從內(nèi)容上講，文字是傳達(dá)信息必不可少的要素，通過(guò)文字：將產(chǎn)品名稱、標(biāo)語(yǔ)、企業(yè)名稱、說(shuō)明文、地址等商品信息直接地傳達(dá)給消費(fèi)者。從形式上講，漢字具有很強(qiáng)的形式美和表現(xiàn)力，以它的藝術(shù)越力增強(qiáng)視覺(jué)效應(yīng)。
漢字具有中國(guó)特色的風(fēng)格，漢字是祖先留給我們的寶貴遺產(chǎn)，是我們民族文化寶庫(kù)中一顆照耀千古的燦爛明珠，它的美學(xué)價(jià)值是“設(shè)計(jì)”吸取營(yíng)養(yǎng)的寶庫(kù)，方塊形的漢字在世界文字和造型藝術(shù)中獨(dú)樹(shù)一幟，包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字，在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)視覺(jué)傳播中，獨(dú)具中國(guó)特色，這與眾不同的獨(dú)特性，正是其生命力所在。
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