休閑食品很多，這里不是針對某一產(chǎn)品設(shè)計(jì)而言，就整個(gè)休閑食品的特性來看，其設(shè)計(jì)在總體上有一定的規(guī)律性可言的。
休閑食品的包裝的主要作用：一是保護(hù)產(chǎn)品，提高產(chǎn)品安全衛(wèi)生性；二是體現(xiàn)產(chǎn)品應(yīng)有的光澤、香味、形態(tài)；三是提高消費(fèi)者的購買欲望和商品價(jià)值。設(shè)計(jì)的功能主要體現(xiàn)在第三點(diǎn)上面。
商品的包裝設(shè)計(jì)是面對目標(biāo)消費(fèi)群體的，所以包裝設(shè)計(jì)的選擇首先應(yīng)該從目標(biāo)消費(fèi)人群的喜好與特點(diǎn)出發(fā)：
休閑食品基本屬于老少皆宜的，消費(fèi)受眾廣闊。但從不同消費(fèi)者購買習(xí)慣來說，追逐時(shí)尚的年輕人應(yīng)該被鎖定為主要目標(biāo)群體。目標(biāo)消費(fèi)群體主要集中于：少年兒童，大學(xué)生，上班族。大學(xué)生和上班族又以女性為主力消費(fèi)人群。
少年兒童：純粹消費(fèi)人群。對于新奇、刺激性的東西有著天生的興趣，如奇形怪狀的、卡通的等，設(shè)計(jì)風(fēng)格要求視覺上的刺激感；
大學(xué)生：大多屬于沖動(dòng)型消費(fèi)，追求物美價(jià)廉、時(shí)尚；
白領(lǐng)：上班族人士大部分屬于理智消費(fèi)，在追求時(shí)尚的同時(shí)，也注重品牌和給自己的感受。
都有自己獨(dú)特的生活方式與生活主張，對于新事物孜孜不倦的追求。他們對于浪漫、美好、溫暖、回憶這些詞匯有著獨(dú)特的情感訴求。
快消品的一大特點(diǎn)就是品牌忠誠度不高，消費(fèi)者很容易在同類產(chǎn)品中轉(zhuǎn)換品牌。年輕人通常喜歡與眾不同，喜歡精致的包裝以及包裝傳達(dá)出的概念，求新、求異、求奇，喜歡表現(xiàn)自我，講究個(gè)性。很多時(shí)候不會(huì)斤斤計(jì)較，在意包裝的精致和傳達(dá)出的概念。
由于以上的特性據(jù)頂了休閑食品包裝設(shè)計(jì)在色彩、形式等方面的獨(dú)特訴求。
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