包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計是包裝設(shè)計中的重要組成部分。對于包裝設(shè)計師來說，掌握包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計的規(guī)律和方法，處理好造型與結(jié)構(gòu)中諸多要素間的關(guān)系，是進(jìn)行整體包裝設(shè)計不可缺少的重要條件。
包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計以保護(hù)商品、方便使用和傳達(dá)信息為主要目的，它包含著功能性、技術(shù)性和形式感三個方面的要素。隨著追求新風(fēng)格、新感受、新體驗的現(xiàn)代消費(fèi)觀念的到來，包裝造型設(shè)計不再局限于容納、保護(hù)商品等基本功能，已成為提升商品價值、樹立企業(yè)品牌形象的一項重要營銷策略。
包裝造型與結(jié)構(gòu)概述
包裝造型是指包裝的整體形象，包裝結(jié)構(gòu)是指包裝組成部分的搭配與安排，它們是商品包裝的主體，是實現(xiàn)商品包裝功能的關(guān)鍵。包裝結(jié)構(gòu)與包裝造型是相輔相成的，任何造型都必須通過合理的結(jié)構(gòu)來實現(xiàn)，而包裝結(jié)構(gòu)又必須依據(jù)包裝的造型進(jìn)行設(shè)計。包裝造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計的要求
（一）保護(hù)商品
在進(jìn)行包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計時應(yīng)結(jié)合商品特性，從而使商品得到有效地保護(hù)。例如，易碎品包裝應(yīng)具備相應(yīng)的防震動、抗跌落等功能；碳酸飲料具有較強(qiáng)的氣體膨脹壓力，所以容器宜采用圓柱體外形，以利于膨脹力的均勻分散等等。
（二）方便儲運(yùn)、銷售和使用
包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計應(yīng)能體現(xiàn)出包裝方便儲運(yùn)、銷售和使用。所以在進(jìn)行設(shè)計前，應(yīng)設(shè)身處地地站在運(yùn)輸者、銷售者以及消費(fèi)者的角度，衡量包裝的便利性。
（三）具有視覺美感
包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計也是一種理性和感性相結(jié)合的創(chuàng)造性活動，具有美感的包裝造型給人一種美的享受，影響人們的心理，從而引發(fā)消費(fèi)者的購買欲望。
（四）符合工藝要求
包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計在充分發(fā)揮創(chuàng)造性的同時，也要考慮成型工藝的可行性，如印刷的機(jī)械設(shè)備、成型方式以及材料的選擇等方面。因為再美的設(shè)計如果不能被生產(chǎn)出來，就不能發(fā)揮其價值。
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