靳埭強（中國銀行/中銀集團標志設(shè)計者）設(shè)計商標和徽志，首先要考慮一些重要原則。
一、識別性。商標須有獨特的個性，容易使公眾認識及記憶，留下良好深刻的印象。
二、原創(chuàng)性。原創(chuàng)可以是無中生有，也可以在傳統(tǒng)與日常生活中加入創(chuàng)意，推陳出新。
三、時代性。商標不可與時代脫節(jié)，使人有陳舊落后的印象。
四、地域性。商標可具有明顯的地域特征；但相對來說，也可以具有較強的國際形象。
五、適用性。每種媒體都具有不同的特點，或者具有各自的局限性，商標的應(yīng)用須適應(yīng)各媒體的條件。
茶葉包裝設(shè)計中的“五性”
識別性
從茶葉種類來看有綠茶、紅茶、花草茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶等，從地域來看中國就有蒙頂山、黃山、廬山、信陽、安溪等等眾多名茶特產(chǎn)。所以茶葉包裝設(shè)計的識別性很重要，在設(shè)計中需要體現(xiàn)出茶葉的一些具有識別性的“標志”。
原創(chuàng)性
目前茶葉包裝在普遍走文化、走高雅的路線下，需要設(shè)計者更加充滿想象力的頭腦。
時代性
古典并不意味著陳舊，傳統(tǒng)并不意味著老化，在茶葉普遍追求中國文化的時代背景下，怎樣做到古典與現(xiàn)代的結(jié)合是一個重要的“考題”。
地域性
茶葉的地域性不言而喻，尤其是對于中國的茶葉而言。西湖龍井，洞庭碧螺春，黃山毛峰，廬山云霧茶，六安瓜片，君山銀針，信陽毛尖，武夷巖茶，安溪鐵觀音，祁門紅茶等，哪一個不是因為地域而出名的？怎樣做到地域文化與國際的接軌，怎樣避免地域的狹隘性同樣是一個“難題”。
適用性
靳埭強講的是商標的傳播適用性，這里講茶葉的包裝的適用性，很簡單，時下流行的：環(huán)保、節(jié)約、安全、方便、實用等等都是考慮的對象。
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