造型是視覺表現(xiàn)的基本手段之一。商業(yè)美術(shù)設(shè)計家不僅需要有較好的寫實、歸納、夸張和抽象造型的基本功，而且需要磨練造型設(shè)計的巧變、多變的能力。變化給形象帶來生機。在視覺表現(xiàn)中如果沒有生動的、豐富的”語言”，就難以有開闊的表現(xiàn)天地。單調(diào)、貧乏的”語言”不僅削弱了表現(xiàn)的感染力，而且首先束縛了構(gòu)思的發(fā)揮，沒有形象，何以形象思維？
生活中的萬物千姿百態(tài)，設(shè)計師主觀創(chuàng)造的造型形象更應(yīng)當(dāng)是豐富多彩的，然后在多樣化的形象基礎(chǔ)上施加設(shè)計的理念。正如席勒所說：一方面合乎自然一方面合乎理想，這就是美，因而變化是無窮無盡的。信盈Q1聰明美旦的包裝：它以頭部側(cè)面輪廓造型加上折線符號，再以不同底邊色區(qū)分出成人及兒童的兩種不同成分的增補腦力的保健食品。該包裝的人物頭部造型特征表現(xiàn)清楚，有光感的線型給人帶來神秘感。
但在商業(yè)美術(shù)設(shè)計中，造型變化既無限又有限。它不應(yīng)是概念化的唯美主義，也不應(yīng)該是按設(shè)計師孤立的主觀愛好想怎么美便怎么美。它應(yīng)當(dāng)是合乎一定的商業(yè)目的表現(xiàn)需要的變化。從一定的商業(yè)目的出發(fā)，典型而獨特地把握造型特征與特色，即造型變化力求體現(xiàn)典型的信息特征和獨特的形式個性，這兩方面應(yīng)當(dāng)相融。
不論是塊面處理、線條處理和體積處理：也不論是寫實的、歸納的、夸張的、抽象的、意念化的變化，或者是規(guī)整的、細(xì)密的、粗獷的、簡潔的樣式，在商業(yè)包裝與廣告的造型設(shè)計中都必須十分地注意形象表現(xiàn)的特征與特色。這里說的特征與特色并不是相同的概念。特征的基本概念是“是什么”，特色的基本概念是“怎么樣”。不能鮮明地、典型地回答“是什么”無論“怎么樣”也不能說是成功的。
把握形象的特征不但要注意大的方面，還要注意關(guān)鍵的細(xì)節(jié)處理，所以造型特征的把握往往差之分寸，失之千里，在設(shè)計推敲時注意同近似形象加以比較是一個好辦法。
在力求典型特征的基礎(chǔ)上，造型形象個性特色越鮮明，視覺表現(xiàn)的感染力越強。設(shè)計師的視覺“語言”是不是豐富就在于他巧變的能力強不強。這是需要在實踐中不斷地進行積累和磨練的。盡管造型變化可以花樣百出但是大體上可以歸納為“具象型”、”抽象型”、”意象型”和“裝飾型”四種類型。每種類型都可以在進一步的分化中演變出豐富多樣的形式來。總之，靈活開闊，千方百計是造型創(chuàng)造的基本功的基本功。
三采茶食的系列包裝：用剪紙技法構(gòu)成空靈的空間，表現(xiàn)茶食的淡雅和中國傳統(tǒng)文化的特色。剪紙造型的裝飾性設(shè)計呈然具有中國特色，同時也把茶的文化韻味特征帶了出來。
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