巧克力作為一種深受廣大消費者（尤其是女性消費者）的產品，在其產品屬性，用途，目標消費群體，產品主張，產品概念都有自己獨特的理念，巧克力、糖果屬于休閑食品，但是不同于一般休閑食品。巧克力的包裝同樣需要體現巧克力的獨特性。
在包裝上，巧克力包裝材料有一定的限制，“巧克力是由可可液、可可粉、可可脂、白糖、乳品和食品添加劑等原料，經混合、精磨、精練、調溫、澆模、冷凍成型等工序加工而成，所有固體成分分散在油脂之間，油脂的連續(xù)相成為體質的骨架?！庇捎谶@樣的材料和工藝，所以巧克力對于溫度和濕度的要求比較高，當溫度和相對濕度較高時，巧克力的外表光澤會消失，表皮可能出現發(fā)白、滲油等情況，另外，巧克力還易吸收其他氣味。所以這些都要求巧克力包裝材料的謹慎對待。
目前市場上最常見的巧克力包裝材料：
軟包裝：紙制品，錫箔，塑料軟包裝，復合材料；
容器包裝：塑料（注塑、吹塑、吸塑成型），金屬（馬口鐵罐、鋁罐），玻璃與紙（裱盒），皮盒、木盒、復合材料盒、陶瓷等不常見的材料也出現過。
對于包裝材料的選擇應該以保證產品安全為基礎，以綠色環(huán)保，拒絕過度包裝為理念；巧克力由于自身特性（易融化，易變質），所以需要在打開包裝后盡快食用，所以應該從消費者角度考慮，多采用單個包裝、組合銷售的模式。
在設計上，目前由于受到巧克力自身特性的影響，巧克力設計風格整體差別不大，色彩以金色與深褐色為主，突破不多。更多地是在包裝的外形與組合方式上比較豐富多彩。怎樣在設計理念上尋求新的突破，是設計者們需要思考的問題。
目前設計理念很難跳出巧克力給人的思維“愛情”、“甜蜜”、“絲滑”、“濃郁”、“禮物”這些概念，誠然，這些事巧克力自身的特點與優(yōu)點，也是巧克力的內涵，但是在千篇一律的巧克力概念的表達后，怎樣挖掘新的聚焦，怎樣突破創(chuàng)新，一旦打開一扇門，將是新的天地。
有人說過“巧克力是人們傳遞情感，享受美好瞬間的首選佳品”，怎樣在包裝上從視覺、味覺、感覺上來體現，怎樣更豐富的表達巧克力的特點，是巧克力包裝越來越好的關鍵。
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