在如今這個(gè)時(shí)代，就意味著你的產(chǎn)品毫無(wú)個(gè)性可言，沒(méi)有創(chuàng)新就意味著你的產(chǎn)品淹沒(méi)于茫茫競(jìng)品之中，沒(méi)有創(chuàng)新就意味著你的產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，沒(méi)有創(chuàng)新就意味著你很難在消費(fèi)者頭腦中占有一席之地……
包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新第一點(diǎn)：思維的突破
就如同“傳承傳統(tǒng)文化”、“弘揚(yáng)傳統(tǒng)藝術(shù)”這些慣用思維在設(shè)計(jì)中成為最常見(jiàn)桎梏的一樣，傳統(tǒng)的往往就一直往傳統(tǒng)的方向靠，現(xiàn)代的就一直朝抽象的藝術(shù)走…….即使有些嘗試古典與現(xiàn)代的結(jié)合，東方與西方的交融，但是往往成了畫(huà)虎不成反類犬。精品很少。要想突破這樣的局限，脫離同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品包裝，首先要從思維上尋求更廣的突破。例如：在一個(gè)綿竹年畫(huà)的項(xiàng)目中，我們就拋開(kāi)年畫(huà)本身的要素與局限，上升到藝術(shù)的高度，定位于“藝術(shù)與生活”，讓小眾的綿竹年畫(huà)藝術(shù)成為大眾生活用品。這就跳出了一般年畫(huà)產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)中的濃濃的“年畫(huà)”味，更貼近生活。
包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新第二點(diǎn)：概念的突破
在休閑品市場(chǎng)，清一色的五彩斑斕，色彩主導(dǎo)，把目標(biāo)消費(fèi)群體定性為視覺(jué)系動(dòng)物，這當(dāng)然無(wú)可厚非。但是，在千篇一律、大同小異的休閑品包裝設(shè)計(jì)中，怎樣尋找新的突破？這時(shí)你需要從概念中去尋找。在一個(gè)海產(chǎn)品與山貨產(chǎn)品休閑類的產(chǎn)品包裝中，我們就跳出單純的包裝，從概念上重新塑造。我們打造了兩個(gè)全新人物“海爺爺”和“山奶奶”，圍繞著這兩個(gè)人物重新設(shè)計(jì)包裝，讓整個(gè)包裝自成體系，趣味十足，記憶點(diǎn)突出。
對(duì)于包裝設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新，從色彩的選擇，即突破行業(yè)常規(guī)用色；字體的變化，即自創(chuàng)字體，美術(shù)字體，沒(méi)有字體的字體等等；圖案的選擇，即卡通、水墨、線描等等；異形包裝，即異形袋，異形盒等等；趣味包裝…….這些都是設(shè)計(jì)者們?cè)诎b設(shè)計(jì)中挖空心思去尋找的東西，但是往往很難有突破性的創(chuàng)意。
在如今這個(gè)日新月異，信息爆炸的年代，創(chuàng)新似乎變得越來(lái)越困難，你能想到的，你能做到的，似乎都有人做了。如今的創(chuàng)新，用別人的話來(lái)講“百分之八十的抄襲加百分之二十的創(chuàng)意?！蹦隳茏龅侥前俜种鸵呀?jīng)不錯(cuò)了。
所以，要想創(chuàng)新，局限于怎樣去挖掘產(chǎn)品本身，怎樣從包裝自身下手已經(jīng)很難，唯有跳出包裝設(shè)計(jì)本身，從更高的角度，用更宏觀的思維，才能創(chuàng)造出與眾不同的獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。
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