1、按照消費(fèi)習(xí)慣設(shè)計(jì)
人們在進(jìn)行消費(fèi)的時(shí)候,通常都會(huì)有一定的消費(fèi)習(xí)慣。因此,在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,應(yīng)注意從消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣出發(fā),根據(jù)商品自身的特點(diǎn),設(shè)計(jì)出符合大多數(shù)人消費(fèi)習(xí)慣的包裝。
例如,許多顧客購物都求方便,若采用透明或開窗式包裝的食品便可以方便挑選;組合式包裝的禮品籃可以方便使用;軟包裝飲料可以方便攜帶等等。包裝的方便易用增添了商品的吸引力。國外流行的“無障礙”包裝,如接觸式判斷識(shí)別包中用鋸齒狀標(biāo)識(shí)區(qū)分洗滌劑的類型;在罐裝食品中設(shè)置“蓋中部凹陷狀證明未過保質(zhì)期”的自動(dòng)識(shí)別標(biāo)志等等,深得消費(fèi)者的廣泛喜愛。
消費(fèi)者大多具有求實(shí)、求信的心理。在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的時(shí)候,就應(yīng)該注意到消費(fèi)者這一消費(fèi)習(xí)慣,在包裝上消除消費(fèi)者對商品的疑慮心理。
2、按照消費(fèi)對象的年齡設(shè)計(jì)
商品通常具有一定的年齡銷售范圍,同樣,商品包裝若要做到迎合所有年齡層消費(fèi)者的口味,一般是不太可能的。因此,在進(jìn)行商品包裝設(shè)計(jì)時(shí),應(yīng)根據(jù)消費(fèi)對象的不同年齡進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。例如,老年人注重質(zhì)樸、實(shí)在。那么,針對老年人銷售的商品在包裝的設(shè)計(jì)上便不能一味講求精美、繁雜,而應(yīng)偏向于樸素、大方、簡潔的設(shè)計(jì)。
而針對年輕人銷售的商品在包裝設(shè)計(jì)上就不同。年輕人通常喜歡與眾不同,喜歡求新、求異、求奇,極力尋找機(jī)會(huì)表現(xiàn)自我。以這類消費(fèi)者為目標(biāo)市場的產(chǎn)品包裝便可以嘗試采用禁忌色,力求在造型上突破傳統(tǒng),以及在標(biāo)識(shí)語中大肆宣揚(yáng)“新一代的選擇”等等,以引導(dǎo)潮流,創(chuàng)造時(shí)尚。至于以兒童為銷售對象的商品,則應(yīng)注意滿足他們的求趣心理。如美國的一家公司在所生產(chǎn)的餅干的罐蓋上印上各種有趣的謎語,只有吃完餅干才能在罐底找到謎底,結(jié)果迷住了大批的小顧客。而兒童的好奇心理又往往可以驅(qū)使他們重復(fù)購買。
3、按照消費(fèi)對象的文化水平及經(jīng)濟(jì)收入設(shè)計(jì)
文化水平及經(jīng)濟(jì)收入的差異通常會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者對商品包裝的欣賞和要求不同。拿經(jīng)濟(jì)收入來說,對于經(jīng)濟(jì)收入相對較高的消費(fèi)者,除了對商品質(zhì)量有較高的要求以外,通常對商品包裝也有著較高的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對象的商品,在包裝設(shè)計(jì)上就應(yīng)該注重品位和檔次,力求包裝精美、優(yōu)雅,以突出消費(fèi)者的審美和品味。而對于經(jīng)濟(jì)收入相對不夠高的消費(fèi)者來說,商品包裝則通常處于從屬地位,一般情況下,這類消費(fèi)者更注重商品質(zhì)量,而對商品包裝沒有過多的要求。以這類消費(fèi)者為求銷對象的商品,就不應(yīng)過于強(qiáng)調(diào)包裝,而應(yīng)做到簡潔,實(shí)在。
消費(fèi)者的心理還可以按生態(tài)心理和性別心理等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分。消費(fèi)者心理市場細(xì)分的多層次性決定了包裝促銷也要從多角度進(jìn)行。隨著物質(zhì)文化生活水平的提高,人們的消費(fèi)觀念在不斷地發(fā)展,商品的包裝也必須不斷改進(jìn),在繼承傳統(tǒng)與創(chuàng)意中尋求平衡、和諧與統(tǒng)一。
總之,銷售包裝是保護(hù)功能和藝術(shù)美感的融合,是實(shí)用性和新穎性的創(chuàng)新結(jié)合。成功的包裝促銷是生產(chǎn)者的意念心理,創(chuàng)造者的思維心理和購買者的需求心理的共鳴。商品銷售包裝只有把握消費(fèi)者的心理,迎合消費(fèi)者的喜好,滿足消費(fèi)者的需求,激發(fā)和引導(dǎo)消費(fèi)者的情感,才能夠在激烈的商戰(zhàn)中脫穎而出,穩(wěn)操勝券。
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