包裝最初的最主要的功能是保護(hù)產(chǎn)品，發(fā)展到今天，包裝所承載的功能越來(lái)越廣泛，其中廣告宣傳的作用顯得日益突出。如今包裝設(shè)計(jì)已經(jīng)成為具有廣告特點(diǎn)的專業(yè)化門(mén)類，包裝設(shè)計(jì)不僅僅是簡(jiǎn)單的保護(hù)產(chǎn)品而已，包裝所要起到的功能除保護(hù)產(chǎn)品外，還包括美化產(chǎn)品外觀；塑造產(chǎn)品美好形象；讓消費(fèi)者清晰識(shí)別產(chǎn)品；激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)欲望等等。
要想做到包裝設(shè)計(jì)的廣告效果，個(gè)人認(rèn)為需要從以下入手：
調(diào)查研究
“沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)”，做任何事情都必須先有一個(gè)大體了解。
首先是行業(yè)的了解，只有對(duì)整個(gè)行業(yè)有一定的了解才能夠創(chuàng)造出適合的包裝，要知道藥品包裝肯定與食品包裝不同，行有行規(guī)同樣是對(duì)包裝設(shè)計(jì)的詮釋
產(chǎn)品的了解，只有在了解產(chǎn)品本身特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，才可能做出適合產(chǎn)品本身的包裝，只有了解產(chǎn)品特點(diǎn)，你才會(huì)知道包裝需要選擇什么樣的材料，什么樣的款式。尤其對(duì)于有特殊要求的產(chǎn)品，更是必須了解其特點(diǎn)，“對(duì)癥下藥”。
市場(chǎng)的了解，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，做到知己知彼；了解市場(chǎng)趨勢(shì)，做到順勢(shì)而為；了解目標(biāo)消費(fèi)群體，做到有的放矢……這些是保證包裝設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)最大發(fā)揮的前提。脫離市場(chǎng)的包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品和企業(yè)來(lái)講是毫無(wú)意義的。
整體規(guī)劃
更具產(chǎn)品屬性，產(chǎn)品種類，產(chǎn)品關(guān)系，產(chǎn)品數(shù)量確定整個(gè)包裝風(fēng)格、包裝的組合。根據(jù)整個(gè)綜合分析，制定出包裝的結(jié)構(gòu)、包裝要達(dá)到的效果，包裝構(gòu)想的理由，所需成本等等。
具體實(shí)施
確定包裝材料，風(fēng)格、造型選擇，元素選擇……
打樣試制
這是為了避免“理想”與“現(xiàn)實(shí)”存在差距，很多時(shí)候，設(shè)計(jì)圖樣會(huì)很“完美”，但是由于印刷技術(shù)、材料元素等各種原因的影響。實(shí)際效果往往會(huì)出現(xiàn)一定的偏差，所以打樣試制是必須，包括樣品在實(shí)際貨架上的擺放效果，抗壓效果等等各種實(shí)際情況都需要樣品的檢驗(yàn)。
確定方案
一般來(lái)講，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中，一般會(huì)至少采取兩種以上的風(fēng)格讓客戶進(jìn)行選擇。畢竟很多設(shè)計(jì)人員并不是行業(yè)內(nèi)的專家，對(duì)于產(chǎn)品、對(duì)于市場(chǎng)的了解還是客戶自己了解的更加深入，在我們?cè)O(shè)計(jì)者以自身設(shè)計(jì)專業(yè)觀點(diǎn)出發(fā)，最后由客戶自身根據(jù)自己產(chǎn)品與市場(chǎng)情況確定最后設(shè)計(jì)方案。
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