一、包裝裝潢的功能
（一）傳遞商品信息，樹立品牌形象
隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，自選市場（超市）的不斷增加，商品種類越來越豐富，人們希望商品的包裝能為自己帶來更多的方便。一件優(yōu)秀的包裝設(shè)計作品，能夠迅速而準(zhǔn)確地傳遞商品及企業(yè)的相關(guān)信息，這些信息可以引起消費(fèi)者的關(guān)注與信任，直接促使購買行動的產(chǎn)生。
（二）現(xiàn)代商戰(zhàn)的有效武器
目前市場趨于飽和，以及高科技的發(fā)展，現(xiàn)代產(chǎn)品之間的質(zhì)量差異縮小，企業(yè)間在產(chǎn)品質(zhì)量競爭上幾乎不相上下，甚至趨向同質(zhì)化。如人們很難評價福特汽車和馬自達(dá)汽車的優(yōu)劣；理光相機(jī)和美能達(dá)相機(jī)的差異；因此，消費(fèi)者常常是憑著企業(yè)形象和產(chǎn)品形象在自己生活中的積累，所產(chǎn)生的感情和偏愛來選購，故誰能獲得消費(fèi)者的喜歡，就能贏得市場。
（三）維護(hù)企業(yè)及消費(fèi)者的利益
裝潢設(shè)計中的有關(guān)信息要素要經(jīng)過國家有關(guān)部門進(jìn)行審查、批準(zhǔn)、注冊、備案的，具有法律意義，發(fā)現(xiàn)侵權(quán)或偽造可以通過法律程序來解決問題；另外一些產(chǎn)品和企業(yè)信息可以幫助消費(fèi)者識別真?zhèn)?，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。企業(yè)可通過商品的包裝裝潢來保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)，提高自己在商品市場中的競爭能力。
（四）滿足精神需求，提高商品附加值
包裝的附加值是指包裝設(shè)計中的藝術(shù)價值，可以向消費(fèi)者提供美的享受，滿足消費(fèi)者在視覺、心理、生理上的需要。對于企業(yè)來說，好的包裝提高了商品的附加值，可以增加利潤。
二、系列化設(shè)計
（一）系列化設(shè)計的分類
消費(fèi)者通常在超級市場選購商品時，只停留半個小時左右，但處于被上萬種商品的包圍之下，要能在短時間內(nèi)找到并確定所購買的商品，一方面是名牌商品工藝效應(yīng)；另一方面不能否認(rèn)的是由系列設(shè)計所帶來的視覺效應(yīng)。這是因為，在龐雜的購物環(huán)境里，系列化設(shè)計不僅拓寬了品牌在貨架上的傳達(dá)面積和加快品牌的出現(xiàn)頻率，同時，也使商品在銷售環(huán)境中獲得識別上的主動。
系列化的類型可分：
(1)商品系列化。如同一牌名的果汁系列中有葡萄汁、檸檬汁、楊桃汁、馬蹄汁等。
(2)包裝形態(tài)系列化。如：干果包裝，可以設(shè)計成袋裝、盒裝、罐裝等。再如：化妝品，由于商品本身就有液體、半液體、固體之分，因此包裝上也自然就決定了它是一種形態(tài)系列化的設(shè)計。
(3)包裝大小系列化。同樣商品，可以按重量的多少、體積的大小進(jìn)行包裝大小系列化的設(shè)計。
(4)消費(fèi)者類別系列化。如：洗發(fā)水、浴液，按頭發(fā)或皮膚所具有的干性、中性、油性的特點(diǎn)，有針對性地根據(jù)消費(fèi)者的需求使之系列化。
(5)使用場所類別系列化。使用場所類別系列化，視商品特性而將商品按使用場所的不同進(jìn)行細(xì)分。如紙巾，可分家庭式盒裝、外出旅游式便裝、簡易式袋裝等。
（二）系列化設(shè)計的方法
系列化包裝設(shè)計的方法，通常以統(tǒng)一的識別特征為主，以各自的特色為輔。特別要提出的是，在任何情況下，商標(biāo)及標(biāo)準(zhǔn)字形都應(yīng)該是統(tǒng)一的，而不能進(jìn)行隨意的改變。
系列化包裝的設(shè)計方式有如下幾種：
(1)色彩、圖形、構(gòu)圖的高度一致，僅通過品名、規(guī)格不同來區(qū)分商品的具體品種。
(2)構(gòu)圖相同，色彩或圖形不同來區(qū)分商品品種。
(3)風(fēng)格、色彩相同，構(gòu)圖不同來區(qū)分商品品種。
無論是上述3種方式中的哪一種，其所運(yùn)用的企業(yè)商標(biāo)，均應(yīng)做到色彩一致，位置一致或基本一致；而品名、規(guī)格、廠名則應(yīng)采用企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)字體，以期形成特色鮮明的系列包裝形象。
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