快消品包含的種類繁多，是如今商品市場(chǎng)上的主流，它與人的生活息息相關(guān)，由于“快銷”這一特點(diǎn)，造成其流通量大，替代性強(qiáng)，感性沖動(dòng)消費(fèi)為主等等特點(diǎn)。
由于快消品進(jìn)入門檻低，形成了很多的中小企業(yè)，產(chǎn)品良莠不齊，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。對(duì)于這些提高我們生活質(zhì)量，創(chuàng)造美好享受的快消品來(lái)講，其廣告宣傳尤為重要，而產(chǎn)品畫冊(cè)無(wú)疑是其中重要的一份子。
即使再簡(jiǎn)單的產(chǎn)品冊(cè)子，如果設(shè)計(jì)到設(shè)計(jì)，也需要制作精美，創(chuàng)意出新，這些是設(shè)計(jì)的根本。要不然，就成為簡(jiǎn)單的排列制作，根本不需要設(shè)計(jì)。
對(duì)于產(chǎn)品手冊(cè)來(lái)講，一般有三種主要表達(dá)方式：
第一種，也是最常見的：?jiǎn)我坏漠a(chǎn)品形象展示。
單一的產(chǎn)品形象為主的畫冊(cè)以強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品為主，主要包括：產(chǎn)品種類的豐富；產(chǎn)品功能的獨(dú)特；產(chǎn)品造型的獨(dú)特；產(chǎn)品口味的獨(dú)特；產(chǎn)品產(chǎn)地獨(dú)特……這些突出產(chǎn)片的特性為主要表現(xiàn)點(diǎn)，塑造出讓人賞心悅目的產(chǎn)品形象。
第二種，以大中型，有一定品牌知名度的企業(yè)常見。
企業(yè)形象往往與產(chǎn)品形象是直接掛鉤的，在企業(yè)有一定品牌知名度的情況下，往往在宣傳產(chǎn)品的同事，需要鞏固期品牌知名度。這類畫冊(cè)設(shè)計(jì)的時(shí)候，都是以品牌兼顧產(chǎn)品為主線。這類畫冊(cè)設(shè)計(jì)在于應(yīng)用的長(zhǎng)效性與廣泛性?！皬膯晤惍a(chǎn)品的開發(fā)到樹立品牌形象，又借品牌形象推出系列產(chǎn)品來(lái)鞏固晶牌覆蓋市場(chǎng)，這已是企業(yè)營(yíng)銷行為的長(zhǎng)期策略，目的是將受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)可轉(zhuǎn)移到對(duì)品牌的信賴，從而產(chǎn)生更廣的市場(chǎng)開拓效應(yīng)?！?/p>
恒大地產(chǎn)集團(tuán)金碧物業(yè)有限公司內(nèi)刊設(shè)計(jì)
四川丹棱幸福古村宣傳冊(cè)設(shè)計(jì)
京熙國(guó)際地產(chǎn)項(xiàng)目廣告物料設(shè)計(jì)
這類畫冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)在于品牌與產(chǎn)品二者兼顧，互相支撐。但是，同樣面臨的問(wèn)題是側(cè)重點(diǎn)的把握，以及實(shí)物的產(chǎn)品與上層高度品牌的融合度問(wèn)題。
第三種，抽象的表現(xiàn)形式，擁有較高知名度的品牌
當(dāng)一家企業(yè)的產(chǎn)品與品牌擁有相當(dāng)?shù)闹?，占有相?dāng)高的市場(chǎng)份額時(shí)，往往在產(chǎn)品手冊(cè)的時(shí)候，考慮的不是推銷產(chǎn)品而是形象的加強(qiáng)與鞏固，提升的不僅僅是產(chǎn)品的銷量，提升的是產(chǎn)品的的附加值。
這類畫冊(cè)以高度的寫意、夸張、趣味等等“意識(shí)流”的，這類畫冊(cè)設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意與思想要求比較高，往往靠的是一句精妙的語(yǔ)言，一幅奇思妙想的圖畫。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/201412105444855.html
