在科技飛速發(fā)展的今天，信息已經(jīng)是全球化的了，這個時候很多人會問，今天的我們還需要廣告創(chuàng)意嗎？
其實，在各種的調(diào)查中我們可以發(fā)現(xiàn)，人們覺得廣告創(chuàng)意還是必不可少的。與眾不同、充滿創(chuàng)意，才能抓住受眾的眼球，這樣才能達到預期的效果。一個成功的廣告，往往能夠引起人們的奔向告知，就像益達口香糖的廣告一樣，成為人們互相調(diào)侃模仿的模板，通過這種方式傳播非常快，也會遠遠超過預期的效果。
那為什么人們對創(chuàng)意沒有了以前的那種驚嘆，也少了許多應有的鼓掌呢？就連那些廣告主也沒有那么爽快的為廣告創(chuàng)意買單了呢？所謂的創(chuàng)意，就是想方設法把我們想要表達的一些品牌、商品的信息凸顯出來，讓人一目了然而且使人印象深刻的一些手段和方式。所以從某種角度上來說，隨著信息傳播的發(fā)展，廣告創(chuàng)意只會越來越有價值。然而，在廣告創(chuàng)意泛濫的當今社會，創(chuàng)意確實已經(jīng)受到了嚴峻的考驗。因此，人們排斥的不是廣告創(chuàng)意，而是那些一成不變、毫無新意的舊創(chuàng)意。
根據(jù)我們所了解的“舊創(chuàng)意”，大概有以下幾個特點：
1.“為了創(chuàng)意而創(chuàng)意”。其實，創(chuàng)意對于品牌與產(chǎn)品銷售來說永遠都只是輔助，它的目的就在于突出和傳遞品牌與產(chǎn)品的特點。就如當初頻繁播放的腦白金廣告詞“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”，雖然大多數(shù)人都不喜歡而且不耐煩這一廣告，但是卻抓住中國人好送禮的特點，將腦白金的定位有效的表達出來，達到了意想不到的效果。而有的人卻本末倒置，把創(chuàng)意視作在品牌發(fā)展和產(chǎn)品銷售中最重要的一個環(huán)節(jié)，是為了突出創(chuàng)意而創(chuàng)意，把創(chuàng)意放在高于品牌和產(chǎn)品的位置上，完全忘了廣告創(chuàng)意的本質(zhì)。
2.純技巧的創(chuàng)意。技巧對于創(chuàng)意來說是必不可少的，但是在當下這個大傳播的社會，創(chuàng)意應該是要建立在宏觀的條件下的，哪些只滿足于一些小技巧的創(chuàng)意越來越無法有效的傳播了?，F(xiàn)在的創(chuàng)意應該是把品牌和產(chǎn)品與地域、資源、政策、時機等有效的結(jié)合起來，這就是所謂的天時地利人和。就比如有一款麻辣味的方便面，是針對四川、湖南等喜歡吃辣味的人設計的。
3.立志專注于“看不懂的創(chuàng)意”。有創(chuàng)意者一直就是以設計“看不懂的創(chuàng)意”為榮，覺得創(chuàng)意就應該深奧，而視看不懂這些所謂“創(chuàng)意”的客戶為不懂創(chuàng)意。但是他們忘了創(chuàng)意的本質(zhì)，就是通俗易懂的表達和傳遞品牌和產(chǎn)品的信息與特點。作為“看不懂的創(chuàng)意”很難讓人在看到這個創(chuàng)意的第一時間就記住這個創(chuàng)意，并了解明白這個創(chuàng)意想要表達的東西。試問，如果你連一個產(chǎn)品的基本信息都不知道，你還會購買這個商品嗎？
既然“舊創(chuàng)意”有著這些不可避免的弊端，那必然將會被新的創(chuàng)意所取代。
那什么又是所謂的“新創(chuàng)意”呢？據(jù)統(tǒng)計，大概有以下的幾點：
1.從個別的“小創(chuàng)意”到整體的“大創(chuàng)意”。這一點表現(xiàn)在兩個方面，一方面，首先，價值重點從個別創(chuàng)意技巧點擴展到對內(nèi)能夠整合各種形式與各種媒體傳播，對外能夠整合各種社會資源及人性資源的大創(chuàng)意概念；其次，價值重心從創(chuàng)意者的創(chuàng)意個性轉(zhuǎn)移到接受者的反映狀況，即品牌與產(chǎn)品信息能否被消費者注意，并完成有效溝通。
2.從為了得獎而創(chuàng)意到為了實效而創(chuàng)意。從創(chuàng)意的角度上看，有很多關于創(chuàng)意方面的獎項。對于一個創(chuàng)意者來說，無論是得到國內(nèi)還是國外創(chuàng)意方面的獎項，都是一項至高無上的榮耀。因此這時的創(chuàng)意就不再是簡單的表達和傳遞產(chǎn)品的信息了，而是創(chuàng)意者創(chuàng)意藝術的一種表達。此時的創(chuàng)意面向的不是一般的客戶，而是創(chuàng)意點評專家，這樣明顯的扭曲了創(chuàng)意的本質(zhì)。于是，為了得獎還是為了實效，不得不是創(chuàng)意者的一個考慮方向?，F(xiàn)在雖然“新創(chuàng)意”不排斥各類的獎項，但是實效無疑成為了創(chuàng)意者的首選條件。
在這個全新的世界，面對全新的傳播，“舊創(chuàng)意”已經(jīng)漸行漸遠，而“新創(chuàng)意”已經(jīng)悄然而至。
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