包裝從字面上可理解為包裹、包扎、安裝、填放及裝飾、裝潢之意。“包”字在創(chuàng)字之始的象形文字意寓為胎兒置于母腹之中，形象地道出了包裝的含義。在自然現(xiàn)象中，核桃殼為核桃仁的包裝，橘子皮為桔肉的包裝等，其道理亦然。包裝無時不在，無處不存，這是從狹義直觀的角度來表述的概念。從更廣闊的角度看，包裝設(shè)計的概念涵蓋材料、器型、印刷、視覺傳達(dá)設(shè)計等多要素，包裝設(shè)計是立體的多元化的，是多學(xué)科融會貫通的一門綜合學(xué)科。如化妝品的包裝設(shè)計應(yīng)由瓶型、瓶面的裝潢、材質(zhì)、肌理、色調(diào)設(shè)計，外包裝的紙盒造型由字體設(shè)計、攝影等多種元素構(gòu)成。
商品包裝設(shè)計的作用是為了保護商品、美化商品、宣傳商品，也是一種提高產(chǎn)品商業(yè)價值的技術(shù)和藝術(shù)手段。
當(dāng)今世界經(jīng)濟的迅猛發(fā)展，極大地改變了人們的生活方式和消費觀念，也使得現(xiàn)代包裝深植人們的日常生活中。在眾多的商品中，包裝本身就是一種傳達(dá)商品信息的載體，無言地回應(yīng)顧客的所有詢問。人們從不同的視覺來觀察、認(rèn)識包裝，從原本對產(chǎn)品實用性的強調(diào)，轉(zhuǎn)而注重營銷的技巧。換言之，就是“時尚引導(dǎo)商品”。對包裝設(shè)計的需求著眼在消費者的心理、品位、感覺和使用方便、易于保存等方面的需求，使商品適應(yīng)于各種消費層次，滿足消費者的各種需求。在浩瀚的商海中，企業(yè)為使產(chǎn)品增強競爭力，想方設(shè)法在包裝上下工夫，以保持一種鶴立雞群、獨占鰲頭的態(tài)勢。因此，包裝設(shè)計也就成為市場銷售競爭中重要的一環(huán)。
在工業(yè)高度發(fā)達(dá)的今天，包裝設(shè)計應(yīng)做到物有所值，檔次定位明確，否則必然招到消費者的反感和抵觸。因此，包裝設(shè)計師一方面應(yīng)具備良好的職業(yè)道德水準(zhǔn)和全方位的設(shè)計素質(zhì)：另一方面包裝設(shè)計還要考慮環(huán)境保護的問題，包裝設(shè)計應(yīng)朝綠色化奮力邁進。
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