我們以袋裝茶葉的包裝設(shè)計為例介紹包裝設(shè)計的流程。就一般情況而言，包裝設(shè)計大體經(jīng)過以下幾個程序。
一、包裝設(shè)計的策劃階段
（一）收集商品信息
收集商品信息是包裝設(shè)計前期的必要準(zhǔn)備，一般包括以下幾個方面。
1．包裝的內(nèi)容（產(chǎn)品）
在進行包裝設(shè)計之前，我們首先需要詳細了解產(chǎn)品的品牌和檔次、產(chǎn)品的特性、產(chǎn)品銷售時的包裝重量、消費者定位、銷售價格以及產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的相關(guān)信息。
本例中的袋裝茶產(chǎn)品為過濾紙包裹的粉末狀固體，其抗壓性要求不高；主要面向都市普通白領(lǐng)階層；普通紙盒包裝，每盒內(nèi)有小袋裝25包，每小包2g，共50g。
2．銷售地點及方式
商品的銷售地點，從大范圍上可劃分為國外、國內(nèi)、城市、鄉(xiāng)村、民族地區(qū)等；銷售方式可分為批發(fā)、零售等。本例的袋裝茶產(chǎn)品主要針對國內(nèi)商超市場，銷售方式為零售。
3．設(shè)計定位
在了解了產(chǎn)品特性后，我們還需要據(jù)此以及生產(chǎn)廠商的要求確定包裝設(shè)計定位，包括品牌定位、產(chǎn)品定位和消費者定位三個方面。
(1)品牌定位
品牌是企業(yè)的戰(zhàn)略資源，產(chǎn)品一旦成為知名品牌，就會給企業(yè)帶來巨大的無形資產(chǎn)和影響力，給消費者帶來質(zhì)量的保障和消費的信心。品牌定位的特點就是在包裝設(shè)計上突出品牌的視覺形象，即突出表現(xiàn)品牌的字體形象、色彩和圖形。
(2)產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位體現(xiàn)了包裝設(shè)計形式與內(nèi)容的統(tǒng)一，使消費者快速地通過包裝形態(tài)對商品的特點、用途、功效和檔次等有直觀的了解。產(chǎn)品定位包括產(chǎn)品的形象定位、產(chǎn)品的功能定位、產(chǎn)品特色定位和產(chǎn)品的產(chǎn)地定位等。
(3)消費者定位
消費者定位是結(jié)合消費者的興趣、愛好和消費特點，使設(shè)計體現(xiàn)出針對性。消費者定位包括地域區(qū)別定位、生活方式定位和生理特點定位。
（二）市場調(diào)研
在包裝設(shè)計的策劃階段，只依靠收集一般的相關(guān)資料是不夠的，還需進行深入有效的市場調(diào)研。
1．確定市場調(diào)研的目的、選定市場調(diào)研的對象與內(nèi)容
要根據(jù)產(chǎn)品與包裝的營銷性質(zhì)確定市場調(diào)研的目的。調(diào)研對象與內(nèi)容要考慮到市場的基本情況、消費者的基本情況以及市場上相關(guān)產(chǎn)品的使用情況。例如，本例中的袋裝茶產(chǎn)品主要針對都市上班族，所以應(yīng)充分考慮到他們的購買習(xí)慣、使用習(xí)慣和審美需要。
2．市場調(diào)研的方法
市場調(diào)研的方法有很多種，通常情況下，簡單易行且可操作性強的方法較為適用。例如，設(shè)計問卷式調(diào)研表格進行特定人群的調(diào)研。
3．總結(jié)調(diào)研結(jié)果
在對搜集到的信息進行綜合分析研究的基礎(chǔ)上，根據(jù)需要寫出調(diào)研報告。
二、包裝的設(shè)計階段
包裝的設(shè)計階段包括包裝的材料選擇、包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計以及包裝的視覺設(shè)計。
（一）包裝的材料選擇
包裝材料的材質(zhì)及顏色會對產(chǎn)品的質(zhì)量以及視覺設(shè)計的效果產(chǎn)生影響，所以在進行包裝的結(jié)構(gòu)設(shè)計及視覺設(shè)計之前，我們需要根據(jù)產(chǎn)品的特性、消費群定位以及前期的市場調(diào)研結(jié)果確定包裝的材料，本例中，我們選擇白卡紙作為袋裝茶產(chǎn)品的包裝材料。
（二）包裝的造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計
包裝的造型與結(jié)構(gòu)為包裝的功能服務(wù)，也是包裝視覺傳達設(shè)計的載體。
首先要確定包裝尺寸。包裝尺寸應(yīng)根據(jù)內(nèi)裝產(chǎn)品總量的尺寸和形狀設(shè)定，必要時需要制作樣品進行尺寸的確定。本實例中茶葉包裝盒的尺寸為：長15cm、寬4.5cm、高6cm。
其次是造型與結(jié)構(gòu)設(shè)計。包裝的造型與結(jié)構(gòu)應(yīng)結(jié)合包裝的功能、用材等因素，主要解決包裝承受、容納、固定、封合等功能，保護內(nèi)裝產(chǎn)品，便于上架擺放與消費者的使用。本例中的袋裝茶包裝是一個長方形紙盒，由于產(chǎn)品是袋裝茶，重量很輕，所以結(jié)構(gòu)處理上對于承重性和抗壓性要求較低，采用最簡單的插入式結(jié)構(gòu)，便于消費者開啟和使用。
在結(jié)構(gòu)設(shè)計時應(yīng)注意六個展示面必須有一些輔助結(jié)構(gòu)才能最終組合成紙盒，這些輔助結(jié)構(gòu)關(guān)系到紙盒的完整與結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定，包括粘貼部分和插接部分。另外，盒蓋處應(yīng)做防止盒蓋彈開的咬合處理等。
（三）包裝的視覺設(shè)計
包裝的視覺設(shè)計關(guān)系到產(chǎn)品的文化品位和滿足消費者的物質(zhì)與審美需求，能準(zhǔn)確迅速地傳遞商品信息，起到美化商品，吸引消費者，提高產(chǎn)品附加值和產(chǎn)品市場銷售競爭力的作用。
包裝設(shè)計中主要的視覺形象表達元素有文字、圖形、色彩等，其中，文字應(yīng)直觀、明確、簡練，對商品起到直接說明作用：圖形、色彩是文字的有效補充，它們扮演著間接信息傳遞的角色。
在創(chuàng)意設(shè)計階段可以用文字描述輔以圖樣（包括品牌標(biāo)識、插圖、字體等視覺要素）以草繪的形式表達出來，也可以應(yīng)用電腦軟件以電子稿的形式表達出來。本例中，袋裝茶包裝盒采用簡單明快的現(xiàn)代風(fēng)格，主體色彩為黃色與褐色的呼應(yīng)，給人溫暖的感覺。
將文字、圖形等元素添加到包裝盒設(shè)計文件中，并添加產(chǎn)品條碼等其他相關(guān)信息，就完成了包裝盒平面展示圖的制作。
平面展開圖制作完成后，可根據(jù)需要制作包裝立體效果圖，便于對不滿意、不合理的部分進行重新設(shè)計和調(diào)整。
設(shè)計方案確定后，就可以將設(shè)計文件交由印制人員進行印前處理及下廠印刷。樣品印刷完成后，應(yīng)進行樣品核對，核對無誤，可進行大批量生產(chǎn)。
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