包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)與基本原則是包裝設(shè)計(jì)應(yīng)遵循的共同規(guī)律，然而在共性中求其個(gè)性特色才是設(shè)計(jì)的真韶。根據(jù)特定產(chǎn)品的流通與市場(chǎng)目標(biāo)，進(jìn)行包裝的自然功能與社會(huì)功能定位，是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn)，也是產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的歸宿與目的。
不同形態(tài)、性質(zhì)的產(chǎn)品與不同的流通環(huán)節(jié)，不同的儲(chǔ)運(yùn)條件要求，不同的銷售與消費(fèi)方式等，對(duì)包裝的目標(biāo)定位都會(huì)產(chǎn)生不同的具體功能要求，不可能干篇一律采用統(tǒng)一的包裝模式，這是絕對(duì)的原則。
即使是同一種商品，因上述種種不同的原因，都必然會(huì)對(duì)包裝的具體功能目標(biāo)定位產(chǎn)生明顯的差異，直接影響對(duì)包裝設(shè)計(jì)的不同要求。例如同一企業(yè)生產(chǎn)的同種配套日用陶瓷餐具銷售方式的變化為例：進(jìn)入超級(jí)市場(chǎng)銷售，就必須要求配套包裝不僅具有獨(dú)立成箱堆碼儲(chǔ)運(yùn)的功能，同時(shí)還要直接進(jìn)入商場(chǎng)貨架陳列展示，以藝術(shù)的形式手法引人注意，準(zhǔn)確迅速地顯示和傳達(dá)商品的信息，依靠包裝能動(dòng)地推銷產(chǎn)品，起無聲售貨員的作用，從而要求使餐具的運(yùn)輸包裝與銷售包裝的功能設(shè)計(jì)合二為一；如果將這種餐具放在依靠售貨員銷售的普通商店銷售，或者通過郵購(gòu)公司銷售，則可在銷售點(diǎn)樣品柜中直接陳列展示全套餐具樣品，一目了然地依靠產(chǎn)品本身吸引顧客與傳達(dá)產(chǎn)品信息，其包裝的功能目的則主要是在于保護(hù)產(chǎn)品方便儲(chǔ)運(yùn)，包裝不需要擺上貨架陳列展示，這樣就可以明顯地降低包裝外層材料與彩印成本，設(shè)計(jì)則重在追求安全、方便、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的效果；再如將這種餐具，由生產(chǎn)廠家接受訂貨銷售給大中型賓館、飯店、餐廳，廠家直接送貨到用戶，減少了中間轉(zhuǎn)運(yùn)環(huán)節(jié)，那么，包裝設(shè)計(jì)只要保護(hù)產(chǎn)品安全送達(dá)，難確地分清內(nèi)裝物品種數(shù)量即可，明顯地降低了包裝成本與貨物運(yùn)輸成本。再就禮品包裝設(shè)計(jì)為例，即使是同一種禮物，由于饋贈(zèng)性禮品或銷售性禮品的不同，包裝設(shè)計(jì)的功能定位與構(gòu)思上就大有差異。
例如作為銷售性各種禮品配套包裝，除在設(shè)計(jì)上要表達(dá)禮品的人文意向(如傳統(tǒng)節(jié)日禮品、壽禮、婚禮等)外，還需要體現(xiàn)商品本身的產(chǎn)品內(nèi)容、品牌、容量等相關(guān)特點(diǎn)信息，以滿足人們購(gòu)置禮品的送禮意向和物質(zhì)選擇兩方面的心理需求，表達(dá)情意。假設(shè)這些禮品是企事業(yè)單位在重大慶典活動(dòng)時(shí)，或業(yè)務(wù)往來中免費(fèi)饋贈(zèng)來賓的，那么，在包裝的視覺設(shè)計(jì)上重點(diǎn)就在于體現(xiàn)本單位的形象信息，擴(kuò)大本單位的宣傳影響，至于內(nèi)裝何物則不是宣傳表現(xiàn)的重點(diǎn)，甚至給人以神秘的感覺；在銷售點(diǎn)配備的各種禮品盒、禮品袋，裝飾材料包裹捆扎的花結(jié)式禮品包裝，則一般具有較靈活的通用性。就運(yùn)輸包裝而言，長(zhǎng)途與短途裝運(yùn)，外銷出口商品與內(nèi)銷商品在包裝設(shè)計(jì)上都有不同的功能定位要求，從而制約著包裝個(gè)性化設(shè)計(jì)的不同的思路。所以說，依據(jù)商品包裝的實(shí)用功能與審美功能目的要求進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)定位，是任何包裝設(shè)計(jì)都不可逾越的關(guān)鍵，準(zhǔn)確的包裝功能目標(biāo)定位是包裝設(shè)計(jì)的主線與靈魂。包裝的意構(gòu)思、包裝材料的選用、包裝制造與結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)、裝演設(shè)計(jì)等，都應(yīng)集中為實(shí)現(xiàn)包裝的具體功能目標(biāo)服務(wù)。
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