在紛繁的包裝設(shè)計世界中，人們的視覺疲勞、精神壓抑早已被無限放大。隨著現(xiàn)代人精神世界的復(fù)雜化，包裝設(shè)計轉(zhuǎn)向更加多元化。已經(jīng)從單一的視覺沖擊、花哨的風(fēng)格轉(zhuǎn)向更加生態(tài)環(huán)保、自然清新、古拙大氣、簡潔流暢等新的設(shè)計形態(tài)發(fā)展。
在被現(xiàn)代商業(yè)、工業(yè)社會侵蝕的今天，博大精深的中國傳統(tǒng)美學(xué)思想，淡雅厚重的美學(xué)風(fēng)格給包裝設(shè)計帶來更多的清新空氣。
傳統(tǒng)元素的意義
特別是對于具有悠久歷史傳統(tǒng)的行業(yè)、亦或是需要悠久歷史文化傳承的行業(yè)，對于中國傳統(tǒng)文化的運用很多。如白酒、茶葉這兩個行業(yè)，很少有離開中國傳統(tǒng)文化元素的。
傳統(tǒng)意味著時間，經(jīng)過時間打磨和驗證的東西，本身就具有“品質(zhì)”的保證。傳統(tǒng)文化一方面是“老”字號的必備要素；另一方面，傳統(tǒng)代表著時間，也代表了品質(zhì)；另外，如白酒、茶葉等本身就需要時間的“味道”，時間就代表了它們的“味道”。
當(dāng)然，傳統(tǒng)文化在很多人眼里的另一個代表意義就是尊貴、品味。無論你是真的喜歡那博大精深的文化內(nèi)涵，還是只是附庸風(fēng)雅的隨波逐流，很大程度上，傳統(tǒng)文化代表的是一種境界，而很少有人會承認(rèn)自己沒有“境界”。
傳統(tǒng)元素的內(nèi)容
在包裝中運用最多的是書法藝術(shù)、繪畫藝術(shù)、民間工藝。
書法藝術(shù)
林語堂對中國書法做過高度評價。他說：“書法代表了韻律和構(gòu)造最為抽象的原則。正是中國的毛筆使每一種韻律的表達(dá)成為可能。通過書法，中國的學(xué)者訓(xùn)練了自己對各種美的欣賞力，如線條上的剛勁、流暢、蘊(yùn)蓄、精致、迅捷、雄壯、謹(jǐn)嚴(yán)或灑脫，形式上的和諧、勻稱、對比、平衡、長短、緊密、有時甚至是懶惰散散或參差不齊的美。在書法上。也許只有在書法上，我們才能看到中國人藝術(shù)心靈的極致”。
所以我們能在很多酒類、茶類已經(jīng)很多傳統(tǒng)包裝設(shè)計中看到中國書法的身影。享譽(yù)世界的日本包裝設(shè)計，對中國書法的運用更是爐火純青，這為他們的設(shè)計增添了不少分?jǐn)?shù)。
繪畫藝術(shù)
你是否隨處可見《清明上河圖》？你是否隨處可見鄭板橋的“竹子”……中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的運用對包裝設(shè)計的美構(gòu)成了獨特的風(fēng)景。
或濃墨重彩、或清雅脫俗，中國的水墨讓一個黑白的世界變得如此的“豐富多彩”。無論你是懂藝術(shù)的，還是不懂藝術(shù)的，都能夠在繪畫中找到你的切入點。
民間工藝
有人說過，中國的民間工藝才是中華文化中的集大成者?！懊耖g藝人創(chuàng)作民間藝術(shù)，他們不知道什么“流派”，也不知什么“主義”，滿心真誠，滿紙樸素。亦工亦寫，亦巧亦拙，實乃設(shè)計之母，因此民間藝術(shù)用于包裝設(shè)計更能體現(xiàn)商品的親和力和民族特色，使人們更容易接受它?！?/p>
西鳳酒的中國篆印、汾酒的青花瓷……那一樣不讓你記憶深刻，愛不釋手。
需要注意的是，我們用的只是傳統(tǒng)文化的精髓，而不是生搬硬套；用的是美感，而不是圖畫。
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