酒的內(nèi)外包裝造型的獨特風(fēng)格和不凡的氣韻，對白酒的銷售起著重要的宣傳和促銷作用。許多的白酒廠商把酒包裝的差異性、獨特性、原創(chuàng)性及小批量化、個性化等作為開發(fā)白酒市場的主導(dǎo)思路。
在酒類包裝設(shè)計中，首先要講究包裝設(shè)計與產(chǎn)品屬性的統(tǒng)一。包裝首先應(yīng)圍繞產(chǎn)品說話，不能與產(chǎn)品的屬性背道而馳。
現(xiàn)今白酒消費已從生理需求轉(zhuǎn)向心理需求，這就給酒的包裝提出了更高的要求。也就是說，一個欲樹立優(yōu)良品牌的白酒必須依靠某種符合大眾消費心理的文化內(nèi)涵為基石，并由此為線索展開產(chǎn)品的生產(chǎn)、形象定位、營銷策略等一系列的整合營銷活動，從而達(dá)到占領(lǐng)市場、創(chuàng)建名牌的目的。因此品牌文化定位一定要明確，內(nèi)涵一定要厚重，包裝設(shè)計也要恰如其分地表現(xiàn)品牌文化內(nèi)涵，才能擁有豐富而平穩(wěn)的社會心理基礎(chǔ)，才能擁有穩(wěn)定的消費群。
商品包裝設(shè)計中的一個較為重要的設(shè)計元素是包裝的造型，他是具有三維體積屬性的藝術(shù)設(shè)計，產(chǎn)品的內(nèi)外包裝造型形態(tài)由產(chǎn)品本身的功能來決定。同時，對于酒包裝，還應(yīng)注重其文化形態(tài)，根據(jù)設(shè)計主題，立足于地方文化，全面了解酒文化史，以酒文化含金量的挖掘為本位。我們不僅要設(shè)想用什么樣的圖形、結(jié)構(gòu)和色彩去體現(xiàn)白酒內(nèi)質(zhì)，而且還要計算他的規(guī)格、尺寸等屬于數(shù)量范疇和實用范疇的因素。甚至把產(chǎn)品、包裝的成本都包括在設(shè)計過程中。在傳統(tǒng)酒文化的積淀中，在對各品種的酒包裝的比較分析中，在不斷揚棄的對立統(tǒng)一中找到最適合、最到位的設(shè)計元素，以達(dá)到包裝整體設(shè)計的獨到之處，體現(xiàn)紀(jì)念品的檔次及品位。設(shè)計必在“意”上下功夫，才能設(shè)計出令人滿意的包裝作品來。
包裝設(shè)計的色彩、盒型、瓶型要有突破。目前國內(nèi)白酒的包裝在設(shè)計上來說具有一定的局限性。在色調(diào)的運用上基本固定在紅、黃、金、白、黑等有限的范圍內(nèi)，消費群只認(rèn)同套色系。雖然也有例外，但它們在銷售上并不是很成功。在盒型上缺少創(chuàng)新，一個產(chǎn)品在包裝造型上的出新出巧能讓所表達(dá)的產(chǎn)品屬性一目了然，從而使消費者產(chǎn)生消費沖動。造成這種狀況的主要原因是國內(nèi)從事盒型設(shè)計的專業(yè)團(tuán)體較少，而包裝設(shè)計師既精于平面設(shè)計又熟悉盒型設(shè)計的并不多見，往往平面設(shè)計比較好但盒設(shè)計卻不盡人意，或者盒型設(shè)計雖好，但因印刷工藝等原因而不能批量生產(chǎn)。
包裝設(shè)計要保持平面設(shè)計系統(tǒng)性。在平面設(shè)計上欠缺系統(tǒng)性。白酒生產(chǎn)商在銷售上的考慮，會在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上形成高、中、低檔系列產(chǎn)品。通常情況下高檔酒樹立品牌、形象，中檔、低檔酒產(chǎn)生利潤，因此在包裝設(shè)計上應(yīng)既要注意統(tǒng)一性，又要注意區(qū)別性，也就是說既要使消費者將高檔酒的美好印象移嫁到低檔酒上，又不能使低檔酒破壞了高檔酒的形象。其實可以將盒子設(shè)計成不同的形狀來區(qū)分酒的檔次，既可有利于經(jīng)銷商鋪貨，又避免了星級劃分的不足(低檔的一星，二星會傷害消費者自尊心)。由此可見，了解消費者的心理對設(shè)計人員來說是非常重要的。
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