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包裝與平面設(shè)計(jì)的異同關(guān)系

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包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)特征的簡(jiǎn)要分析,可以較明晰地顯示包裝設(shè)計(jì)師職業(yè)分工的三個(gè)不同側(cè)重的方向,包裝工藝設(shè)計(jì)主要是研究包裝生產(chǎn)加工過程中的包裝操作工藝技術(shù)方法及其設(shè)備的設(shè)計(jì),實(shí)際上與工業(yè)設(shè)計(jì)聯(lián)系更密切,絕非平面設(shè)計(jì)師能解決的包裝問題。運(yùn)輸包裝與銷售包裝設(shè)計(jì)都是從包裝的整體功能目標(biāo)出發(fā),根據(jù)包裝對(duì)象的性質(zhì)特點(diǎn)和流通目標(biāo),從包裝的用材,造型、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)角度,首先考慮的是對(duì)內(nèi)裝物的容納保護(hù)和方便消費(fèi)的性能;同時(shí)還要考慮包裝材料的外觀與包裝造型、結(jié)構(gòu)的審美因素。作為不同材質(zhì)的各種包裝容器造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì),顯然不是平面設(shè)計(jì)所能涵蓋解決的問題。況且針對(duì)不同特性的物品包裝,還要采用相適應(yīng)的包裝技術(shù)處理,例如對(duì)易碎產(chǎn)品采用緩沖固定的防展包裝技術(shù),對(duì)食品要采取防腐保鮮的種種包裝技術(shù),對(duì)海鮮、水果、蔬菜等產(chǎn)品需要進(jìn)行空氣、溫度、水分調(diào)節(jié)的包裝技術(shù)處理等。這些不斷應(yīng)用與發(fā)展的包裝技術(shù)都非平面設(shè)計(jì)能涵益解決的問題,平面設(shè)計(jì)只是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分。

平面設(shè)計(jì)與包裝設(shè)計(jì)聯(lián)系最大的方面是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)部分,國內(nèi)一般習(xí)慣稱為包裝 裝濱設(shè)計(jì)——利用圖形、文字、色彩和外觀造型等,通過藝術(shù)手法傳達(dá)商品信息。包裝裝演 作為包裝整體設(shè)計(jì)重要的一個(gè)方面,貫穿于包裝設(shè)計(jì)的用材、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的 全過程,也并不完全等同于平面設(shè)計(jì)。

所謂包裝中的平面設(shè)計(jì),過去一般稱為包裝畫面設(shè)計(jì)——包裝表面的文字、圖形、色彩 構(gòu)圖與細(xì)部設(shè)計(jì)。它只是包裝的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分。顯然,用平面設(shè) 計(jì)的理念進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)評(píng)價(jià)與教學(xué),只是停留在包裝表層的視覺設(shè)計(jì)之中,還沒有深人到包 裝內(nèi)層保護(hù)與方便功能的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

鑒于包裝設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)在專業(yè)方向上的差異,美國格杉肌藝術(shù)中心設(shè)計(jì)學(xué)院的包裝與 平面設(shè)計(jì)系,早就分別開設(shè)了包裝設(shè)計(jì)專業(yè)和平面設(shè)計(jì)專業(yè),以充分展現(xiàn)兩個(gè)專業(yè)的不同優(yōu) 勢(shì)特色。

綜上所述.物資與商品包裝包含了銷售包裝設(shè)計(jì)、運(yùn)輸包裝設(shè)計(jì)、包裝工藝設(shè)計(jì),所有 的包裝設(shè)計(jì)都需要力求實(shí)現(xiàn)包裝的自然功能與社會(huì)功能盡可能完美地優(yōu)化結(jié)合,是一個(gè)整體 的設(shè)計(jì)概念。平面設(shè)計(jì)只是包裝視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中不可缺少的重要構(gòu)成部分;不可能用平面設(shè) 計(jì)的觀念完成商品包裝的整體功能設(shè)計(jì)。適應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)與包裝教育,必須樹立包裝整體 系統(tǒng)化設(shè)計(jì)的觀念,進(jìn)行包裝的整體系統(tǒng)化設(shè)計(jì)。

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