包裝造型設(shè)計(jì)是指包裝容器的造型設(shè)計(jì)，它是經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動(dòng)。我們通常所說的設(shè)計(jì)，是構(gòu)思，是創(chuàng)造性思維；造型，是人們將材料或物體加工、組裝成具有特定使用目的的某種器物。造型設(shè)計(jì)是運(yùn)用美學(xué)法則，用有形的材料制作出占有一定的空間，具有實(shí)用價(jià)值和美感效果的包裝形體，是一種實(shí)用性的立體設(shè)計(jì)和藝術(shù)創(chuàng)造。包裝造型設(shè)計(jì)必須具備下述條件：
(1)實(shí)用性能。包裝容器必須具有保護(hù)商品的實(shí)用價(jià)值。這是包裝容器造型設(shè)計(jì)的基本出發(fā)點(diǎn)。商品的包裝容器必須以適當(dāng)?shù)牟牧?、結(jié)構(gòu)和造型等來實(shí)現(xiàn)其保護(hù)性功能，以防止自然條件變化或人為因素引起的商品受損。
(2)審美性能。包裝造型設(shè)計(jì)還要考慮其美觀性。在現(xiàn)代社會(huì)，人們對(duì)于商品并不僅僅滿足于貨真價(jià)廉，更希望在商品及其包裝上得到一些美的享受。一個(gè)造型美、色彩美的包裝可以使人賞心悅目、心情舒暢，有可能成為人們家中的陳列品。因此，只有美化包裝造型，才能實(shí)現(xiàn)包裝的商品性和心理功能，從而促進(jìn)商品的銷售。
美感的意識(shí)和審美的體驗(yàn)存在著個(gè)人的差異。同時(shí)，審美意識(shí)還具有國(guó)際性、時(shí)代性、民族性、社會(huì)性，并與個(gè)性組成復(fù)合體。因此，設(shè)計(jì)者應(yīng)盡力使包裝造型適合于大眾美和時(shí)代美，這是十分重要的。設(shè)計(jì)者必須十分清楚，每位顧客在超級(jí)市場(chǎng)上購物時(shí)，停留在產(chǎn)品上的時(shí)間僅為1/15秒，不抓住顧客的視線，不以最引人的美感吸引人，顧客是決不會(huì)駐足的。
(3)經(jīng)濟(jì)性能。以最低的消耗取得最佳效果是一切人類活動(dòng)的準(zhǔn)則，包裝造型設(shè)計(jì)也不例外，同樣應(yīng)遵循這一普遍性的經(jīng)濟(jì)法則。由于包裝容器需求量巨大，所以在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，更應(yīng)注意將實(shí)用性、審美性與經(jīng)濟(jì)性有機(jī)地結(jié)合。如果過分強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和審美性，就可能導(dǎo)致價(jià)格昂貴而使人無法接受。相反，一味地強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)性，又可能粗制濫造出使人厭惡的包裝容器。兩種極端的做法都將使商品滯銷，造成經(jīng)濟(jì)上的損失。經(jīng)濟(jì)性與審美性、實(shí)用性也是既矛盾又統(tǒng)一的，正確的做法應(yīng)是在不損害造型美和包裝功能的前提下，盡量降低包裝成本。
(4)獨(dú)創(chuàng)性能。包裝造型設(shè)計(jì)與其他設(shè)計(jì)工作一樣，都是創(chuàng)造性的勞動(dòng)，不能一味地模仿。強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性，并不是要求設(shè)計(jì)者對(duì)一切商品包裝都要?jiǎng)?chuàng)造出與現(xiàn)有的完全不同的東西，對(duì)一些名牌傳統(tǒng)商品的包裝設(shè)計(jì)，在結(jié)構(gòu)上類似，而在藝術(shù)構(gòu)思與包裝造型方面具有獨(dú)創(chuàng)性，并得到社會(huì)承認(rèn)，仍然稱得上是好設(shè)計(jì)。包裝造型設(shè)計(jì)的獨(dú)創(chuàng)性并非僅對(duì)包裝的藝術(shù)性而言，應(yīng)當(dāng)注意的是，獨(dú)創(chuàng)性可以體現(xiàn)在實(shí)用性、經(jīng)濟(jì)性和審美性等諸多方面。
上述四個(gè)條件雖在理論上各有其獨(dú)立性，卻又是互相關(guān)聯(lián)的。在進(jìn)行包裝造型設(shè)計(jì)時(shí)，只有綜合分析歸納并全面考慮與體現(xiàn)這些條件中的要求，才能形成并達(dá)到優(yōu)秀、合理的包裝造型。
形是人們所感覺到的物象，形態(tài)則是指形的狀態(tài)或表現(xiàn)形式。藝術(shù)造型學(xué)中形態(tài)要素有點(diǎn)、線、面、體、色彩和肌理。藝術(shù)造型學(xué)不是非常注意各幾何要素的定量的表達(dá)和計(jì)算，而著重于對(duì)這些要素視覺效果的研究。而包裝造型則需要兩者兼?zhèn)?，才能設(shè)計(jì)出具有美感而又實(shí)用的包裝品。
一、點(diǎn)
點(diǎn)有概念上的點(diǎn)和實(shí)際存在的點(diǎn)。概念上的點(diǎn)，如形象上的棱角、線的開始和結(jié)束、線與線的相交處，這種幾何學(xué)上的點(diǎn)只有位置而沒有形狀、大小，但有一定的視覺作用；實(shí)際存在的點(diǎn)是指畫面上的細(xì)小形象，所謂細(xì)小也是相對(duì)而言的。
點(diǎn)通常是以圓的形狀出現(xiàn)的，它是簡(jiǎn)單、無棱角、無方向的。它也可以有各種形狀，但都不會(huì)引起重要的心理效果，如剛強(qiáng)、安定等之類的感覺。點(diǎn)的基本特征與形關(guān)系不大，主要在于大小問題。
單獨(dú)的點(diǎn)不具有性格，但點(diǎn)的組合是比較活躍的，點(diǎn)能組成線，點(diǎn)能組成形，而各種組合又能使人得到一定的感受。
二、線
線是點(diǎn)移動(dòng)的軌跡。一連串的點(diǎn)也可以造成線的感覺。概念的線，即是形的邊緣，是消極形態(tài)的線；在畫面上，寬度與長(zhǎng)度之比懸殊的稱為線。
線是構(gòu)成立體的重要因素，并且是一切形象的基礎(chǔ)。線有直線和曲線之分，曲線又可分為幾何曲線和自由曲線，不同的線有不同的表情，給人以不同的感受。
水平線表示穩(wěn)重、靜止，給人以平穩(wěn)、安定、莊重、沉著、開闊、平靜之感，并使人感到松弛、休息，以及產(chǎn)生寬闊的視覺效果；垂直線表示上升、端正、嚴(yán)肅，給人以挺拔、雄偉、剛強(qiáng)、堅(jiān)實(shí)、莊重、崇高之感；斜線表示不安定、運(yùn)動(dòng)，給人以活潑、驚險(xiǎn)之感；曲線給人以柔和、圓潤(rùn)、幽雅、流暢、豐滿活潑和女性化之感；自由曲線表示奔放、自由，給人以豐富、浪漫之感。在包裝造型設(shè)計(jì)中，曲線的使用，能增添美的感受。
三、面
面是線移動(dòng)的軌跡。面是立體構(gòu)成的主要要素，面可以堆積成體，面的表情取決于線的表情。
面有平面與曲面之分。平面又因形狀不同而有正方形、長(zhǎng)方形、菱形、梯形、圓形、橢圓形、平行四邊形和三角形；曲面則分凸形面、凹形面和扭曲面3種。正方形面給人以整齊、端正、樸素、穩(wěn)重、文雅、單調(diào)、呆板的不同感覺；長(zhǎng)方形面給人以平衡、穩(wěn)定、舒展、莊嚴(yán)（臥式）、上升、崇高（立式）的感覺；菱形面給人以鋒利、失穩(wěn)、動(dòng)態(tài)、旋轉(zhuǎn)的感覺；梯形面給人以穩(wěn)定、莊嚴(yán)、上升、崇高的感覺；倒梯形面則給人以輕巧、失穩(wěn)、偏心、動(dòng)勢(shì)、力度的感覺；圓形面給人以圓滿、完美、飽和、溫暖、統(tǒng)一的感覺；橢圓面給人以圓滑、流暢、秀麗、柔軟、動(dòng)態(tài)、變化的感覺；平行四邊形面給人以傾斜、失重、動(dòng)態(tài)、力度的感覺；三角形面給人以穩(wěn)定、莊重、平衡、上升、崇高、壯麗、雄偉的感覺；凸形面給人以挺進(jìn)、韌性、飽滿、剛強(qiáng)的感覺；凹形面給人以謙讓、委屈、凹陷、柔軟的感覺；扭曲面則給人以活潑、流暢、輕盈、延伸、曲升等感受。
在包裝造型設(shè)計(jì)中，對(duì)面的處理很重要，面不僅具有自身的作用與價(jià)值，而且與裝潢的關(guān)系尤為密切。不同的面需要采用不同的裝潢手法，圖案與品名文字、商標(biāo)的處理均取決于面所能提供的空間范圍并受其制約，它決定了裝潢的構(gòu)圖方式與構(gòu)圖效果。例如，三角形面的構(gòu)圖顯然要比正方形、長(zhǎng)方形面受到更大的限制。
四、體
體是由面包圍而成，也可由面的運(yùn)動(dòng)形成。體的個(gè)性特征與構(gòu)成它的面的個(gè)性特征基本相似，但有些立體由于構(gòu)成的面有多種形式，因而使它的個(gè)性特征復(fù)雜化了。例如，“中國(guó)金酒”包裝的酒瓶造型，四方形又稱倒圓角，加上銅線裝飾紋樣的凹凸曲面，給人的感受就不同于單純的四方形面、圓面、凹面、凸面給人的感受，而是更為復(fù)雜的古樸、厚實(shí)、穩(wěn)重等情趣了。所以，單一的立體與組合的立體相比，它們所給人的心理感受都不一樣。較為簡(jiǎn)單的包裝品，如中包裝、外包裝，往往采用單一的立體造型，如正方體、長(zhǎng)方體、圓柱體、圓錐體、方錐體、球體、三角五面體、三角六面體等。較為復(fù)雜的包裝品，如內(nèi)包裝、小包裝，往往采用復(fù)合的立體造型，如化妝品玻璃瓶、酒瓶、蛋糕盒、禮品盒、玩具盒、首飾盒、文物盒、香皂盒、雪糕盒等，就是利用包裝材料（玻璃、塑料、紙張等）的可塑性，任意塑造成各種奇異的形體。
五、色彩
色彩的概念涉及面廣，通?？烧J(rèn)為是可見光刺激視神經(jīng)而引起的顏色感覺。色彩在包裝造型上的應(yīng)用有兩種形式：一為單色應(yīng)用，一為多色（即圖案）應(yīng)用。單色應(yīng)用常作為材料本色、商品標(biāo)志等的表現(xiàn)手段。多色應(yīng)用是以圖案（從傳統(tǒng)的花紋到現(xiàn)代的色彩構(gòu)成）的形式來表現(xiàn)商品標(biāo)志、廠商標(biāo)志、地域或國(guó)家或民族標(biāo)志，以及商品的價(jià)值、社會(huì)心理需求、審美情感效應(yīng)等多方面內(nèi)容。美的色彩不僅有裝飾意義，而且對(duì)人的心理也會(huì)產(chǎn)生一定的影響。有些色彩使人感到熱烈、明快，產(chǎn)生賞心悅目的效果，有些色彩使人感到刺激、疲倦、冷漠，望而生厭。色彩是包裝造型不可缺少的構(gòu)成要素。
六、肌理（質(zhì)地）
肌理是物體表面的組織構(gòu)造，是人得到的觸覺質(zhì)感或視覺觸感。觸覺質(zhì)感又稱為觸覺肌理、一次肌理。它不僅能產(chǎn)生視覺觸感，還能通過觸覺感受到。如物體表面的凹凸、粗細(xì)、軟硬等。這種肌理多表現(xiàn)為立體群的構(gòu)造。其加工的方法也是多種多樣的，如單一或復(fù)合的材料，通過編織、拼合、粘貼、雕刻、腐蝕、皺折、燙印、沖壓、敲打、切割、穿孔等方法，即可達(dá)到不同的視覺效果。視覺觸感又稱為視覺肌理、二次肌理。這種肌理只能依靠視覺才能感受到。如木紋、紙面繪制或印刷出來的圖案文字等。肌理的效果主要通過形態(tài)、色彩及光產(chǎn)生。由于肌理可表達(dá)一定的情感，因此在造型中，創(chuàng)造適度的肌理會(huì)加強(qiáng)造型的個(gè)性表達(dá)。在現(xiàn)代包裝造型設(shè)計(jì)中，不僅重視外形的美觀，也高度重視表面的處理，特別是對(duì)肌理的研究和應(yīng)用，使造型從材料及加工工藝中獲得美感。它能產(chǎn)生一些不可言狀的細(xì)致的心理感受，能達(dá)到圖案紋樣無法達(dá)到的效果。
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