一、包裝設(shè)計的評估與忌點
(1)包裝設(shè)計（指視覺表現(xiàn)方面）評估不能從設(shè)計家立場出發(fā)，而應(yīng)站在行銷立場，從消費者角度進行評估，一般考慮以下方面：
①識別性。是否具備有良好的識別性印象，是否突出；識別要素是否齊全；陳列效果如何。
②信息性。商品概念是否清楚、準確，有關(guān)說明或資料是否齊全。
③形象性。色彩印象如何，圖形、字體設(shè)計水準如何，整體形象是否具有鮮明的審美特色。
④行銷性。設(shè)計定位是否適當，與同類設(shè)計比較是否具有競爭力，是否合乎消費對象的口味。
(2)毛病忌點。強求某種風(fēng)格，不顧表現(xiàn)需要，仿冒其他同類設(shè)計，缺乏獨創(chuàng)性；以拼音字頭作文字形式游戲；主體名稱文字不規(guī)范，格調(diào)不一致；圖形缺乏準確的信息特征；小趣味過多，呈小家子氣；中國包裝而沒有中文；過分處理，小題大做；有關(guān)資料文字不齊全等。
(3)有毛病的包裝。基本信息概念含混不清；信息載量過多；形象表現(xiàn)平淡無味；形式花哨變化過多；要素不齊全；畫面堆積羅列；色彩陳舊、蒼白；編排混亂；沒有基本骨架構(gòu)成。
二、包裝設(shè)計的二重性
(1)藝術(shù)性與商品性相結(jié)合。包裝的美感表現(xiàn)不是設(shè)計者主觀的恣意所為，而必須與產(chǎn)品及市場因素相結(jié)合。在這種結(jié)合之中開發(fā)獨創(chuàng)性的美感魅力，這才是包裝設(shè)計藝術(shù)創(chuàng)造性的體現(xiàn)。這種結(jié)合不是說明式的、刻板的，其中有寬廣、靈活的創(chuàng)造用武之地。
(2)情與理相結(jié)合：俗話說以理服人，以情動人，包裝設(shè)計顯然要兩者兼顧。這不僅要體現(xiàn)在包裝形象上，而且又要體現(xiàn)在設(shè)計者設(shè)計表現(xiàn)過程中。在對產(chǎn)品和市場因素理性思考后的表現(xiàn)，既有科學(xué)性、理幽的一面，又要有形象的審美個性。
(3)共性與個性。缺乏個性特點的設(shè)計沒有創(chuàng)造生命力，但是脫離一般群眾共識基礎(chǔ)，孤立追求與產(chǎn)品不同的個性，也不可取。個性與共性必須相互結(jié)合。既有新穎的個性特色，又有典型的共性特征，這取決于形象語言的把握，如果以粉綠色表現(xiàn)墨汁包裝，雖有個性，但也不足取。
(4)有法與無法。設(shè)計藝術(shù)勞動的困難就在于既有法則又無法則，既有一定規(guī)律性，又可以千變?nèi)f化。法從屬于求，法則、方法都是為一定的目的服務(wù)的，希臘諺語說“需要是發(fā)明之母”，需求的發(fā)展帶來法的發(fā)展。你有這個法，我用那種“招兒”才是人類共同的智慧。因此在設(shè)計上要既學(xué)“規(guī)矩”，又不迷信“規(guī)矩”，善于自我突破，才能常勝。學(xué)習(xí)設(shè)計要注意基礎(chǔ)積累。商品知識、市場知識、生活知識、文化藝術(shù)知識等各方面的積累很重要。另一方面又應(yīng)不斷實踐，磨煉基本功和創(chuàng)造性。設(shè)計學(xué)習(xí)沒有一種萬能辦法，否則也就沒有設(shè)計創(chuàng)造的發(fā)展了。
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