包裝字體造型必須具有明確的認知性和特質(zhì)的識別性。消費者在購買商品時，初看到是了解文字的語言意義，進一步看則會受到字體的曲直、角度等備造型因素的影響，進一步產(chǎn)生思考和想像。
一、中文字體
1．書法字體
大篆：可作為圖案發(fā)展。
草書：分章草、今草和狂草。草書書寫時快速而具動感，是力與美的結(jié)合。設(shè)計運用時應(yīng)取其動感美，注意其識別性。
楷書：合隸書與草書而成。以唐代書法為主。
行書：楷書的變體。書寫快速而不潦草。
2．印刷體
宋體：特征為橫筆畫細豎筆畫粗，易讀性高，在書籍雜志上應(yīng)用廣泛。
黑體：橫直筆畫粗細相同。依筆畫的粗細分為粗、中、細黑體，筆畫單純明快，易于閱讀，給人印象強烈，常用做標(biāo)題字。
楷體：由隸書變化而來，清晰易讀，常用于名片、公文、信函和書籍。
仿宋體：從宋體形態(tài)變化而來。筆畫橫豎相差極少，橫畫稍向右上方字體明銳活潑。適用于短文。
明體：分中、粗、特、新細、新中、新粗、新特、超特及重疊等十種圓體。
新書體：分方新書、圓新書兩種。
美術(shù)字體：自創(chuàng)與造型的字體均屬美術(shù)字體。以手繪設(shè)計或手寫為主。
使用工具和運筆手法不同，具有不同的造型效果。常使用的工具有毛筆、平筆、麥克筆、鋼筆與針筆描繪等。
二、英文字體
1．古文體(TexL)
古文體具有莊嚴與強有力的感覺，但閱讀性不高。常用于婚姻卡、宗教、文憑等正式場合。
2．古羅馬體
它是拉丁字母的基本字體，字體特別秀麗、高雅，羅馬體是歐洲文字的標(biāo)準(zhǔn)，大部分印刷、書刊、新聞等均采用它，經(jīng)過改良的古羅馬體，極易閱讀，同時具有高級感，常被用于建筑物的標(biāo)志及官方的布告牌上。
現(xiàn)代羅馬體是由古羅馬體演變而來的，它具有現(xiàn)代廣告設(shè)計的造型意味。橫豎筆畫的粗細相關(guān)較大，極為明快，但字符比較狹窄。大寫字母作為標(biāo)題時，排列整齊，具有節(jié)奏感。小寫字母編排時由于過于整齊，易產(chǎn)生誤讀。
3．歌德體
筆畫粗細都相同，沒有裝飾襯線。筆畫粗的歌德字體具有堅強有力的感覺，筆畫細的感覺秀麗。字型具有清晰、新鮮的感覺，強制傳統(tǒng)與嚴肅、力量與效力等。常用做新聞、廣告、書刊的標(biāo)題，在交通標(biāo)志及奔馳的汽車上最好辨認。
4．埃及體
具有強烈意志命令的感覺，常被用為廣告文字及標(biāo)題。著名的IBM標(biāo)準(zhǔn)字就是這種字體。
5．意大利體
其體高雅美麗，具有濃厚的文化氣息。常被用來印刷舞會執(zhí)行券、文藝作品或文中需強調(diào)的字句。
6．草書體（花體）
草書體又稱花體，是一種富有曲線美的斜體字，盛行于16-18世紀的意大利與法國，具有濃厚的裝飾性，常用來表現(xiàn)纖細柔雅的內(nèi)容，如化妝品的廣告，銀行的文書，各種社交活動的請?zhí)葍?nèi)容。
7．裝飾體
這種字體盛行于19世紀的英國，是一種裝飾用的圖案化字體?？勺x性較低。適用于裝飾第一頁的第一個字，標(biāo)題頁或廣告上起醒目的作用，象征化的商品名稱或店鋪字號的文字商標(biāo)，用于服裝、手工藝品、月歷、圣誕卡、賀年卡及童話書。
設(shè)計字體與中文的美術(shù)字體相同。設(shè)計是由根據(jù)主題需要自創(chuàng)的獨具代表性的字體造型。在英文字體方面有Logo和Letter Mark兩種最為重要。
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