“設計定位”一詞約在20世紀80年代初引入我國，主要是5W。它的含義并非單指包裝設計的視覺元素構(gòu)圖、圖形色彩、文字等的搭配而主要在滿足視覺元素結(jié)合和科學、效果美觀的前提下，合理準確地表達產(chǎn)品的品牌、產(chǎn)地、類別、特點、用途、功能等銷售對象商品屬性。設計定位就是把即將設計包裝的商品的各種屬性加以分析、歸納、篩選，擬訂出將表達的備屬性的主次關(guān)系，突出重點，突出特色，不可面面俱到。
設計定位極力推崇的是積極、能動地促進商品銷售，創(chuàng)造獨特的銷售意念。設計定位的內(nèi)涵就是“賣什么商品？怎么賣？賣給誰？什么時候？在哪銷售？”的問題。
1．產(chǎn)品定位
產(chǎn)品定位也就是賣出產(chǎn)品的形象及產(chǎn)品的功能、產(chǎn)地、類別、特點、用途、檔次等。例如產(chǎn)品定位通常采取直觀地再現(xiàn)產(chǎn)品的形象的手法，可用攝影、手繪的辦法，也可采用開窗和透明容器來盛裝產(chǎn)品，讓消費者對商品的真面貌一目了然。這里解決的問題是“賣什么商品？”的問題。
2．檔次定位
檔次定位主要考慮產(chǎn)品“怎么賣”的問題。包裝設計如不考慮檔次就等于無的放矢檔次定位要求產(chǎn)品和包裝設計表里一致，檔次定位要求產(chǎn)品和包裝的價值比重不能失調(diào)，要讓消費者通過看外包裝就能判定該產(chǎn)品的檔次和價格：否則會形成誤導，損壞產(chǎn)品的聲譽。產(chǎn)品價值是衡量包裝設計檔次的尺度。通常包裝的價值不應超過產(chǎn)品價值的15%，不同類別的產(chǎn)品這個比例有所不同。設計師必須根據(jù)產(chǎn)品的價值和類別來考慮包裝設計：不能把低檔次的商品包裝設計得過于昂貴，反之也不能把高檔次的商品包裝設計得過于低廉。如紙盒的包裝設計，產(chǎn)品本身屬低價值商品，就不能設計成高檔商品的感覺，使其包裝價值超過產(chǎn)品價值：反之，高價值商品的包裝設計處理不當也會使人感到庸俗不堪。設計水平的高低與包裝成本高低不是對等的，低價值商品的包裝同樣能設計得高雅大方。
3．銷售對象定位
銷售對象定位主要考慮產(chǎn)品“賣給誰”的問題。這是包裝設計中不可忽視的一個重要問題，要讓消費者通過包裝就能感受到該產(chǎn)品是否適合自己。消費者從類別區(qū)分，可分為不同的消費群，如男人、女人、年輕人、老人、兒童、殘疾人等消費者；從職業(yè)上分為干部、知識分子、工人、農(nóng)民、軍人、教師、學生、商人、藝術(shù)家、運動員等；消費者從經(jīng)濟狀況上可分為高消費層、中消費層、低消費層等。常言道：眾口難調(diào)，裝潢設計不可能做到面面俱到“陽春白雪”或“下里巴人”，應根據(jù)包裝設計商品所涉及的銷售對象的喜好和偏愛來考慮設計的視覺形象和功能的設計定位。比如為兒童設計的玩具包裝就應該體現(xiàn)適齡兒童的喜好，應用卡通造型的手法、夸張的色塊等以吸引兒童的注意力。
4．時間、地點定位
不同的時間、地點對商品的需求也有很大的差異。例如月餅就是一個應節(jié)的產(chǎn)品，它在包裝上的要求可能往往不同于其他的點心。要讓人感覺到節(jié)日的氛圍是它的重點。地方不同，也會使包裝有所差異，例如旅游產(chǎn)品和超市產(chǎn)品就會有不同的側(cè)重點。
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