現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的必然性
傳統(tǒng)的手工包裝向現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化發(fā)展的特點(diǎn)，首先是適應(yīng)機(jī)械自動化大批量生產(chǎn)和長途安全儲運(yùn)物資與商品——科學(xué)選材、造型簡潔、結(jié)構(gòu)合理、方便生產(chǎn)、符合標(biāo)準(zhǔn)；進(jìn)而以迎合市場、塑造產(chǎn)品的商品形象、傳達(dá)商品信息、引導(dǎo)消費(fèi)潮流，滿足人們對商品包裝物質(zhì)功能與審美功能全方位需求為中心的綠色包裝設(shè)計(jì)要求。同時，現(xiàn)代化科技與商品生產(chǎn)的發(fā)展，使包裝設(shè)計(jì)與商品生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)連接化、自動化、標(biāo)準(zhǔn)化，形成包裝設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、檢測流通、消費(fèi)服務(wù)、回收處理等的完整體系，從而促使包裝整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)與包裝定位設(shè)計(jì)理論的形成，象征著現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)理論的日漸成熟，迫使現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)必須納入系統(tǒng)工程的設(shè)計(jì)軌道。商品包裝發(fā)展到現(xiàn)階段，越來越顯示出商品對包裝的依賴性，成功的產(chǎn)品包裝就是商品市場競爭的動力和潛在的附加值；然而始終不能忘記產(chǎn)品包裝卻永遠(yuǎn)是商品的從屬物與構(gòu)成部分，包裝設(shè)計(jì)始終受著內(nèi)裝物——產(chǎn)品消費(fèi)市場目標(biāo)的制約。包裝設(shè)計(jì)受時代、市場、生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)境的制約，反過來創(chuàng)新優(yōu)秀的產(chǎn)品包裝又可以引導(dǎo)人們的生活方式與消費(fèi)用流，創(chuàng)造未來。包裝作為一切商品生產(chǎn)、經(jīng)營不可缺少的終端環(huán)節(jié)，尤其是在產(chǎn)品不斷同質(zhì)化和物質(zhì)生產(chǎn)過剩的今天，包裝與品牌就成為現(xiàn)代市場區(qū)分同類產(chǎn)品差異化特點(diǎn)的利器和主要象征標(biāo)志。因此，包裝設(shè)計(jì)已成為現(xiàn)代商品策劃、經(jīng)營、宣傳、銷售策賂、樹立企業(yè)品牌形象不可缺少的重要環(huán)節(jié)和手段。隨著現(xiàn)代文明建設(shè)與國內(nèi)外市場經(jīng)濟(jì)的縱深發(fā)展，包裝設(shè)計(jì)必將愈來愈顯示出在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展洪流中推波助瀾的作用。
包裝設(shè)計(jì)內(nèi)涵的演變
包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)涵隨著時代和科技與生產(chǎn)方式的進(jìn)步，其內(nèi)涵也同時在發(fā)展演變豐富。手工業(yè)生產(chǎn)時代，包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制作人員集于一身，如雕刻工藝品生產(chǎn)，日用家具設(shè)計(jì)生產(chǎn)制作，陶藝生產(chǎn)作坊、服飾作坊、民間工藝品生產(chǎn)等，包裝設(shè)計(jì)與生產(chǎn)制作分工不明，包裝設(shè)計(jì)向難形成獨(dú)立的職業(yè)。隨著工業(yè)技術(shù)革命機(jī)制化大批量生產(chǎn)方式的發(fā)展，逐步使設(shè)計(jì)與生產(chǎn)工序分離，包裝設(shè)計(jì)人員只負(fù)責(zé)提供設(shè)計(jì)圖樣(圖紙)與樣品，專門的生產(chǎn)人員進(jìn)行大量復(fù)制工作。半機(jī)制化生產(chǎn)時期還需要復(fù)制生產(chǎn)人員有較高的專業(yè)技術(shù)能力，以把握關(guān)鍵的工藝環(huán)節(jié)。當(dāng)時的包裝設(shè)計(jì)實(shí)際是指將計(jì)劃與構(gòu)思的式樣通過圖紙體現(xiàn)出來或模型化的過程，完成包裝設(shè)計(jì)圖紙或模型的繪制提供圖紙或模型樣品作為復(fù)制依據(jù)，設(shè)計(jì)就可告終、與包裝現(xiàn)代設(shè)計(jì)相比可謂是狹義的設(shè)計(jì)概念。
市場經(jīng)濟(jì)與機(jī)械自動化生產(chǎn)條件下的設(shè)計(jì)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)已成為生產(chǎn)企業(yè)的主導(dǎo)環(huán)節(jié)，直接關(guān)系到產(chǎn)品的市場、成本、生產(chǎn)方式、經(jīng)濟(jì)成本、企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。促使現(xiàn)代設(shè)計(jì)成為整體系統(tǒng)的設(shè)計(jì)概念——從設(shè)計(jì)課題立項(xiàng)到市場調(diào)研、策劃、設(shè)計(jì)定位、構(gòu)思、繪制圖紙與模型、成品性能測試、完善定型、投入市場、信息反饋等，連接成為一個整體系統(tǒng)，中間一個環(huán)節(jié)不到位，就將影響設(shè)計(jì)方案預(yù)期效果的實(shí)現(xiàn)。所以說，現(xiàn)代藝術(shù)包裝設(shè)計(jì)是一個廣義系統(tǒng)化的概念，作為設(shè)計(jì)人員，必須樹立整體系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)觀念，才能適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)的要求。
包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)不是一般的平面設(shè)計(jì)，原本是無須爭論的問題。然而，國內(nèi)美術(shù)與設(shè)計(jì)院系中的一部分學(xué)者和一些從事包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人員，在理論上卻一再地高呼包裝是平面設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)包裝局平面設(shè)計(jì)范疇，用平面設(shè)計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)教學(xué)與進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評價，以至有的省級包裝技術(shù)協(xié)會還將原有的包裝設(shè)計(jì)委員會正式更名為“平面設(shè)計(jì)委員會”，將包裝設(shè)計(jì)引向單純追求平面視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的歧途。這種理論和行為上的片面誤導(dǎo)，導(dǎo)致一些藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)的青年教師和設(shè)計(jì)人員及在校學(xué)生對包裝設(shè)計(jì)認(rèn)識上的混亂，直接影響到包裝設(shè)計(jì)工作與包裝設(shè)計(jì)數(shù)育健康有序地發(fā)展。為此，就包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在概念上的異同關(guān)系，需要予以說明以正本清源。
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