如今的包裝可謂五彩繽紛，琳瑯滿目，包裝會嚴重影響消費者的購買行為。當消費者進入商場，置身于浩如煙海的包裝世界中，有多少包裝能夠進入消費者的頭腦。在包裝消失于消費的視覺范圍后，又有多少包裝能夠占據(jù)消費者的心智，存在消費者的記憶中？“人類的一切行為都是心理活動來支撐的”，包裝設計的主要功能除了保護產(chǎn)品外，其對消費者心理產(chǎn)生積極的影響是包裝設計的最主要功能。
信息精簡
在如今這個信息爆炸的時代，人幾乎每分每秒都在接受信息，在每一秒的時間里，所接受的信息量相對于過往是幾何倍的增長。消費者對于包裝一般情況下不會停留超過30秒，在這有限時間內(nèi)，消費者不會去記憶，也不可能記住過多的信息。怎樣在短短以秒記的時間里，傳達有效的信息，簡潔、準確、鮮明是最重要的法則。
視覺沖擊力
即使再簡潔的信息，也需要有人閱讀才會發(fā)揮功效。而這就要求包裝設計必須具備相當?shù)囊曈X沖擊力，視覺沖擊力是包裝設計的首要任務，即引起消費者的注意。引起消費者的注意，這是成功的第一步。需要說明的是：視覺沖擊力并不是指一定要色彩鮮艷，五彩繽紛，而是給人的感覺，素雅一樣有自身的餓沖擊力。這里所謂的視覺沖擊力，更多的是指新意，突出，與眾不同，視覺上的差異。
記憶點突出
無論是文字、圖案，還是色彩，乃至于排版等，在吸引消費者的眼球的同時，怎樣做到不僅僅成為消費者的“過眼云煙”，這就需要包裝設計的記憶點突出，能夠快速進入消費者的心智。記憶點的突出很多時候體現(xiàn)在創(chuàng)意上。
因人而異
不同的行業(yè)有不同的屬性，不同的要求，不同的禁忌，不同的表現(xiàn)方式。即使同行業(yè)，也有產(chǎn)品自身的不同。退一萬步講，包裝的另一個功能就是使一樣的產(chǎn)品表現(xiàn)出不一樣的形象。所以，包裝是區(qū)分的首要信息，所以包裝需要因人而異。
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