品牌形象作為企業(yè)的對外宣傳形象關系品牌的知名度、美譽度等要素，而VI作為展示企業(yè)給消費者最直接的方式，它是展示品牌定位、品牌文化等一系列的表現(xiàn)形式，企業(yè)在很多時候都是在企業(yè)的初期建立起了完善的VI 識別系統(tǒng)，但是過了很長一段時間都依然在使用原來的VI識別系統(tǒng)，沒有改變的應用。而隨著社會的發(fā)展，審美的發(fā)展，企業(yè)文化的發(fā)展，企業(yè)的發(fā)展，VI的識別系統(tǒng)的時效也就過去了，還有企業(yè)的定位的改變，規(guī)模的擴大等都會導致VI的表現(xiàn)形式出現(xiàn)差別，這就需要企業(yè)對VI識別系統(tǒng)進行管理。
VI識別系統(tǒng)
VI系統(tǒng)的管理并不是說應該隨時調整改變VI設計，而是如何在適合的時候對VI識別系統(tǒng)進行適當?shù)恼{整。很多人認為企業(yè)不用改改變LOGO等VI內容，認為原有的消費者對這個已經認可。其實消費者認可的是產品品牌，對LOGO的改變其實只是調整像NIKE、可口可樂都是對自己的LOGO進行過調整的，而這個調整其實就是在原有的基礎上做了修改改進，讓其更加具有時代性，更能夠貼近時代審美，所以企業(yè)應該隨著時代的發(fā)展對VI中的LOGO設計進行適當?shù)母倪M。
VI管理看是簡單，其實不然，VI的調整是要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展來做出的改變，企業(yè)在那個時間段形象是如何的，企業(yè)文化怎樣，定位是否有改變，是否在業(yè)務上由所變化等一系列的因素都制約著VI 的管理，所以VI 的調整是要根據(jù)企業(yè)和社會（客戶）的改變而改變的。
那企業(yè)應該對哪些部分作出調整了，一般來說企業(yè)的LOGO是VI設計的核心部分，對著一部分的調整是必須經過長時間的思考，調查考慮得出的結果的，所以在一般的情況下企業(yè)對于VI是不做過多的調整而只是適當?shù)膬?yōu)化，改變不宜過大，而展示其他的企業(yè)的東西應該是隨時改變例如企業(yè)的產品包裝啊，員工服裝啊，辦公系統(tǒng)，名片等于VI相關的設計都需要符合時代的發(fā)展，符合企業(yè)的發(fā)展，不能因為細節(jié)而丟掉企業(yè)的顏面。所以在對VI 的管理上企業(yè)應該是花費心思的。
品牌VI形象
很多人認為VI的改變對于企業(yè)的利益不大，其實VI的管理看是對企業(yè)帶不來直接的經濟效益，但是企業(yè)如果需要長期的發(fā)展下去就應該改變，李寧的LOGO和廣告語改變的改變看是不大但是它的改變是非常有針對性的，消費者在改變，他必須隨著消費者的改變而不斷的改變自己企業(yè)的形象，這就是李寧為什么要調整自己的VI，他想獲得更多的市場獲得更多的消費者，他必須隨著時代而改變，企業(yè)才能從中獲得更多的市場機會。
VI管理看是簡單，其實在整個過程中把握時間點，是非常關鍵的，因為企業(yè)在何時改變，都是要經過全面的市場調查分析的，這是一個較為長的過程，所以企業(yè)不能忽視這方面的內容，特別是大型企業(yè)的發(fā)展。
本文網址：http://www.xuefengshequ.com/article/201510221046115495.html
