包裝裝潢設(shè)計的基本要素分為信息要素和形象要素。
一、信息要素
1．標(biāo)志信息
標(biāo)志是產(chǎn)品的識別要素，是產(chǎn)品及企業(yè)信譽的象征。
(1)標(biāo)志的形象。標(biāo)志的形象有具象型、抽象型、意象型、文字型、字圖結(jié)合型。
(2)標(biāo)志表現(xiàn)的形式處理。標(biāo)志表現(xiàn)的形式處理有點型、線型、面型、體感型及相互結(jié)合的變化形式。
(3)標(biāo)志的功能。標(biāo)志的功能有識別性、象征性、保障性。
(4)標(biāo)志的設(shè)計處理。標(biāo)志的設(shè)計處理有獨特性、感覺性、規(guī)范性、適應(yīng)性、時代性。
一個好的名稱是對標(biāo)志表現(xiàn)的補充，在一定程度上具有產(chǎn)品標(biāo)記的功能，也有直接以品牌名稱注冊為標(biāo)志的做法。不能只求吉利，應(yīng)考慮市場和消費者感受。避免負(fù)面感，利于記憶和朗讀上口。名稱含義彈性較大，注意獨特個性的信息效益。
3．產(chǎn)品信息
產(chǎn)品名稱；產(chǎn)品形態(tài)、材質(zhì)、功能、用法；產(chǎn)品規(guī)格、型號、容量、批號、標(biāo)準(zhǔn)號、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、條形碼；產(chǎn)品等級檔次、屬性特點等。
4．出產(chǎn)者信息
生產(chǎn)商名稱、地址、電話、電掛、郵編。
5．條形碼
二、形象要素
（一）圖形形象圖形形象有以下幾種類型：
(1)以產(chǎn)品標(biāo)志圖形為主體的表現(xiàn)。
(2)以品牌名稱含義為主體的表現(xiàn)。
(3)以產(chǎn)品外觀形態(tài)為主體的表現(xiàn)。
(4)以產(chǎn)品功能效用為主體的表現(xiàn)。
(5)以產(chǎn)品材質(zhì)成分為主體的表現(xiàn)。
(6)以產(chǎn)品某種屬性特點為主體的表現(xiàn)。
(7)以特定消費對象為主體的表現(xiàn)。
(8)以一定傳統(tǒng)性、地方性特點為主體的表現(xiàn)。
(9)裝飾輔助的圖形處理。
圖形形式變化包括具象型、抽象型、意象型、裝飾型。
（二）色彩形象
(1)面積處理。面積大小影響基本色調(diào)，應(yīng)先安排大面積色；兩種色彩配比時對比性過強，也可以改變面積比例來減弱對比度。
(2)排列處理。不同色彩的排列關(guān)系會影響色調(diào)，例如：強中弱的排列比強一弱一中的排列關(guān)系要和諧。
(3)視認(rèn)度處理。色在另一底色上視覺感受的層次清晰度叫色彩的視認(rèn)度。以下是幾種視認(rèn)度由高到低的配色例：黃底黑色一白底紅色一黃底藍(lán)色一紅底綠色一藍(lán)底紫色一紫底紅色。
(4)強調(diào)色處理。這是在總色調(diào)中對某部分加以強調(diào)突出的用色，是視認(rèn)度與面積對比相結(jié)合的處理，強調(diào)部分以小面積、高明度、高純度以及色相的對比加以集中的突出。
(5)共用色處理。共用色也稱分離色，這是對相鄰對比過強的配色之間加以第三色分離的處理方法，共用色以黑、白、灰、金、銀為佳。
(6)互補色處理?；パa色的應(yīng)用可以形成強烈的對比效果，也可以對大面積色調(diào)穿插補色調(diào)劑。
(7)過渡色處理。對色相、明度、純度或強或減弱的漸變，可以產(chǎn)生和諧、豐富、層次、空間感變化效果。
(8)形象色處理。這是直接體現(xiàn)內(nèi)容物色彩特征的用色，例如對橘汁、咖啡等產(chǎn)品在包裝色彩上的典型模擬，富有直接性、鮮明的表現(xiàn)力。
(9)象征色處理。不直接體現(xiàn)內(nèi)容物色彩，而在觀眾共同認(rèn)識的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品或品牌含義等表現(xiàn)目標(biāo)的某種內(nèi)在精神屬性加以象征化表現(xiàn)，這是一種間接性的、觀念性的用色，例如中華牌香煙包裝用紅色。
(10)標(biāo)記色應(yīng)用。標(biāo)記色是功能性用色，用以明確識別性，例如同一品牌而不同香型的香皂包裝。
(11)系列化用色。標(biāo)記色主要特點在于使觀眾識別產(chǎn)品與包裝的某種不同點；系列色則是傳達不同產(chǎn)品品種的某種共同點。系列化用色在企業(yè)CIS系統(tǒng)中應(yīng)用的規(guī)范性較強。
（三）文字形象
文字是包裝信息傳達的具體而理性的要素。包裝文字主要有以下幾項：
(1)基本文字。牌名、品名、生產(chǎn)者名稱文字一般安排在包裝的主展示面上；牌名與品名可以有多種形式變化，生產(chǎn)者名稱應(yīng)取規(guī)范性印刷體。
(2)說明文字。包括產(chǎn)品材質(zhì)成分、功能效用、使用和保養(yǎng)方法等，字體宜取規(guī)矩的印刷體，一般編排于包裝的側(cè)面或背面。
(3)資料文字。包括型號、規(guī)格、容量、重量、批號、標(biāo)準(zhǔn)號、保質(zhì)期、生產(chǎn)日期、獲獎名稱等，字體取印刷體，編排部位在正、側(cè)、背面視具體情況而定。
(4)廣告文字。推銷性文句，內(nèi)容宜簡明扼要，字體與編排較靈活。
字體設(shè)計應(yīng)注意以下幾點：依據(jù)表現(xiàn)的需要，力求體現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)屬性特色，同時考慮消費對象、同類設(shè)計的差別化等因素；具有良好的認(rèn)識性和可讀性，不要令人“猜謎”，草字體的處理尤應(yīng)注意；同一名稱或同一內(nèi)容的字體格調(diào)應(yīng)保持一致性，以及在不同包裝面上應(yīng)用的規(guī)范性；注意字體的編排關(guān)系和面積關(guān)系。
（四）構(gòu)成形象
構(gòu)成形象指包裝上圖形與圖形、圖形與文字、文字與文字、主體與背景、邊與角等各部分相互構(gòu)成一種整體骨架形象，是包裝設(shè)計的重要形象要素。
應(yīng)遵循形式邏輯的四條原則：
(1)同一律。各部分要向同一目標(biāo)配合用力。
(2)排中律。構(gòu)成形象要鮮明典型，不是似是而非，模棱兩種。
(3)不矛盾律。各部分不要相互干擾，相互抵消。
(4)充足理由律。構(gòu)成形象要力求達最大的形象表現(xiàn)力，不能蒼白無力。
（五）其他形象要素
包裝材料及工藝處理的各種光澤、色澤、肌理、凹凸變化等；禮品包裝的花結(jié)、吊掛等附加裝飾處理。
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