包裝涉及促銷(xiāo)和保護(hù)產(chǎn)品兩個(gè)方面。包裝對(duì)銷(xiāo)售商和顧客都很重要。它能使產(chǎn)品更易于使用或儲(chǔ)存，它能防止碎裂或損壞。好的包裝使產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)以及使用時(shí)，能夠更容易地識(shí)別和促銷(xiāo)。
一種新的包裝在新的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中會(huì)產(chǎn)生重要的差別——看其是否能更好地迎合顧客的需要。有時(shí)，一種新的包裝會(huì)使產(chǎn)品更易于使用或更安全地使用。例如，貴格州立加油站在自助式加油站提供了由頂端下澆的噴嘴，使顧客更方便地使用它。大多數(shù)藥片和食品類產(chǎn)品目前都有特殊的標(biāo)記以防止產(chǎn)品誤用。
狄恩食品公司為其老產(chǎn)品——牛奶注入新的生命，一個(gè)聰明的包裝是其成功的一個(gè)重要部分。正如飛鳥(niǎo)之瞳在冷凍蔬菜中所做的那樣，狄恩試圖使牛奶并不僅僅是一種廉價(jià)的日用品。狄恩把6種包裝的巧克力味的牛奶裝入瓶中并稱為恰格——重量極輕的塑料瓶，設(shè)計(jì)得像有一個(gè)大口的老式牛奶，但有一個(gè)可重復(fù)打標(biāo)記的旋蓋。這種新包裝的形狀同時(shí)也幫助狄恩獲得了便利店和終端售貨機(jī)的市場(chǎng)分銷(xiāo)。當(dāng)然，由于牛奶的易腐壞性，它的長(zhǎng)期儲(chǔ)存和遠(yuǎn)距運(yùn)輸仍然是個(gè)難題。但狄恩通過(guò)改進(jìn)包裝技術(shù)使牛奶保鮮期達(dá)到了60天。目前，狄恩正在促銷(xiāo)一種藍(lán)色冰凍包裝來(lái)使6瓶裝牛奶冷凍，因此，人們就能把它帶到工作場(chǎng)所或?qū)W校了。這種包裝依然是把新包裝置于廣告戰(zhàn)的焦點(diǎn)。該廣告展示了把一罐牛奶放入“簡(jiǎn)氏”的后褲兜中，并在標(biāo)注中寫(xiě)著,”牛奶出現(xiàn)在你需要它在無(wú)論哪里的時(shí)候?！?/p>
包裝能把產(chǎn)品和其他營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略聯(lián)系在一起。在吸引人的電視廣告中的粉紅色兔子已成為永備電池包裝的特點(diǎn)。它同時(shí)也提醒消費(fèi)者，該電池是耐用的。有時(shí)，一個(gè)好的包裝會(huì)使公司獲得較廣告中所獲得的更好的促銷(xiāo)效果。顧客們?cè)谏痰曛锌匆?jiàn)包裝，可能會(huì)促使他們購(gòu)買(mǎi)。
具有更好的保護(hù)性能的包裝，對(duì)制造商和批發(fā)商而言非常重要。他們有時(shí)不得為運(yùn)輸過(guò)程中的損壞而開(kāi)支費(fèi)用。零售商也需要保護(hù)性好的包裝。它能減少由斷開(kāi)邊線、損壞以及盜竊而帶來(lái)的儲(chǔ)藏成本。好的包裝也能節(jié)約空間，并更易于處理和展示。
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