選擇何種材料應(yīng)兼顧以下三個(gè)方面：①必須保證被包裝的產(chǎn)品在經(jīng)過(guò)流通和銷(xiāo)售和各個(gè)環(huán)節(jié)之后，最終能質(zhì)量完好地到達(dá)消費(fèi)者手中；②必須滿足包裝成本方面的要求，經(jīng)濟(jì)可行；③必須兼顧到生產(chǎn)廠家、運(yùn)輸銷(xiāo)售部門(mén)和消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)利益，使得三方面都能接受。
包裝材料的具體選用原則有以下幾方面。
1．包裝材料與包裝物的相互對(duì)等性
包裝物的種類(lèi)、物性及價(jià)格的不同所采用的包裝材料也有很大的區(qū)別。貴重的包裝物（如精密儀器、高檔電器、照相器材等）一般選用性能良好的高檔包裝材料，它主要考慮的問(wèn)題是使包裝物得到完好的保護(hù)，以確保流通時(shí)的安全：至于包裝材料費(fèi)和包裝作業(yè)費(fèi)就是次要問(wèn)題了。還有一類(lèi)包裝物，如化妝品，有高檔與低檔之分，但它們的功能并沒(méi)有很大差別，卻給消費(fèi)者的印象明顯不同：高檔化妝品為滿足特定消費(fèi)層的需求，應(yīng)在單體包裝、內(nèi)包裝和外包裝的材質(zhì)與印刷質(zhì)量方面力求豪華，所采用的包裝容器要有厚實(shí)感，給人以高級(jí)商品的感覺(jué)，不必計(jì)較包裝成本，滿足消費(fèi)者的心理要求往往是放在第一位的。一般包裝物只要根據(jù)其種類(lèi)、大小和重量，著眼于降低包裝材料費(fèi)和作業(yè)費(fèi)、方便開(kāi)箱作業(yè)，來(lái)選用適當(dāng)?shù)陌b規(guī)格和包裝材料。
日用品與洗滌用品多數(shù)屬于低檔商品，應(yīng)當(dāng)注意盡量降低包裝材料費(fèi)、包裝作業(yè)費(fèi)和運(yùn)輸費(fèi)用。但由于日用品要通過(guò)市場(chǎng)零售，因此要設(shè)法在外包裝上體現(xiàn)出裝潢功能和貨架陳列功能。總之在包裝材料和印刷造型方面，要把節(jié)約費(fèi)用與印刷造型裝潢性統(tǒng)一起來(lái)，從而使消費(fèi)者感到經(jīng)濟(jì)實(shí)用、貨真價(jià)實(shí)。
2．包裝材料與包裝類(lèi)別、單元的協(xié)調(diào)性
包裝有單體包裝、內(nèi)包裝與外包裝之別它們對(duì)于包裝物所起的保護(hù)作用是備不相同的。某種包裝材料用于哪一方面才能充分發(fā)揮其包裝功能，必須認(rèn)真加以探討。
單體包裝所使用的材料直接與包裝物相接觸，所以，對(duì)單體包裝的材料來(lái)說(shuō)，必須能起到保護(hù)包裝物的作用；常采用的是軟包裝材料，如塑料薄膜、紙、箔材、布以及復(fù)合材料；在選用材料時(shí)，如果單層材料能夠滿足需要，就使用單層材料；如果單層材料不能滿足要求，就得采用多層復(fù)合材料。內(nèi)包裝位于單體包裝與外包裝之間，具有裝潢與緩沖雙重功能：主要采用紙板、加工紙等材料；要求適合于裝潢印刷，表面有光澤，易于機(jī)械加工，填裝方便、易于封緘等。外包裝是包裝物最外層的包裝，除了要求有裝潢與緩沖作用之外，還要能承受運(yùn)輸過(guò)程中發(fā)生的沖擊、撕裂等，常采用硬性包裝材料，如瓦楞紙板、塑料、膠合板等。
包裝單元由包裝物的特性、運(yùn)輸條件、銷(xiāo)售商店的要求等因素所決定。常見(jiàn)的三種包裝單元是以重量為單元的包裝、以價(jià)格為單元的包裝和集合包裝。以重量為單元的包裝，如工業(yè)藥品、化肥、糧食、食品等一般要求包裝材料的密度要小，重量要輕。以價(jià)格為單元的包裝，如服裝、玩具、日用品等一般要求包裝材料的費(fèi)用盡量小。集合包裝可以降低流通費(fèi)用，能使包裝負(fù)荷均勻化，減少流通過(guò)程對(duì)包裝物的損傷，對(duì)內(nèi)包裝和外包裝材料的強(qiáng)度要求也可以進(jìn)一步降低。
3．包裝材料與流通條件的適應(yīng)性
流通條件在很大程度上左右著包裝材料的選擇，它包括流通環(huán)境的氣候條件、運(yùn)轉(zhuǎn)方式、運(yùn)輸范圍、流通周期等四個(gè)方面。
就氣候條件而言，高溫多雨的熱帶與溫帶的平均氣溫相差15-20℃濕度相差30%-40%(RH)。寒帶與溫帶相比，冬季溫差高達(dá)30℃以上。我國(guó)從南到北從溫帶到寒帶，氣候變化很大：商品流通過(guò)程期間對(duì)包裝材料的選用，要特別注意包裝材料的高溫、寒冷適應(yīng)性以及耐溫性。
就運(yùn)輸方式而言，飛機(jī)、火車(chē)、汽車(chē)、船舶運(yùn)輸以及人工挑運(yùn)等不同的運(yùn)輸方式對(duì)包裝材料性能要求不同：水上、陸地和空中運(yùn)輸過(guò)程，除溫濕情況相差甚大外，物體的振動(dòng)大小情況也不一樣：因此在選用的包裝材料時(shí)既要考慮材料的物理性能，如密度、耐溫濕等，又要考慮材料的力學(xué)性能，如彈塑性、強(qiáng)度等。
如果商品流通區(qū)域的裝卸條件比較差，如裝卸行為、港灣設(shè)施、倉(cāng)庫(kù)、道路條件不佳，就更要注意嚴(yán)格地選用包裝材料。
4．包裝材料應(yīng)保護(hù)包裝物能有效保存及促進(jìn)銷(xiāo)售
商品都有一個(gè)有效保存期，特別是與人們健康有直接關(guān)系的商品。如藥品、化妝品、飲料、食品等，所以保護(hù)此類(lèi)商品在流通、銷(xiāo)售過(guò)程不受損傷和環(huán)境污染，是選擇包裝材料最重要的原則之一。目的是能有效保護(hù)商品?，F(xiàn)代商品的大批量生產(chǎn)、銷(xiāo)售范圍廣，都要求能有效延長(zhǎng)商品的有效保存期。一般來(lái)說(shuō)，商品的有效保存期與流通期之比為2:1，也就是說(shuō)，商品有效保存期的一半是消耗在流通過(guò)程中的；這是為了在流通期間不發(fā)生變質(zhì)所必需的。至于商品的銷(xiāo)售，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，銷(xiāo)售成敗，與商品的包裝有極大的關(guān)系。有時(shí)包裝的形態(tài)、圖案、材料及廣告，能直接影響商品的銷(xiāo)售。從包裝材料的選用來(lái)說(shuō)主要考慮的因素有材料的顏色、材料的挺度、材料的透明性以及價(jià)格等。不同的顏色會(huì)使人們產(chǎn)生不同的聯(lián)想，在熱帶地區(qū)，商品包裝選用暖色銷(xiāo)路很好，在較寒冷的地區(qū)，用藍(lán)色、灰色和綠色包裝的商品其銷(xiāo)售是成功的。材料的挺度越好商品的貨架陳列效果愈佳，它使顧客看著心理舒暢，無(wú)形中會(huì)使商品的外觀給人以美觀大方的感覺(jué)。包裝材料的透明性可以使商品直接做廣告，告訴顧客該產(chǎn)品的形狀、顏色等性狀；另也可起到防盜的作用，尤其是一些小商品。材料的價(jià)格對(duì)包裝物的銷(xiāo)售影響很大；對(duì)于禮品包裝、材料價(jià)格略高、裝飾效果好、保護(hù)性好就是一般人心理所希望的。
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