圖形在視覺傳達方面的直觀性、有效性、生動性和豐富的表現(xiàn)力，將商品的內(nèi)容和信息傳達給消費者。圖形注文構(gòu)成包裝整體形象的主要部分，使商品形象具有個性和審美品位加強了商品的促銷功能。
1．包裝設(shè)計圖形要素
包裝設(shè)計圖形要素主要有標志、圖形內(nèi)容。
①標志指行業(yè)標志、商業(yè)標志。
②圖形內(nèi)容有產(chǎn)地、品名、商標、產(chǎn)品形象、原材料、使用示意圖、象征圖形、圖案。
產(chǎn)地說明了當?shù)靥禺a(chǎn)，品名直接明了說明賣什么，原材料常用于食品包裝中易讓人產(chǎn)生美味的聯(lián)想，商標本身就是廣告符號和品質(zhì)象征，示意圖常用于工業(yè)品、家用品包裝上，使人一目了然其功能，象征圖案帶有強烈標志性和符號性。
2．表現(xiàn)形式
圖形的表現(xiàn)形式多種多樣?？偟膩碚f，大致可將圖形設(shè)計表現(xiàn)形式分為兩種類型：具象圖形和抽象圖形。
1)具象
(1)繪畫
繪畫的特點是：直觀、欣賞趣味濃，是美化、推銷商品的較好手段。
(2)攝影表現(xiàn)法
攝影表現(xiàn)法的特點是：真實、直觀地表現(xiàn)商品的特征與魅力。
2)抽象表現(xiàn)法
抽象表現(xiàn)法的特點是：簡練醒目、現(xiàn)代感強、形式感強、商業(yè)味濃。
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