照片和插圖都是包裝設計中的圖形語言。在現(xiàn)代設計中，它已不僅僅是作為文字的補充和說明而存在，有時甚至就作為主體語言而傳達信息。照片和插圖往往能從遠距離吸引顧客，而文字卻成了它的輔助。
彩色攝影包裝畫面，最能突出產品及其原料的質感和色彩，具有極強的感染力，如食品類包裝，可使消費者對內容物的形態(tài)和色彩有強烈的印象產生不可遏止的食欲，從而導致購買。
通過照片、插圖和文字，可充分介紹產品的某種功能，如婦女使用化妝品情景，兒童如何使用各種玩具形象等，這些通過精選的畫面對消費者有強烈的吸引力。
利用產品特定的使用對象在包裝畫面上的再現(xiàn)，使消費者對其產品的適用范圍有一個直觀的認識，如助聽器包裝用老人形象，奶粉包裝用嬰兒等以便于消費者購買。
字體設計的目的是要充分傳達住處同時使文字與產品形式、產品功能、人們的審美觀念達到和諧和統(tǒng)一。
1.文字設計要服從總體設計
包裝裝潢是造型、構圖、色彩、字體等的整體體現(xiàn)。字體的種類、大小、結構、表現(xiàn)技巧和藝術風格都要服從總體設計，要加強文字和產品總體效果的統(tǒng)一和和諧，不能片面地突出文字。
2.與產品特點相統(tǒng)一
包裝文字是為美化包裝，介紹產品，宣傳產品而選用的。字體的選用應能與產品內容與形式協(xié)調，會加深對產品的理解和聯(lián)想。
3.視覺吸引力
視覺吸引力包括藝術性和易讀性，藝術性體現(xiàn)在排列和字型上，要求排列優(yōu)美緊湊，疏密有致，間距清新有變化，字形大小、粗細得當。易讀性包括文字的醒目程度和閱讀效率，易讀性差的字體往往難以辨認，削弱文字本身應具有的表達功能，缺乏感染力，令人疲勞。
一般字數(shù)少者，力求醒目，突出裝飾功能，該包裝的字體處理就是在追求文字裝飾效果，以此來達到醒目的視覺感受。字數(shù)多者，注意閱讀效率，常選用橫畫比豎畫細的字體。以便于視線在水平方向上流動。
4.字體組合
一個包裝畫面，字體的組合應限于三種之內，過多、任意的組合，破壞統(tǒng)一、協(xié)調與和諧。
文字排列字體應具有時代感、富有新意：包裝文字的排列可以從不同位置、大小、方向等方面進行考慮，常見的排列有：豎排、橫排、圓排、斜排、跳動排、漸變排、重復排、交叉排、階梯排等多種。排列多樣化應服從于整體，既有新意又符合大眾習慣。
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