將目光定格在畫面上，甚至可能去讀那些廣告文字。一個(gè)簡(jiǎn)單的素材，若以一種刺激人心的方式來(lái)使用，就能同一幅照片或者制作復(fù)雜、技藝驚人的插畫一樣有吸引力。
不斷夸張?jiān)O(shè)計(jì)焦點(diǎn)來(lái)看看到底能夸張到什么程度，這經(jīng)常是一件有趣且富有成效的事情。在上面的例子中，在開(kāi)始試驗(yàn)它到底可以放到多大之前，我們一直認(rèn)為這個(gè)狗的形象是一個(gè)大型圖像元素。在最終的例子中，見(jiàn)右下角，巨大的黑色狗與白色背景之間產(chǎn)生的對(duì)比在讀者眼中成為一個(gè)視覺(jué)磁鐵。如果我們?cè)龠M(jìn)一步，給幾乎完全抽象的狗的圖形上添加一種出人意料的顏色，比如紫褐色或橄欖色，那我們很可能會(huì)將視覺(jué)轟動(dòng)元素提高到一個(gè)更高的檔次。
是什么賦予這些作品以視覺(jué)沖擊力？
超大尺寸、粗體字、簡(jiǎn)單的平面圖形。
強(qiáng)烈的對(duì)比——大量的黑色和白色、少量的幾點(diǎn)顏色。
有趣的標(biāo)題字體，很簡(jiǎn)單但是有一種微妙的“設(shè)計(jì)師”品位。
信息密集型外觀
這種方法對(duì)于陳列大量細(xì)節(jié)性信息，營(yíng)造一種正式的、專業(yè)的印象很有用。你希望通過(guò)展示你有多少特色或者優(yōu)點(diǎn)，你是多么的專業(yè)來(lái)吸引一些人的注意力。一個(gè)簡(jiǎn)單、秩序井然的設(shè)計(jì)使得讀者易于對(duì)大量信息一目了然。
在右面的例子中，盡管運(yùn)用了一張輕松有趣的插圖，但你能立刻辨認(rèn)出這實(shí)際上是一個(gè)信息的呈現(xiàn)。廣告里有這么多字，讀者就會(huì)產(chǎn)生這樣的印象，這家公司對(duì)他們所說(shuō)的話一定很認(rèn)真，所以或許他應(yīng)該讀一下（但是一些設(shè)計(jì)師/打字員過(guò)分夸大了這種思想，陳列了太多的文本以至于它們被讀到的可能性反而變小了） 。
當(dāng)文本過(guò)長(zhǎng)時(shí)，使用加粗字體的標(biāo)題，這樣讀者一眼就能掃到主題內(nèi)容。 記住，有很大一部分讀者并不準(zhǔn)備讀這么多文字。你能夠吸引住讀者的唯一機(jī)會(huì)是去創(chuàng)造視覺(jué)上具有吸引力和概念上比較有趣的大標(biāo)題和小標(biāo)題——他們的眼神會(huì)掃視那些大小標(biāo)題，如果他們?nèi)匀挥信d趣，就會(huì)繼續(xù)讀下去。
在這個(gè)例子中，我們將標(biāo)題轉(zhuǎn)變成一種圖形元素，并在其周圍留出空白，以為這個(gè)文字密集的作品留出一些可供呼吸的空間。這些可供呼吸的空間鼓勵(lì)讀者跳入其中，因?yàn)檫@能避免一種壓迫性的文本外觀。
是什么使得這張文字密集的作品看起來(lái)如此清晰、有序？
文本嚴(yán)格對(duì)齊，分欄線清晰。
白色空白被聚集在一片有序的區(qū)域內(nèi)，而不是在不同元素之間零散放置。
在頂部和底部條帶部分黑色的重復(fù)使用使得信息連接在一起，成為整潔的一體。
保守的字體組合方式。
相對(duì)較小的信息單元組合在一起；讀者讀完一小片后，不會(huì)介意再讀下一小片，如此往復(fù)直到整個(gè)廣告被完全讀完。
百科全書式外觀
術(shù)語(yǔ)“百科全書式”指的是一次處理大量條目和物品。百科全書式外觀對(duì)于創(chuàng)作和閱讀來(lái)說(shuō)都充滿樂(lè)趣——多種多樣的形象配上簡(jiǎn)短的文字介紹，對(duì)于大部分讀者來(lái)說(shuō)都是不可抵擋的！
通過(guò)這種方法，你使用一系列照片和插畫，每張圖都配以簡(jiǎn)短文字說(shuō)明，就能創(chuàng)造一種華麗的視覺(jué)組合。這種外觀在宣傳冊(cè)和大幅印刷廣告上很奏效，你在上面有充足的空間來(lái)使用大量的圖片，并且仍然能將文本做得足夠大，以方便閱讀。因?yàn)檫@是一種隨意性很強(qiáng)并且很有趣的方法，文本通常也可以很輕松、很幽默。
在小幅廣告上請(qǐng)慎重使用這種方法，因?yàn)閳D片可能會(huì)失去它們的視覺(jué)沖擊力，文本也可能變得很小，讀起來(lái)很不舒服。
這張百科全書式廣告上都有什么？
這張?jiān)O(shè)計(jì)吸引了你的注意，但是與它本能達(dá)到的效果相比還不夠強(qiáng)烈。當(dāng)圖形元素都差不多時(shí)，讀者不知道從何處讀起。有些東西必須去當(dāng)頭兒。當(dāng)對(duì)某一個(gè)圖形元素運(yùn)用強(qiáng)調(diào)或聚焦效果時(shí)，百科全書式廣告會(huì)更加有力。上圖中，盒子式的標(biāo)題在設(shè)計(jì)中是一個(gè)有力的元素，整體來(lái)說(shuō)這是一個(gè)有趣的設(shè)計(jì)，但是如果我們?cè)僭囼?yàn)一把，嘗試夸張每個(gè)部分，它的效果會(huì)更好。將上面的例子與旁邊一頁(yè)上的兩個(gè)廣告對(duì)比一下。
簡(jiǎn)單的改變……
這個(gè)設(shè)計(jì)變形版本利用狗和星星的插畫強(qiáng)調(diào)了“頂級(jí)狗”的主題。這張插畫現(xiàn)在是最大的元素了，狗的形象也很可愛(ài)，足以吸引注意力。但是在這一點(diǎn)上我們開(kāi)始懷疑，我們是不是還太膽小——讓我們更進(jìn)一步，在布局設(shè)計(jì)中加入一個(gè)真正舉足輕重的形象。
讓我們做得更好一點(diǎn)……
現(xiàn)在有了能夠?qū)⒆x者眼神吸引到作品中的那條巨大的黑狗，這個(gè)設(shè)計(jì)就有更強(qiáng)烈的沖擊力了。一旦他們的目光停留在紙上，他們就會(huì)被拉進(jìn)去繼續(xù)讀周邊那些多彩有趣的元素。盡管有很多文字，但是它被打破成許多小區(qū)域，這能夠吸引讀者真正讀完它們。
文字型外觀
不要以為在所有的設(shè)計(jì)中都要用上別致的圖片。好的文字版面同樣可以引人注目，并在讀者一眼掃過(guò)頁(yè)面時(shí)就能傳遞強(qiáng)有力的信息。文字可以是中規(guī)中矩的，也可以通過(guò)精心的排版處理使其本身就變成一幅藝術(shù)品。
有成千上萬(wàn)的字體可以選擇（或者是你電腦中較少的幾百種） ，你就可以獲得無(wú)窮無(wú)盡的“外觀” ，這僅僅取決于你的創(chuàng)造性。
尋求排版設(shè)計(jì)方法是一件有趣的工作，當(dāng)你面臨一個(gè)不合理的截止日期或者極端緊縮的預(yù)算時(shí)，它們就成了救星。一旦開(kāi)始嘗試文字排版設(shè)計(jì)，通常到最后你會(huì)收獲許多不同的創(chuàng)意和版本，以至于很難把這些選擇縮小為一個(gè)方案。
一個(gè)相當(dāng)保守卻很有力的方案
一個(gè)字母和單詞間距相當(dāng)緊湊的大號(hào)經(jīng)典襯線字體與頁(yè)面上方及標(biāo)題關(guān)鍵詞下方流動(dòng)的小字體形成很好的對(duì)比。
正文使用整潔的無(wú)襯線字體是一個(gè)很實(shí)際的方法，它能與標(biāo)題的經(jīng)典形式相協(xié)調(diào)。
文字能提供圖片的效果
一但開(kāi)始擺弄字體，很容易就能將一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)造出無(wú)數(shù)近似的變形版本。偶爾一定要嘗試徹底改變下方向，嘗試不同的字體和多樣的排列布局。
根據(jù)你的市場(chǎng)的不同，你可以將字體做得相當(dāng)狂野
“無(wú)拘無(wú)束”的字體可以應(yīng)用在幾乎任何類型的作品中，包括最保守的作品（取決于你的使用方式和使用量） 。這張作品同時(shí)使用了亂糟糟的字體和傳統(tǒng)的字體，強(qiáng)調(diào)了嘈雜的感覺(jué)。不要對(duì)亂糟糟的字體嗤之以鼻！有時(shí)候在頁(yè)面上使用一點(diǎn)兒就能給人這樣的印象：你的公司很潮。
時(shí)尚型外觀
時(shí)尚的定義總在改變。成長(zhǎng)在這個(gè)設(shè)計(jì)世界里，我們注意到一件奇怪的事情，在數(shù)字時(shí)代之前，一種時(shí)尚持續(xù)的時(shí)間總是長(zhǎng)一些。后來(lái)，當(dāng)科技允許我們有更多選擇的時(shí)候，這種情況卻發(fā)生了很大變化。但是現(xiàn)在我們步入數(shù)字時(shí)代已經(jīng)有大約20年了，設(shè)計(jì)的變化看上去卻開(kāi)始放慢了。不錯(cuò)，能清楚傳達(dá)信息的純粹設(shè)計(jì)始終處于任何時(shí)尚的前沿。
現(xiàn)在，時(shí)尚型設(shè)計(jì)包含復(fù)雜的元素，像那些使得空間看起來(lái)豐富、流行或者高科技的裝飾性修飾。布局或圖像的極度簡(jiǎn)約為圖形交流增加了一個(gè)大膽、現(xiàn)代的外觀。反傳統(tǒng)的排版，比如將一個(gè)字樣翻轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)或上下倒置，表達(dá)了一種打破昨日陳規(guī)的宣言——無(wú)論在圖形上或其他方面。
不要抨擊時(shí)尚。生活中的每樣?xùn)|西都包含時(shí)尚要|素——汽車、眼鏡、衣服、發(fā)型、音樂(lè)、建筑、電影，甚至是字體。追隨時(shí)尚并不意味著你正在向這個(gè)世界妥協(xié)。我們知道一些仍然堅(jiān)持用Helvetica字體的設(shè)計(jì)師，而Helvetica字體通常會(huì)使一個(gè)設(shè)計(jì)看上去像馬蜂窩發(fā)型。
這些例子看上去時(shí)尚是因?yàn)椤?/p>
纖細(xì)的線條以一種有趣的方式游走于整個(gè)設(shè)計(jì)中。
活躍、簡(jiǎn)單的圖形配以非現(xiàn)實(shí)的色彩。
標(biāo)題中不尋常的字體處理。
不對(duì)稱或者說(shuō)彎曲的文本。
字體直接放在線條上面或下面。
為了創(chuàng)造“隨機(jī)”的外觀而添加的次要元素。
格子中的文字
剛出道的設(shè)計(jì)師總是在文字周圍放上邊框。似乎這樣做能夠令他們感到安全，能把文字控制起來(lái)，防止它們漂走。但是新手設(shè)計(jì)師通常在空間并不寬裕的格子中設(shè)置12磅大小的Times或Helvetica字體，這樣字體看起來(lái)就會(huì)很不專業(yè)，事實(shí)也確實(shí)如此。
在格子中設(shè)置文字的竅門是使用一種優(yōu)秀的字體，把它的尺寸設(shè)置?。ㄒ话銇?lái)說(shuō)是這樣做） ，在文字周圍留出呼吸的空間。表格需要成為一個(gè)有意識(shí)的設(shè)計(jì)元素，而不僅僅是一個(gè)容器。
隨機(jī)元素
使用隨機(jī)元素的技巧會(huì)對(duì)特定觀眾有效。對(duì)你來(lái)說(shuō)，這些東西看上去很隨機(jī)嗎？是的。它們看上去與信息有什么聯(lián)系嗎？不一定。即使你對(duì)這種技巧的有效性抱有疑問(wèn)，像這樣的作品創(chuàng)作起來(lái)也相當(dāng)有趣。
【多留意四周】
對(duì)于每一種設(shè)計(jì)方法，最基本的目標(biāo)就是吸引讀者的注意力。發(fā)掘有創(chuàng)造力的視覺(jué)方法去實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)正是設(shè)計(jì)最初的趣味之所在。為下一個(gè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目發(fā)掘各式各樣的方法時(shí)，請(qǐng)時(shí)刻對(duì)那些你之前從未用過(guò)的創(chuàng)意和方向敞開(kāi)大門。
就像我們以前提到的那樣，獲得源源不斷的創(chuàng)造性想法的最好方法之一是廣泛收集設(shè)計(jì)書籍和各種獲獎(jiǎng)的設(shè)計(jì)作品，當(dāng)你不確定要朝哪個(gè)方向走時(shí)就瀏覽它們?？吹轿愕睦訒r(shí)，考慮一下是什么使得你去關(guān)注那個(gè)設(shè)計(jì)，你怎樣利用那種技巧或相似的技巧來(lái)提高你的項(xiàng)目水平。
設(shè)計(jì)師練習(xí)：收集至少12種你認(rèn)為很棒的設(shè)計(jì)作品。在每個(gè)設(shè)計(jì)上記錄下設(shè)計(jì)師很明顯要去應(yīng)對(duì)的各種限制——它是否是一個(gè)低預(yù)算工作，或者需要很快完成，它是否包括要使用公司的顏色方案和商標(biāo)這一條，或者設(shè)計(jì)師是否被給予了極大的創(chuàng)作自由？如果你看到確實(shí)有限制，用文字記錄設(shè)計(jì)師是怎樣在這些限制中創(chuàng)造性地解決難題的？
讓其他設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意成為你自己創(chuàng)意的跳板吧。
5．創(chuàng)造視覺(jué)沖擊
平面設(shè)計(jì)幾乎總是有3個(gè)主要目標(biāo)： （1）吸引注意力； （2）創(chuàng)造一種難忘的視覺(jué)印象； （3）傳達(dá)一個(gè)信息。
完成前兩個(gè)目標(biāo)的最好方式是使用視覺(jué)沖擊。項(xiàng)目的設(shè)計(jì)和布局會(huì)決定是否會(huì)有人在作品前停留足夠長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)了解你要傳達(dá)的信息。如果不能吸引讀者的注意力，世界上最優(yōu)秀的廣告也不會(huì)有人讀。而吸引讀者的唯一方法就是在視覺(jué)效果上下工夫。
基本上，視覺(jué)沖擊就是關(guān)于尺寸、色彩、方向、版式的對(duì)比，或者是預(yù)期內(nèi)容與所呈現(xiàn)的出人意料的內(nèi)容之間的對(duì)比。
尺寸
尺寸——文字、圖片以及作品本身的尺寸——在你設(shè)計(jì)一幅希望擁有強(qiáng)大沖擊力的作品時(shí)常常會(huì)忽視它。使用尺寸創(chuàng)造視覺(jué)沖擊的竅門是，它們必須產(chǎn)生強(qiáng)烈的對(duì)比。讓某一個(gè)元素變成“有點(diǎn)大”并不起作用——你必須放手嘗試。并且尺寸并不一定要更大一些。通常很小的作品也可以很有效，但是它的小必須與作品中的其他部分形成對(duì)比。
在這個(gè)例子中，尺寸在圖形和標(biāo)題中都占據(jù)主導(dǎo)作用。使得標(biāo)題中的某一部分變小能夠幫助我們讓其他部分變大。
通過(guò)裁剪鐘表的剪貼畫，我們也能讓它變得更大，另外，在紙面上經(jīng)過(guò)裁剪的圖形要比一張單純平鋪的鐘表圖片更有趣。記住，當(dāng)一個(gè)我們熟悉的形象被剪切，并超出紙面邊緣時(shí)，我們的頭腦會(huì)填補(bǔ)缺失的形狀。在設(shè)計(jì)中，這意味著我們真正開(kāi)始利用“看不見(jiàn)的空間”了。也就是說(shuō)，在這個(gè)例子中，你的注意力“看到”了較大的鐘表余下的部分，盡管在在紙面上它們并不可見(jiàn)。實(shí)際上，你可能甚至無(wú)意識(shí)地看到了整個(gè)廚房。
盡管這是一張黑白作品，但是它的沖擊力還是很強(qiáng)的。
顯然，上面這個(gè)靜態(tài)、簡(jiǎn)約的剪貼畫尺寸非常大。它很簡(jiǎn)單，是黑白的，花費(fèi)也少，但是卻非常吸引眼球。
就像我們?cè)?jīng)提到的，尺寸并不總是意味著“大” 。讓我們來(lái)談?wù)撘幌律厦娴睦樱邪腠?yè)報(bào)紙那么大。你有沒(méi)有可能跳過(guò)這一頁(yè)不看呢？幾乎不可能。100%的讀者都會(huì)去讀那一小段文字。秘訣就是尺寸對(duì)比，既有與其他文字的對(duì)比，又有與空白紙面的對(duì)比。
一個(gè)有力并且驚人的尺寸可以改變?cè)痉ξ兜淖髌?，使得作品的幾乎所有部分都變得突出。在這個(gè)例子中，會(huì)議名稱的首字母簡(jiǎn)稱變成了一個(gè)巨大的圖形元素，溢出了頁(yè)面邊緣。同樣的簡(jiǎn)稱被進(jìn)一步放大，成為背景元素。
輪廓清晰、簡(jiǎn)約樸素的剪貼畫中一片平涂色彩很容易引人關(guān)注。電燈泡的尺寸同相對(duì)較小的文字形成的對(duì)比使得圖形看起來(lái)更大。并且我們的頭腦填補(bǔ)了廣告邊界之外的形狀，這讓圖形看起來(lái)更大。
為出版商設(shè)計(jì)的這個(gè)項(xiàng)目在大型肖像畫外使用了超大的裝飾，這樣能吸引人的注意力，并且營(yíng)造一種古老的氛圍。正文與裝飾物在尺寸上的對(duì)比，加上裝飾物指向文字，使得正文從白色空間中跳出來(lái)，盡管它很小。
這個(gè)版本對(duì)尺寸對(duì)比使用了不同布局形式。紙面上的裝飾物通常是小而纖細(xì)的東西。在這些例子中，對(duì)那些美麗精致的裝飾物所做的夸張是不可能被忽視的。記住，我們并不僅僅利用尺寸，也要利用尺寸的對(duì)比產(chǎn)生視覺(jué)沖擊。
環(huán)繞在小型肖像畫周圍的大面積空白能使這張廣告從包含其他廣告和編輯性文本的頁(yè)面上脫穎而出。
黑色超大型的標(biāo)題字體，連同商標(biāo)與插圖中的一抹對(duì)比色，統(tǒng)治了這個(gè)設(shè)計(jì)。盡管我們喜歡大號(hào)字體，但它的效果卻依賴于對(duì)比，標(biāo)題的尺寸與結(jié)束語(yǔ)的尺寸沒(méi)有明顯的對(duì)比（ “We deliver.”是結(jié)束語(yǔ)） 。
在這個(gè)版本中，我們縮小了結(jié)束語(yǔ)的字號(hào)，這使得標(biāo)題文字感覺(jué)更大一些，并且更有沖擊力。但是我們并沒(méi)有讓結(jié)束語(yǔ)溜出視線，因?yàn)閷?duì)比實(shí)際上使人們更容易聚焦在它上面。將字號(hào)縮小也讓我們可以將那個(gè)驚慌失措的消費(fèi)者形象做得更大些。
色彩
當(dāng)色彩運(yùn)用出人意料或極度強(qiáng)烈時(shí)，其沖擊力是最強(qiáng)的。直接拍攝的一張關(guān)于花壇的照片很漂亮，但是并不一定令人興奮。如今，我們被如此多的色彩媒介包圍著，以至于我們可以接受你對(duì)色彩所做的任何嘗試，而這些嘗試在幾年前可能是完全無(wú)法被人接受的。那么就開(kāi)始用色彩做游戲，給自己驚喜，盡情嘗試吧！不要忘記，色彩并不僅僅指“彩色” ——色彩可以是黑白的?；蛘呱实牧恳部梢苑浅Ｉ佟磉_(dá)一種概念時(shí)并不需要太多紅色（或者不需要任何暖色調(diào)） 。
這幅肖像中出其不意的色彩將這張海報(bào)從一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的攝影方案變成了看上去很吸引人的設(shè)計(jì)。
標(biāo)題文字是藍(lán)色的，藍(lán)色是一種可以在我們眼睛中后退的冷色。如果我們將標(biāo)題做成暖色，像紅色，它會(huì)顯得靠前，這就造成了焦點(diǎn)是在標(biāo)題上還是在肖像上的沖突（更不用說(shuō)使用詞語(yǔ)“blues” （帶來(lái)的困惑了，盡管你可以刻意利用那種困惑作為你的意圖） 。
色彩可以是微妙的，這同樣能吸引人關(guān)注；事實(shí)上，這可能比常規(guī)全色作品得到更多的關(guān)注。在這個(gè)例子中，紫色和黑色塊創(chuàng)造了一種看上去很有趣的背景，它引導(dǎo)你的目光垂直掃過(guò)頁(yè)面，白色的文字提供了有力的對(duì)比。如果你想象它是一張帶有照片的四色版本，就會(huì)發(fā)現(xiàn)焦點(diǎn)是不同的，目光的流動(dòng)方向?qū)?huì)不同，整個(gè)頁(yè)面也沒(méi)有那么強(qiáng)的沖擊力，盡管頁(yè)面色彩會(huì)更加豐富。
在這幅風(fēng)格獨(dú)特的繪畫作品中，沖突的色彩組合為這個(gè)宣傳冊(cè)設(shè)定了一種當(dāng)代藝術(shù)畫廊的基調(diào)。柔和的背景色增加了色彩豐富性，為明亮的顏色提供了對(duì)比，突出了這些顏色而不是與它們沖突，提供了一種視覺(jué)過(guò)渡，這樣，鮮艷的綠色和橙色才不至于給你壓迫感。我們本可以選擇使用其中一種色彩，或者是畫廊名稱中的色彩或陰影，但是我們還是選擇不去擾亂這幅圖像突出的焦點(diǎn)。
一張四色海報(bào)并不一定非得呈現(xiàn)全部色彩系列。我們?cè)赑hotoshop中為這張黑白照片添加了細(xì)微的顏色以使其有一些色彩，這使得標(biāo)題在對(duì)比中躍于紙面。
暖色是強(qiáng)而有力的，它可以很自然地突出出來(lái)，并不需要你的太多努力。困難的是說(shuō)服你的客戶為第二種顏色掏錢，而且是僅僅一點(diǎn)點(diǎn)顏色。通常他們會(huì)說(shuō)些這樣的話， “如果我為第二種顏色掏錢，那就要將它運(yùn)用得更充分！”你不得不告訴他們少量使用第二種顏色所產(chǎn)生的作用會(huì)更大，沖擊力會(huì)更強(qiáng)烈，看上去更不落俗套。它表明名片的主人既有好的品位又很富有，而不是毫無(wú)主見(jiàn)。
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