現(xiàn)代包裝與廣告設(shè)計(jì)的視覺(jué)表現(xiàn)處理要注意貨架效果，這是衡量設(shè)計(jì)表現(xiàn)的又一把尺子。顯然，成功的品牌形象必須具有良好的貨架效果。青花瓷為中國(guó)陶瓷藝術(shù)的極品，其色調(diào)清新，紋飾素雅，釉色瑩潤(rùn)，瓷質(zhì)細(xì)膩，具有很高的品味與價(jià)值該設(shè)計(jì)以青花瓷紋理作為主要設(shè)計(jì)元素，用視覺(jué)的語(yǔ)言直觀地傳遞出貴府酒的歷史，品質(zhì)和文化價(jià)值，做到了產(chǎn)品與包裝的和諧與統(tǒng)一，”貴府”二字即是其標(biāo)志又是其品名，信息要素非常集中，從而使品牌信息和產(chǎn)品信息傳達(dá)得非常準(zhǔn)確，確實(shí)帶有濃厚的傳統(tǒng)文化色彩。同時(shí)貨架視覺(jué)沖擊力很強(qiáng)。
我國(guó)京劇表演藝術(shù)中的臉譜，服裝的形象，以程式化的夸張?zhí)幚肀憩F(xiàn)了人物的身份，年齡，性格。造型與色彩的強(qiáng)烈效果再加上燈光的配置，對(duì)后座的觀眾仍具有良好的視覺(jué)“沖擊力”。如果把貨架比作“舞臺(tái)”，那么包裝就是這個(gè)舞臺(tái)上的“演員”。設(shè)計(jì)師作為“導(dǎo)演”，就不能不注意“演員”的“舞臺(tái)”效果，否則就難免削弱“票房”價(jià)值：在琳瑯滿目的貨場(chǎng)中，包裝的貨架效果無(wú)疑會(huì)影響銷售效果。
舞臺(tái)效果燈光集中，觀眾靜坐，面對(duì)一個(gè)舞臺(tái)、專注幾個(gè)演員，一般較容易感受、識(shí)別和評(píng)價(jià)。而貨架效果沒(méi)有這種優(yōu)勢(shì)，形形色色的包裝如同是眾多”演員”在一個(gè)“舞臺(tái)”上同時(shí)“演出”，觀眾則在走動(dòng)中用短暫的時(shí)間進(jìn)行視覺(jué)接觸，所以設(shè)計(jì)師只有力求強(qiáng)化包裝視覺(jué)表現(xiàn)性，注意它的獨(dú)特性，跳動(dòng)性，才能避免被“淹沒(méi)”的危險(xiǎn)。今天，評(píng)價(jià)一件包裝設(shè)計(jì)作品已不能孤立地看它在設(shè)計(jì)室中的案頭效果，而必須檢測(cè)它在一定銷售環(huán)境中的貨架效果。一般而言，走動(dòng)中的觀眾同貨架上的包裝之間的距離有四五米，這是一個(gè)應(yīng)當(dāng)注意的距離。例如在一個(gè)主要展銷面積約為200平方厘米的地方，包裝（如酒盒、食品盒等）應(yīng)保持讓相距四米至五米的觀眾能鮮明地看到它基本的品牌形象，在二三米的距離上，應(yīng)讓購(gòu)買者看清它的牌號(hào)或主體形象。當(dāng)然，不同的包裝要根據(jù)它體、面的大小，具體把握適當(dāng)距離的視覺(jué)“張力”。
在具體處理上當(dāng)然要注意這樣兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是包裝視覺(jué)形象自身的鮮明性。主要展示面變化層次不宜過(guò)多，形象及其安排不能雜亂無(wú)章，自我干擾；圖形、色彩、文字處理都不要拖泥帶水，要保持一種主要特征，保持整體視覺(jué)效果的典型性。第二點(diǎn)則要了解同類設(shè)計(jì)狀況。一種形象的視覺(jué)效果不僅同它自身的變化有關(guān)，而且同它后處的特定環(huán)境有很大關(guān)系。一種影響某一形象視覺(jué)效果的特定環(huán)境可以稱作為這一形象的”視覺(jué)場(chǎng)”，這一形象的視覺(jué)效果是它自身與它的”視覺(jué)場(chǎng)”綜合作用的結(jié)果。例如一個(gè)桔子放在一堆西紅柿中間遠(yuǎn)不及放在一堆香蕉中更具有視覺(jué)”張力”。所以包裝形象同它的“視覺(jué)場(chǎng)”一貨架環(huán)境的關(guān)系處理得當(dāng)是包裝貨架效果的主要基礎(chǔ)。
此外還應(yīng)注意處理一件包裝的貨架效果力求區(qū)別于其他同類設(shè)計(jì)并不只是視覺(jué)形式問(wèn)題，而首先應(yīng)當(dāng)選擇這一產(chǎn)品自己獨(dú)特的信息表現(xiàn)點(diǎn)，這樣才有獨(dú)特的主體形象。所以，品牌形象——信息方向——貨架效果是一個(gè)表現(xiàn)系統(tǒng)中的不同環(huán)節(jié)，是相互關(guān)聯(lián)的不同方面。
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