之所以說設(shè)計師是催生一款優(yōu)秀包裝的靈魂人物，是因為包裝承載的各種目標(biāo)、要求與條件，都需要匯總于此并得以升華。商品信息的傳達(dá)、品牌形象的傳遞、包裝使用功能的設(shè)計、包裝促銷功能的實現(xiàn)、包裝生產(chǎn)成本的控制等因素，都需要通過包裝設(shè)計師的工作來進行創(chuàng)造性的融會貫通。這些因素通常會具體表現(xiàn)為委托方對設(shè)計的要求與目標(biāo)、商品目標(biāo)消費群的預(yù)期、針對競爭對手的策略、包裝的結(jié)構(gòu)與功能設(shè)計、包裝的信息傳達(dá)設(shè)計和包裝生產(chǎn)工藝的設(shè)計。
在匯總這些來自不同方面的要求和條件時，設(shè)計師需要有出色的邏輯思維能力和敏銳的洞悉力，，能夠“化繁為簡”地清晰提煉并牢牢抓住設(shè)計的大方向：同時設(shè)計師還必須以藝術(shù)的感性，將理性的設(shè)計方向和復(fù)雜的信息內(nèi)容，創(chuàng)造性地進行“深入淺出”的視覺演繹，并確保有效地打動目標(biāo)消費人群。
做好設(shè)計前期調(diào)研，找好設(shè)計定位，制訂合理的設(shè)計策略，從初稿提案交流到逐漸完善的設(shè)計定稿，這些都是設(shè)計師的具體任務(wù)與份內(nèi)工作。但設(shè)計師的核心價值，并不在于是否設(shè)計出客戶認(rèn)同的方案，更不住于是否設(shè)計出符合生產(chǎn)工藝和相關(guān)管理規(guī)范的包裝作品。包裝設(shè)計師工作的核心價值在于確保包裝的貨架競爭力并有效吸引目標(biāo)消費者。即是說，設(shè)計師的核心價值在于確保包裝能夠從貨架上“跳出來，吸引入”。
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