設(shè)計(jì)一詞，在我國(guó)漢語(yǔ)中泛指在正式進(jìn)行某項(xiàng)工作之前，依據(jù)特定的目標(biāo)要求，進(jìn)行策劃構(gòu)思，預(yù)先制訂計(jì)劃，并通過(guò)一定形式手法使之視覺化的創(chuàng)造性活動(dòng)過(guò)程。設(shè)計(jì)一詞具有廣泛的含義，在應(yīng)用中一般需要加前置詞予以限定，如建筑設(shè)計(jì)、機(jī)械設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、VI設(shè)計(jì)、LOGO設(shè)計(jì)、工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象設(shè)計(jì)等，以限定在特定的范疇。
所謂現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)，就是以保護(hù)產(chǎn)品安全流通，方便消費(fèi)，促進(jìn)銷售為目的，依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)和流通意圖，通過(guò)策劃構(gòu)思形成概念，以藝術(shù)和技術(shù)相結(jié)合的方法，采用適當(dāng)肋材料、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造新型包裝實(shí)體的活動(dòng)過(guò)程。包裝設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能和社會(huì)功能優(yōu)化結(jié)合的整體系統(tǒng)設(shè)計(jì)概念。包裝的材料、造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝沒設(shè)計(jì)等都是包裝整體設(shè)計(jì)中的重要構(gòu)成部分或重要環(huán)節(jié)。
包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)較復(fù)雜的專業(yè)設(shè)計(jì)概念，國(guó)家勞動(dòng)與社會(huì)保障部在刪年發(fā)布的包裝設(shè)計(jì)師職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)中，對(duì)包裝設(shè)計(jì)師的定義是：在商品流通中，從事包裝工藝設(shè)計(jì)，儲(chǔ)運(yùn)包裝設(shè)計(jì)、銷售包裝設(shè)計(jì)的專業(yè)人員。明確包裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)工作范疇，包含了對(duì)物資和商品包裝過(guò)程的工藝技術(shù)方法及其加工設(shè)備的設(shè)計(jì)；對(duì)各種物資與產(chǎn)品進(jìn)入貨物流通環(huán)節(jié)的運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)；進(jìn)入商店陳列展示、銷售直接到達(dá)消費(fèi)者手中的商品銷售包裝設(shè)計(jì)。同時(shí)，包裝設(shè)計(jì)師還肩負(fù)著包裝新材料與包裝新技術(shù)的開發(fā)應(yīng)用設(shè)計(jì)；產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的計(jì)算機(jī)輔助設(shè)計(jì)軟件開發(fā)。鑒于包裝設(shè)計(jì)專業(yè)跨多門學(xué)科交叉的綜合、系統(tǒng)、應(yīng)用性特點(diǎn)，銷售包裝、運(yùn)輸包裝、包裝工藝設(shè)計(jì)，在操作實(shí)踐中對(duì)專業(yè)知識(shí)和職業(yè)技能特性要求的差異，很難由一個(gè)人來(lái)完成包裝設(shè)計(jì)三個(gè)方面的全部設(shè)計(jì)任務(wù)，故在包裝設(shè)計(jì)師的職業(yè)標(biāo)難中允許設(shè)計(jì)師在銷售包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、包裝工藝設(shè)計(jì)中，可選擇其中一個(gè)方面作為主要設(shè)計(jì)方向。無(wú)論哪一個(gè)方面的包裝設(shè)計(jì)師，首先都必須了解與掌握包裝設(shè)計(jì)相關(guān)的專業(yè)基礎(chǔ)知識(shí)，同時(shí)還要掌握相關(guān)包裝設(shè)計(jì)方面的專業(yè)表現(xiàn)技能。
銷售包裝設(shè)計(jì)師肩負(fù)著塑造各類商品形象，準(zhǔn)確有效地傳達(dá)商品信息，同時(shí)還要靈活正確應(yīng)用包裝材料與包裝技術(shù)安全保護(hù)商品，方便消費(fèi)者使用商品，引導(dǎo)消費(fèi)潮流的使命。所以不僅需要具備藝術(shù)設(shè)計(jì)的素養(yǎng)，還要靈活應(yīng)用包裝技術(shù)保護(hù)產(chǎn)品安全流通與消費(fèi)，了解人們的消費(fèi)心理，熟悉市場(chǎng)，才有可能成為一個(gè)具備復(fù)合人才素質(zhì)的銷售包裝設(shè)計(jì)師。運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)側(cè)重運(yùn)用各類包裝技術(shù)，解決各種貨物與商品安全儲(chǔ)運(yùn)流通的問(wèn)題，不僅要掌握包裝專業(yè)知識(shí)與技能，還要熟悉商品流通環(huán)境要求與交通運(yùn)輸?shù)认嚓P(guān)的知識(shí)信息。包裝工藝設(shè)計(jì)師，在肩負(fù)各類商品生產(chǎn)包裝工藝方法與操作活動(dòng)過(guò)程設(shè)計(jì)的同時(shí)，還要解決包裝生產(chǎn)加工流程機(jī)械設(shè)備的設(shè)計(jì)——即包裝機(jī)械自動(dòng)化生產(chǎn)設(shè)備更新的設(shè)計(jì)，因此，不僅要熟悉掌握包裝生產(chǎn)工藝技術(shù)過(guò)程，還必須掌握包裝機(jī)械設(shè)計(jì)原理和機(jī)電一體化設(shè)計(jì)的專業(yè)技能，開發(fā)新的包裝工藝技術(shù)方法，進(jìn)行包裝生產(chǎn)加工工藝技術(shù)革新。
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