包裝設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意表現(xiàn)的關(guān)系
包裝設(shè)計的構(gòu)思創(chuàng)意，實際上是以包裝設(shè)計定位要素目標(biāo)的理性思維，與形象思維交織穿梭進(jìn)行思考，塑造特定產(chǎn)品的包裝形象(即商品形象)的創(chuàng)造性思維與視覺化表現(xiàn)活動過程。理性思維在于解決包裝預(yù)定的功能問題，感性的形象思維則在于帶著情感塑造特定產(chǎn)品身價格調(diào)、體現(xiàn)內(nèi)容與個性化特色的商品形象，兩者相輔相成不可分割。一艙情況下，包裝的構(gòu)思是在特定產(chǎn)品包裝功能目標(biāo)定位的基礎(chǔ)上，首先分析包裝定位目標(biāo)的各種因素要求與包裝的構(gòu)成要素進(jìn)行綜合思考；同時，還需要對現(xiàn)有的同類商品包裝及其他相關(guān)的商品包裝進(jìn)行橫向的優(yōu)勢、缺點分析比較、借鑒思考；再從不同角度對構(gòu)思中的包裝(即商品形象)進(jìn)行發(fā)散性多種形式情調(diào)的想象(創(chuàng)意)，并以圖形方式將構(gòu)思想象中的各種預(yù)想包裝形象直觀地記錄表現(xiàn)在紙面上，這些表達(dá)包裝形象創(chuàng)意的初步圖形方案，即是所謂的設(shè)計草圖；進(jìn)而再將這些多種草圖方案展示出來進(jìn)行觀摩、分析、比較、優(yōu)選，選擇其中比較理想的草圖方案為基礎(chǔ)，吸取其他草圖方案中可取之處進(jìn)行優(yōu)化結(jié)合，提高完善確定草圖方案——創(chuàng)意初步方案。草圖方案確定之后，進(jìn)而再對包裝的造型、結(jié)構(gòu)，結(jié)合容量規(guī)格的大小，通過圖紙進(jìn)行深入細(xì)致的刻畫精細(xì)加工定型；只有在包裝的造型規(guī)格確定以后，才能根據(jù)包裝容器的形態(tài)特點，難確有效地確定商品標(biāo)簽的形式規(guī)格，或進(jìn)行紙盒視覺傳達(dá)設(shè)計的定位布局，進(jìn)而再進(jìn)行包裝視覺畫面(構(gòu)圖、文字、圖形、色彩、表現(xiàn)手法)創(chuàng)意具體深入的刻畫與表現(xiàn)，以至制作模型樣品體現(xiàn)最終的創(chuàng)意效果。.
包裝設(shè)計構(gòu)思與表現(xiàn)的概念
包裝設(shè)計，是根據(jù)包裝開發(fā)項目設(shè)計任務(wù)的定位目標(biāo)要求，具體解決特定產(chǎn)品包裝自然功能和社會功能優(yōu)化結(jié)合的中介層。包裝設(shè)計的首要環(huán)節(jié)，就是依據(jù)特定產(chǎn)品的性質(zhì)、形態(tài)、用途、檔次和市場與消費人群的定位目標(biāo)，以及相關(guān)的信息資料，對預(yù)期的包裝方式、整體風(fēng)格與個性形象特色等進(jìn)行多種意境的構(gòu)思想象，并通過在設(shè)計師頭腦中對比、鑒別、綜合判斷，形成新包裝整體形態(tài)意境概念的創(chuàng)造性思維過程。也就是所謂的包裝設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意。簡要地說，構(gòu)思就是藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意思維的活動過程，創(chuàng)意即是構(gòu)思的結(jié)果。
產(chǎn)品包裝的設(shè)計構(gòu)思與創(chuàng)意，是將具有明確包裝戰(zhàn)略目標(biāo)的理性思維，與塑造商品形象和包裝方式的形象思維有機(jī)結(jié)合的創(chuàng)造性思維活動。因而，包裝的設(shè)計構(gòu)思首先必須以明確的產(chǎn)品包裝設(shè)計定位目標(biāo)和相關(guān)的情報信息資料為依據(jù)，在特定市場與環(huán)境條件限定中，展開對特定產(chǎn)品包裝方式、新包裝形象的思維塑造，尋覓最恰當(dāng)?shù)陌b形式與方法。藝術(shù)設(shè)計中的創(chuàng)意思維只能依據(jù)特定的需求目標(biāo)，依靠知識與信息來啟發(fā)，不可能像藝術(shù)表現(xiàn)手法和操作技能那樣來傳授。
包裝設(shè)計表現(xiàn)，就是借助繪畫與計算機(jī)繪圖制作等工藝手段，將設(shè)計構(gòu)思中形成的特定包裝概念，通過適當(dāng)?shù)牟牧?、造型、結(jié)構(gòu)、視覺傳達(dá)和防護(hù)技術(shù)處理等，綜合創(chuàng)造體現(xiàn)為包裝設(shè)計作品圖紙或模型(實物樣品)方案的過程。
在藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)意與設(shè)計表現(xiàn)過程中，圖紙與模型是最終體現(xiàn)創(chuàng)意結(jié)果的形式手段，也是設(shè)計過程中直觀生動地體現(xiàn)創(chuàng)意形象的基本方式，幾個圖形的直觀比較比幾千個字的解說更能說明問題。包裝設(shè)計的構(gòu)思與創(chuàng)意表現(xiàn)，貫穿在包裝造型、結(jié)構(gòu)、裝澇設(shè)計等視覺化具體表現(xiàn)各個環(huán)節(jié)的全過程，先創(chuàng)意后表現(xiàn)，反復(fù)交錯進(jìn)行，直至表達(dá)出理想中的創(chuàng)意目標(biāo)。
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