包裝設(shè)計在包裝學(xué)中占有重要地位。包裝設(shè)計隨著人們生活水平的提高和科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。從原始包裝、傳統(tǒng)包裝到現(xiàn)代包裝，均體現(xiàn)出古代、中世紀(jì)、產(chǎn)業(yè)革命后的各個時期的經(jīng)濟、科學(xué)、技術(shù)、文化、藝術(shù)以及人們的需求。包裝的發(fā)展也促進了包裝設(shè)計的發(fā)展。當(dāng)前，商品通過包裝，以文字技巧、圖像技巧和標(biāo)記技巧等3種手段給消費者傳遞信息，要求包裝設(shè)計從繁瑣轉(zhuǎn)向簡潔、明快、品名清晰易讀并富有象征意義。
要搞好包裝設(shè)計，必須了解設(shè)計和包裝設(shè)計以及包裝設(shè)計的意義等內(nèi)容。
一、設(shè)計
設(shè)計的一般概念指在正式做某項工作之前，根據(jù)一定的目的要求，預(yù)先制定方法、圖樣等。設(shè)計泛指構(gòu)思、方案、草圖、素描、圖案等，它是把頭腦中的某種意圖具體化，使之變?yōu)橐曋梢姷木唧w表現(xiàn)。
（一）設(shè)計的定義
設(shè)計在英文中叫Design，有人把它譯為圖案。所謂圖案，指有裝飾意味的花紋或圖形，以結(jié)構(gòu)整齊、勻稱、調(diào)和為特點，它是基于某種構(gòu)思對形狀、裝飾、色彩三者加以適當(dāng)?shù)奶幚?，為引起人們的美感及注意而進行有意識的創(chuàng)造與運籌的表現(xiàn)。日本武藏美術(shù)大學(xué)教授武茂介把設(shè)計定義為：“把實用、美觀的造型計劃訴之于視覺的形式加以表現(xiàn)的活動，或者說，設(shè)計是實用、美觀的造型計劃的可視的表現(xiàn)。”日本設(shè)計評論家川添登先生則認(rèn)為：“設(shè)計是通過人類的創(chuàng)造行為給文明的式樣規(guī)定方向的活動?！眹H工業(yè)設(shè)計協(xié)會在1964年舉行的教育問題研究會把工業(yè)設(shè)計定義為：“工業(yè)設(shè)計是以決定工業(yè)產(chǎn)品理想質(zhì)量為目的的創(chuàng)造活動。這里所說的理想質(zhì)量，當(dāng)然包括產(chǎn)品的各種外在特性，但主要是指結(jié)構(gòu)、功能關(guān)系、生產(chǎn)體系，最后由生產(chǎn)者和使用者雙方共同觀察，把它歸納成為一個完整的統(tǒng)一體。
（二）設(shè)計的領(lǐng)域與分類
從設(shè)計的基礎(chǔ)看，一般把設(shè)計按平面設(shè)計、立體設(shè)計、空間設(shè)計進行分類。但設(shè)計的領(lǐng)域是寬廣的，由于人是在人和社會、人和自然以及自然和社會的一切關(guān)系中生活和工作的，而設(shè)計又是在這種生活和工作環(huán)境中建立起自己的體系，則設(shè)計領(lǐng)域在人、自然、社會的對應(yīng)關(guān)系中，可分為宣傳設(shè)計、產(chǎn)品設(shè)計、環(huán)境設(shè)計三大領(lǐng)域。宣傳設(shè)計可視為精神裝備，產(chǎn)品設(shè)計可視為人與自然的工具裝備，環(huán)境設(shè)計可視為社會和自然之間的環(huán)境裝備。
宣傳設(shè)計可分為三類：第一類包裝標(biāo)志符號設(shè)計、文字設(shè)計、印刷排版、廣告設(shè)計、編排設(shè)計、商業(yè)宣傳設(shè)計、印刷設(shè)計、攝影設(shè)計、插圖設(shè)計等；第二類包括包裝設(shè)計、POP設(shè)計、櫥窗陳列設(shè)計、展覽會設(shè)計；第三類包括電視演播設(shè)計、播放設(shè)計、繪畫設(shè)計、舞臺美術(shù)設(shè)計。
產(chǎn)品設(shè)計可分為兩類：第一類包括染織設(shè)計、壁紙設(shè)計、掛毯設(shè)計、室內(nèi)用品設(shè)計、織物設(shè)計等；第二類包括裝飾品設(shè)計、服裝設(shè)計、時裝設(shè)計、工藝品設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、家具設(shè)計。
環(huán)境設(shè)計是以生活空間為中心的設(shè)計，其中也包括了工具設(shè)施等有關(guān)產(chǎn)品的設(shè)計。就環(huán)境設(shè)計本身而言，基本包括建筑設(shè)計，店容設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、庭園設(shè)計、住宅設(shè)計、園林設(shè)計、城市規(guī)劃等。
（三）設(shè)計的特性
設(shè)計一般具有實用性、審美性、經(jīng)濟性、獨創(chuàng)性、相關(guān)性等特征。
設(shè)計的實用性是指設(shè)計必須充分體現(xiàn)某種既定的目的和作用，把設(shè)計的實用性、效用性忠實地加以形象化。例如，產(chǎn)品設(shè)計和包裝設(shè)計應(yīng)考慮能體現(xiàn)產(chǎn)品的功能和作用，而產(chǎn)品的功能和作用則有的單純，有的復(fù)雜，產(chǎn)品的功能單純而生產(chǎn)過程、流通條件、使用環(huán)境、社會心理也許會復(fù)雜化、多樣化。產(chǎn)品設(shè)計又可以用多種方向、結(jié)構(gòu)、圖案等去體現(xiàn)其實用性。
審美意識和審美體驗存在著個體差異性和時代、國家、民族、地區(qū)的共同性，隨著信息時代的到來，由于各種宣傳工具的作用，促進了群眾產(chǎn)生共同的審美意識，使審美意識具有國際性、時代性、民族性、社會性的特征，但設(shè)計又要考慮不同個體的需要。
審美性，一方面屬于審美意識，屬于感覺世界，以個人的主觀活動為基礎(chǔ)；另一方面，又不能單憑設(shè)計者個人的主觀判斷去追求的美，而要適合大眾和時代的審美要求。這就要求純藝術(shù)創(chuàng)造的自律性與設(shè)計的他律性有機結(jié)合，設(shè)計出符合時代特征、民族特色、美感突出的包裝來。設(shè)計的經(jīng)濟性是指在設(shè)計時也要考慮物美價廉，以最少的材料和勞動力等投入謀求最大的效果以滿足人們的生理、心理需要。由此可見，包裝設(shè)計的經(jīng)濟性與包裝的經(jīng)濟性是一致的。
設(shè)計以經(jīng)常創(chuàng)新為自己的使命，必須有獨特的創(chuàng)造精神。獨創(chuàng)性是設(shè)計的靈魂，它與模仿、剽竊、盜用是格格不入的。但是，獨創(chuàng)性必須同社會性相聯(lián)系，既要善于標(biāo)新立異，又要不脫離社會，不脫離時代，它是在表面平凡的形態(tài)中蘊含著新的創(chuàng)造。為此，包裝設(shè)計應(yīng)善于突出新意，強化特色，如傳統(tǒng)工藝、風(fēng)味風(fēng)情特色、地方特色、性能特色、外觀造型、服務(wù)特色、包裝內(nèi)在物特色等。創(chuàng)新是指在掌握人類經(jīng)驗和知識的基礎(chǔ)上，通過對已有經(jīng)驗、知識的理解、消化、分解、吸收、組合與實踐，把由此形成的新構(gòu)思在實踐中再現(xiàn)出來的整個過程。人類必須有所發(fā)現(xiàn)、有所發(fā)明、有所創(chuàng)造、有所前進，這是創(chuàng)新的基本要求。
實用性、審美性、經(jīng)濟性、獨創(chuàng)性都是相互聯(lián)系的，實用性與經(jīng)濟性屬于理性活動，是設(shè)計的合理性；審美性與獨創(chuàng)性屬于感情活動，是設(shè)計的非合理性。兩方面中四者的有機組合，則體現(xiàn)了設(shè)計的相關(guān)性。設(shè)計的使命在于把合理性與非合理性有機組合，形成最優(yōu)秀最合理的現(xiàn)代設(shè)計。這種相關(guān)性可以說是設(shè)計秩序，說明設(shè)計是一種秩序，設(shè)計者是組織者或全面組合者。對設(shè)計進行有效組織，是包裝設(shè)計者的關(guān)鍵所在。
二、包裝設(shè)計
（一）包裝設(shè)計的定義
包裝設(shè)計是將美術(shù)與技術(shù)結(jié)合，運用于產(chǎn)品的包裝保護和美化的設(shè)計。它包括造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計、裝潢設(shè)計等。設(shè)計時應(yīng)考慮所設(shè)計的包裝的制作方法、成本、使用壽命、使用安全方便、美觀程度、競爭能力，以及能否反映所包裝產(chǎn)品（即內(nèi)裝物）的特性等。
（二）包裝設(shè)計的內(nèi)容
1．包裝造型設(shè)計
造型設(shè)計是運用美學(xué)法則，用有形的材料制作，占有一定的空間，具有實用價值和美感效果的包裝形體，是一種實用性的立體設(shè)計和藝術(shù)創(chuàng)造。即是說，包裝造型設(shè)計是指經(jīng)過構(gòu)思將具有包裝功能及外觀美的包裝容器造型，以視覺形式加以表現(xiàn)的一種活動。包裝造型設(shè)計的形象是具有包裝功能的包裝容器。合乎要求的包裝造型設(shè)計必須具備下述條件：
(1)包裝容器必須具有保護商品的實用價值。這是包裝容器造型設(shè)計的基本出發(fā)點。商品的包裝容器必須以適當(dāng)?shù)牟牧?、結(jié)構(gòu)和造型等來實現(xiàn)其保護性和方便性功能。
(2)包裝造型設(shè)計還要考慮其美觀性。一個造型美、色彩美的包裝可以使人賞心悅目、心情舒暢。因此，只有美化包裝造型，才能實現(xiàn)包裝的商品性和心理性功能，從而促進商品的銷售。
(3)包裝造型必須遵循以最低的消耗取得最佳效果的這一人類活動準(zhǔn)則。由于包裝容器需求量巨大，所以進行包裝造型設(shè)計時，更應(yīng)將適應(yīng)性能、審美性能和經(jīng)濟性能有機地結(jié)合起來。
包裝造型設(shè)計與其他設(shè)計一樣，都是創(chuàng)造性的勞動，不能一味地模仿。而獨創(chuàng)性也并非僅對包裝的藝術(shù)而言，應(yīng)當(dāng)注意的是獨創(chuàng)性可以體現(xiàn)在實用性、經(jīng)濟性和審美性等諸多方面。
2．包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計是從包裝的保護性、方便性、復(fù)用性、顯示性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學(xué)原理對包裝外形構(gòu)造及內(nèi)部附件進行的設(shè)計。這種設(shè)計必須具備以下功能：
(1)保護產(chǎn)品是包裝的首要功能。一件產(chǎn)品（或商品），從出廠到消費者手中，要經(jīng)過各個流通環(huán)節(jié)，要經(jīng)過幾個月甚至幾年的漫長時間，要經(jīng)受嚴(yán)冬酷暑等各種氣候影響。因此，包裝就必須具有有效的防震、防潮、防銹、防腐、防盜等多種保護功能。包裝必須考慮方便運輸、方便裝卸、方便堆碼、方便陳列、方便銷售、方便攜帶、方便使用和方便處理。有一部分包裝，因經(jīng)濟上的考慮或原材料以及能源的短缺，必須具有重復(fù)使用的功能。各種材料的周轉(zhuǎn)箱、玻璃飲料瓶、集裝箱、托盤等就屬于此類。包裝的多功能也是包裝復(fù)用性的體現(xiàn)。
(2)顯示內(nèi)裝物是銷售包裝的重要功能之一，也是包裝設(shè)計的一項重要內(nèi)容。它要求設(shè)計者能夠使商品包裝結(jié)構(gòu)與人的心理狀態(tài)“和諧”引起“共振”。不論用具體的或抽象的手法都必須具有明顯的識別性。
(3)包裝設(shè)計在要求顯示商品的同時要求有陳列性。它與顯示商品的設(shè)計有所不同，但又為同一目的服務(wù)。顯示性和陳列性又被人統(tǒng)稱為傳遞信息的功能。
3．包裝裝潢設(shè)計
包裝裝潢設(shè)計不僅旨在美化商品，而且旨在積極能動地傳遞信息、促進銷售。它是運用藝術(shù)手段對包裝進行的外觀平面設(shè)計，其內(nèi)容包括圖案、色彩、文字、商標(biāo)等。包裝裝潢設(shè)計雖然是一種藝術(shù)設(shè)計，但它具有特殊性。與繪畫相比較，其特殊性大于共性。例如：包裝裝潢涉及照相藝術(shù)、浮雕藝術(shù)、臨摹藝術(shù)和色彩藝術(shù)等。這些表現(xiàn)藝術(shù)雖然也要給人以美的感受、美的情操，也是以色、形、線來發(fā)揮藝術(shù)技巧，達到“意境獨到”的效果，但它的特殊性卻在于本身是一種媒介藝術(shù)。它的真實目的是要保護商品、顯現(xiàn)商品、說明商品和賦予商品以外觀美。同時還要考慮成本，研究不同民族、不同國家的風(fēng)俗習(xí)慣和有關(guān)法律規(guī)定，以及研究自己的服務(wù)對象。另一方面，包裝裝潢要求形式和內(nèi)容具有完美的統(tǒng)一性。
包裝造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和裝潢設(shè)計既然組成了包裝設(shè)計這一相對獨立的系統(tǒng)，那么它們就應(yīng)當(dāng)不是一般的堆砌，不是簡單的相加，而是相互聯(lián)系、相互作用的有機組合。在現(xiàn)代包裝中，它們的界線并非壁壘分明。尤其是造型設(shè)計與結(jié)構(gòu)設(shè)計，或者造型設(shè)計與裝潢設(shè)計之間都存在著相互滲透的現(xiàn)象。關(guān)鍵在于共同的目的都是為了有效地發(fā)揮包裝的功能作用。其實質(zhì)是精神功能與物質(zhì)功能的有機結(jié)合，技術(shù)手段與藝術(shù)創(chuàng)造的有機結(jié)合，科學(xué)原理與美學(xué)原理的有機結(jié)合。即是說，只有造型設(shè)計、結(jié)構(gòu)設(shè)計和裝潢設(shè)計有機地結(jié)合起來，才能發(fā)揮包裝設(shè)計的作用。就包裝的保護性而言，結(jié)構(gòu)設(shè)計的保護性并不等于包裝設(shè)計的保護性。一個強度很高，結(jié)構(gòu)設(shè)計十分科學(xué)的電冰箱包裝，外部沒有任何裝潢設(shè)計，連必要的文字或圖形指示都沒有，或者這些設(shè)計不十分醒目，那么在搬運過程中的倒置就會使電冰箱破壞，失去了包裝的保護性。同樣，不是在合理結(jié)構(gòu)設(shè)計基礎(chǔ)上的裝潢，充其量也只是一幅純粹的廣告或宣傳畫，并沒有很好地傳遞內(nèi)裝物的信息。事實上，造型、結(jié)構(gòu)和裝潢之間的關(guān)系是相輔相成的，不注意外觀效果的結(jié)構(gòu)設(shè)計，不可能得到完美的包裝產(chǎn)品，不以結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)的外觀造型和裝潢，必定走向形式主義的歧途；而一個奇特的造型和一個漂亮的裝潢圖案如果不能達到設(shè)計風(fēng)格的統(tǒng)一，就不會給人以美的享受。
（三）包裝設(shè)計方法
包裝設(shè)計的方法多種多樣，它因人而異，因產(chǎn)品而異，因設(shè)計而異，因材料而異，因需要而異，因時代而異，因條件而異，因情趣而異，很難說有什么固定的模式。隨著包裝科學(xué)的發(fā)展，包裝設(shè)計水平的不斷提高，包裝設(shè)計方法也會層出不窮。常見的設(shè)計方法有以下幾種。
1．系列法
系列法是在形態(tài)、品名、色彩、形體、材料、組合方式上對同一產(chǎn)品做出不同的包裝處理，形成系列狀態(tài)，滿足不同消費者的需求。它包括商品系列、品名系列、色彩系列、形態(tài)系列、形體系列、材料系列、組合系列等。
2．仿生法
仿生法是依照生物（動物或植物、人體）的形象、結(jié)構(gòu)、功能、色彩、材料、質(zhì)地、效果來設(shè)計包裝品，使包裝品具有生物的形態(tài)與結(jié)構(gòu)、特征的相似性，從而給消費者以生命、活力、生機等感受，誘惑消費者的購買欲望，激發(fā)其購買行為。
3．仿古法
仿古法是將一些古老的、有一定代表意義的、今天還仍然有一定的社會功利價值的事物，在包裝品上再現(xiàn)出來，以滿足人們對先祖的思念，對往昔生活的眷戀心理。特別是一些眾所周知的、歷史悠久的、社會影響較深遠的事物，在包裝設(shè)計中經(jīng)強化處理后而再現(xiàn)出來，所取得的社會效益與經(jīng)濟效果會更突出。
4．組合法
組合法不是著眼于商品和包裝品本身，而是著眼于客戶的消費與使用如何方便上面，并從這一本意出發(fā)做出恰當(dāng)?shù)陌b處理。這樣做，使原來需要分件銷售的商品，可以成組、成套地推銷出去，為廠商擴大銷售開辟了新的渠道。
5．放射法
放射法是以某一色彩或包裝品形態(tài)、形體、材料、結(jié)構(gòu)、質(zhì)地、功能、趣味為軸心，圍繞它向外擴展變化，構(gòu)成一個環(huán)形系列。按這種構(gòu)思方法設(shè)計的包裝品往往使同一商品產(chǎn)生無數(shù)的包裝形態(tài)，能更廣泛地適應(yīng)各階層客戶的各種需求。
6．對應(yīng)法
對應(yīng)法是指與商品的形象、形體、色彩、材料、質(zhì)地、功能、圖案等方面相對應(yīng)（相同、相似、模擬）的包裝品設(shè)計。也就是說，采用與商品的種種特征相同、相似或模擬的方法，來構(gòu)思包裝品設(shè)計，使客戶一看就能聯(lián)想到商品本身的特征、形象，使包裝品與商品產(chǎn)生對應(yīng)關(guān)系。
7．附麗法
附麗法是指在一般包裝形態(tài)上再附加一些內(nèi)容，使之更具有審美價值和經(jīng)濟價值。附麗法一般用于消費品的包裝設(shè)計，常用的方法有色彩附麗、形態(tài)附麗、結(jié)構(gòu)附麗、配件附麗、嗅覺附麗、觸覺附麗等。
8．優(yōu)化法
優(yōu)化法也就是“擇優(yōu)錄取”的意思，指的是同時構(gòu)思出幾個或十幾個設(shè)計方案，加以比較、分析、取舍、綜合，最后找出最優(yōu)方案。優(yōu)化的原則和標(biāo)準(zhǔn)，一方面取決于商品本身的品質(zhì)、形態(tài)、銷售對象、銷售目標(biāo)市場、銷售方式、銷售環(huán)境等因素；另一方面也取決于包裝品的裝潢、材料、技術(shù)、工藝、印刷、結(jié)構(gòu)、形體等因素給人的心理感受和生理滿足等因素。
9．開發(fā)法
開發(fā)法是指放開思路、開發(fā)思維潛能。因為，任何設(shè)計都是構(gòu)思，并且都是創(chuàng)造性構(gòu)思，如果不放開思路，不開發(fā)思維潛能，就不可能產(chǎn)生新穎、奇特的設(shè)計。開發(fā)思維潛能的方法很多，主要步驟是：發(fā)現(xiàn)問題，分析問題，參考因素，可靠性研究，解決方案。
10．表列法
表列法是指設(shè)計人員在進行整體設(shè)計構(gòu)思過程中，為了提高記憶力與想象力，把有關(guān)包裝設(shè)計的諸多因素用列表的方式記載下來的一種方法。列表的方式有兩種，一為總表，一為單項表。
11．任意法
任意法是指在包裝設(shè)計中，隨意對包裝形態(tài)、容器形體、包裝結(jié)構(gòu)、包裝材料及其質(zhì)地、裝潢色彩與圖案等作隨意性加工或修飾、應(yīng)用，并不事先考慮它們會產(chǎn)生何種效果，任自己的想象去發(fā)揮。然后再進行審視、檢驗、優(yōu)化、測試，以求最佳效果。采取這種方法搞包裝設(shè)計，也有它的妙處，在設(shè)計之先或之初，沒有固定的思維框架、模式、習(xí)慣的約束，有利于本人主觀意識的生成與發(fā)揮。
12．改良法
改良法指對原有包裝設(shè)計的產(chǎn)品進行適當(dāng)改良，使之具有一定的新意，而又不失去傳統(tǒng)形象，目的是為了發(fā)揮其長處，克服其短處。許多包裝設(shè)計作品，最初總覺得很完美，但經(jīng)過一段時間的市場流通的檢驗之后就會發(fā)現(xiàn)一些問題，需要進行改良才能適應(yīng)商品流通的需要。
13．激勵法
許多包裝設(shè)計者有這樣一種體會，就是當(dāng)接受一項普通的產(chǎn)品包裝設(shè)計任務(wù)時，往往無法產(chǎn)生新穎的構(gòu)思，受傳統(tǒng)模式的束縛，以致束手無策。這時，外界的刺激往往能夠激發(fā)潛在的靈感，產(chǎn)生新穎的構(gòu)思。
14．渴望法
此方法是要了解廣大消費者對包裝品有何迫切的希望（渴望），以便作為設(shè)計的奮斗目標(biāo)，進而開發(fā)自己的構(gòu)思能力。也就是說，通過調(diào)查了解，集中客戶對包裝品所期望的優(yōu)點，提出比原包裝品更高的要求，推動設(shè)計者去努力創(chuàng)造，如客戶希望包裝形態(tài)美觀；希望包裝品啟用方便、結(jié)構(gòu)輕巧；希望包裝品不超過人體手提（握）的力量閾限等。
此外，包裝設(shè)計還有協(xié)調(diào)法、簡化法、交叉法、逆反法等。
上述包裝設(shè)計方法雖然很復(fù)雜，但還只是包裝設(shè)計方法中的一部分，有許多獨特的和新創(chuàng)造的設(shè)計方法，這里也還不可能一一加以引述。每一個包裝設(shè)計工作者都有自己的工作習(xí)慣、思維方式，不一定照搬這些方法，應(yīng)大膽創(chuàng)造新方法，因為設(shè)計就是創(chuàng)造。
（四）包裝設(shè)計過程
1．核實產(chǎn)品
包裝設(shè)計過程的第一步是核實產(chǎn)品，弄清楚它對包裝品的功能需求與裹包程序，了解它的品質(zhì)與形態(tài)特征以及流通方向，即包裝品的設(shè)計內(nèi)容，確定設(shè)計的整體構(gòu)思，即總體定位設(shè)計。并對產(chǎn)品形體尺寸與度量進行精確測定，以毫米(mm)、克(g)、毫升(ml)為長度、質(zhì)量、容積的計量單位。
2．構(gòu)思草圖構(gòu)思草圖是指對所設(shè)計的對象進行構(gòu)思，并將有關(guān)包裝的功能、結(jié)構(gòu)、裝潢、語言、文字、質(zhì)地、形態(tài)等內(nèi)容簡潔地表現(xiàn)出來。這是設(shè)計構(gòu)思走向生產(chǎn)的第一步，還會存在某些不足，需要逐步修改完善。
3．繪形體圖
構(gòu)思草圖完成后，需要繪形體圖。這是設(shè)計程序中的一項重要內(nèi)容，應(yīng)嚴(yán)肅認(rèn)真、細致地進行，必須做到精細、準(zhǔn)確、逼真，能把包裝品的真實面貌展示出來，絕不能草率從事。定型后的圖紙報送有關(guān)部門審批、申請專利、安排生產(chǎn)、存入檔案等。形體圖應(yīng)包括外觀立體效果圖、內(nèi)觀立體結(jié)構(gòu)圖及各種展開圖。
4．模型制作
模型制作是指用模型的形式來體現(xiàn)設(shè)計構(gòu)思和檢驗設(shè)計效果。它包括各種包裝品的容器模型、結(jié)構(gòu)模型、外觀模型。按制作工藝劃分有泥塑、石膏翻制、車木、折紙、塑料拼貼、涂敷等模型。
5．外觀裝潢
模型制成后，需要在上面進行外觀裝潢美化。其內(nèi)容包括標(biāo)出商標(biāo)、商品名稱、商品性能、商品特征、商品規(guī)格、廠名、地名、國名，以展示商品形象。一般玻璃、陶瓷、金屬容器采用標(biāo)貼的形式；而紙制包裝品、塑料袋、編織袋、木箱、鐵皮罐等，是直接印刷在包裝容器上的（書寫、繪畫、移印）。
6．試制樣品
在完成上述各項工作后，就應(yīng)試制樣品。樣品直接用包裝材料制作，并應(yīng)進行測試，以證明包裝功能的可靠性及合理性。樣品的裝潢工藝一般采用繪畫、彩色攝影、噴繪、絲網(wǎng)印刷等方法表現(xiàn)。要求裝潢效果達到與投產(chǎn)后的正式產(chǎn)品一樣逼真，商品形象使人覺得惟妙惟肖。
7．復(fù)制樣品
樣品試制成功后，即將樣品復(fù)制成若干份，以供審批和申請專利之用。樣品復(fù)制是對樣品進行再加工、再創(chuàng)造的必經(jīng)過程，是一項更精心細致的創(chuàng)造性勞動。樣品復(fù)制完畢后應(yīng)著手編寫包裝設(shè)計作品的說明書，以便他人能了解該設(shè)計作品的構(gòu)思、結(jié)構(gòu)、功能、效果、成本、加工工藝等內(nèi)容。
8．申請專利
包裝設(shè)計者應(yīng)該保護自己的知識產(chǎn)權(quán)和廠家的產(chǎn)品專利權(quán)。在包裝設(shè)計工作全部完成后，應(yīng)該向國家專利局申請該設(shè)計作品的有關(guān)專利權(quán)保護，辦理有關(guān)手續(xù)，以保護自身及廠家的經(jīng)濟利益和社會信譽。
9．投產(chǎn)
設(shè)計作品經(jīng)過上述程序后，就要立即投入小批量生產(chǎn)，投放市場試銷，看反饋信息如何。設(shè)計者應(yīng)跟蹤了解，或委托營銷部門跟蹤調(diào)查。如果市場反饋信息很好，顧客們很歡迎或很贊成這種包裝品，就可以投入大批量生產(chǎn)。反之，則應(yīng)考慮做適當(dāng)修改或重新設(shè)計。
（五）包裝設(shè)計的定位
定位設(shè)計是指目標(biāo)明確的設(shè)計，它主要解決設(shè)計的構(gòu)思方法問題。因此，定位設(shè)計所要傳遞的信息分為三個基本因素：我是誰？是什么商品？賣給誰？
1．商標(biāo)定位
它向消費者表明“我是誰”。商標(biāo)牌名是商品質(zhì)量的保證，無論對于新產(chǎn)品，或是人們已熟知的商品，商標(biāo)牌名的定位都是很重要的。因此，在設(shè)計中要考慮到以下三個方面：
(1)色彩。選定一種或幾種組合使用的顏色來表現(xiàn)公司形象，使消費者易認(rèn)、易記。
(2)圖形。在商標(biāo)定位中，圖形包括商標(biāo)形象、輔助標(biāo)志、系列標(biāo)志、獨特的包裝容器等。
(3)文字。文字形商標(biāo)在包裝中十分常見，但字體要經(jīng)過設(shè)計。
2．商品定位
它在包裝上表明“是什么商品”，使消費者能迅速地識別這是一種什么性質(zhì)的商品，以及它的特點、屬性、用法與檔次等。
商品的定位設(shè)計可分以下四個方面：
(1)根據(jù)商品的產(chǎn)地進行定位。
(2)根據(jù)商品的特點進行定位。
(3)根據(jù)商品的用途進行定位。
(4)根據(jù)商品的檔次進行定位。
3．消費者定位
商品“賣給誰”？要讓消費者透過包裝感受到，這件商品是專為我或我的家人、朋友而設(shè)計生產(chǎn)的。
(1)根據(jù)消費者的不同類型進行定位。
(2)根據(jù)消費者的心理因素進行定位。
定位設(shè)計只能解決設(shè)計中的構(gòu)思方法，而不能解決包裝所帶給消費者的藝術(shù)感染力，如何使正確的包裝定位通過藝術(shù)語言來傳遞商品的信息，還有待于在其他方面的努力。三、包裝設(shè)計的意義
包裝設(shè)計的意義在于：提高包裝保護商品的功能，確保商品的價值和使用價值得以實現(xiàn)；適應(yīng)現(xiàn)代化的生產(chǎn)、運輸、裝卸、倉儲設(shè)備的改進，降低包裝成本和流通環(huán)節(jié)的費用，提高競爭能力；迅速傳遞內(nèi)裝物的信息，激發(fā)消費者的購買欲。
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