文字
包裝中的文字作為一種主要的表意符號，是人類進(jìn)行信息交流的媒介，是向消費者傳達(dá)信息的重要工具。包裝設(shè)計文字包括：牌名、品名、說明文、廣告語等。
1．品牌字體表現(xiàn)技法
主要包括品牌名稱、商品品名、企業(yè)標(biāo)識名稱。這些文字是代表產(chǎn)品形象的文字，是包裝設(shè)計視覺表現(xiàn)的主要要素之一。一般要求精心設(shè)計，安排在包裝的主要展示面上。筆形裝飾：對筆形特征進(jìn)行圖案化、線形化、立體化等裝飾。②文字大小與圖地關(guān)系：不同大小具有不同的視覺效果。
④圖文互換：在統(tǒng)一的整體形象中對個別部分進(jìn)行造型變化，以增強(qiáng)形象力和商品的內(nèi)在關(guān)系。
④圖地反轉(zhuǎn)：巧妙地運用圖與地之間陰陽共生的關(guān)系，增強(qiáng)品牌的形象力，這種表現(xiàn)手法充分發(fā)揮了品牌字體中空白部分的表現(xiàn)力，使字體形象更加緊湊和有個性。
⑤重疊與透疊：通過這種手法使字符間關(guān)系更加緊湊，品牌字體外形的整體感更強(qiáng)。⑥斷筆與缺筆：在保持可讀性的前提下對個別筆畫進(jìn)行斷開、省略或減法處理。
⑦手寫體：是一種書寫藝術(shù)，富于變化和節(jié)奏感，有豐富的視覺表現(xiàn)力。利用不同的工具如毛筆、鋼筆、葦稈筆、碳筆、馬克筆等可以創(chuàng)造出不同風(fēng)格的筆型特征。
⑧借筆與連筆：這是一種運用共用形的手法，使整體字體造型更加簡潔和富有趣味，但要注意保持書寫規(guī)律，靈活掌握，不宜強(qiáng)求。
2．宣傳性文字
宣傳性文字是宣傳商品特色的宣傳口號，也就是包裝上的廣告語。內(nèi)容應(yīng)誠實、簡潔、生動，一般也被安排在主要展示面上，字體和編排較靈活，但表現(xiàn)力度不應(yīng)超過品牌名稱以免喧賓奪主。
3．說明文字
說明文字是對商品涉及的信息做出的詳細(xì)說明的文字。這些說明文字不僅是由企業(yè)和設(shè)計者決定，還由相關(guān)嚴(yán)格的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)所規(guī)定，具有強(qiáng)制性。說明文字的主要內(nèi)容有：功能效用、使用與保養(yǎng)方法、成分、重量、體積、型號、規(guī)格、批號、標(biāo)準(zhǔn)號、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、生產(chǎn)廠家、注意事項等。說明文字主要體現(xiàn)商品功能，因此文字要用可讀性強(qiáng)的印刷字體，主要安排在包裝的背面或側(cè)面。
4．各種字體的運用
(1)書法字體
①特點：歷史悠久。②用途：常用于歷史悠久產(chǎn)品的牌號、品名中。
(2)宋體
①特點：秀麗端莊、易于識別。②用途：常用于說明文。應(yīng)用宋體的包裝。
(3)黑體
①特點：粗壯有力。②用途：常用于工業(yè)產(chǎn)品或厚重感產(chǎn)品的品名。
(4)無線體字
①特點：粗壯有力。②用途：也常用于工業(yè)產(chǎn)品的品名。
(5)有線體字
①特點：高貴挺拔。②用途：常用于手工制品的品名。
(6)變體字
①特點：自由靈活，豐富多變。②用途：常用于食品及生活用品中。
構(gòu)圖
構(gòu)圖，叉稱經(jīng)營位置，包裝中指將商標(biāo)、文字、圖案、條碼等構(gòu)成一個和諧統(tǒng)一的整體。主要有以下幾種。
1．垂直式
2．水平式
水平式的特點是安靜平和。
3．傾斜式
傾斜式的特點是富有動感。
4．弧線式
弧線式的特點是圓潤活躍。
5．三角式
三角式的特點是正三角穩(wěn)定，倒三角驚險。
6．散點式
散點式的特點是自由飽和。
7．求方式
8．中心式
中心式的特點是安定、層次豐富。
9．不完整式
不完整式構(gòu)圖的特點是空間膨脹，令人好奇。
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