包裝裝潢設(shè)計(jì)是包裝的一個(gè)非常重要的方面，是對(duì)包裝視覺信息的主要傳達(dá)手段。包裝裝潢設(shè)計(jì)也正是視覺元素對(duì)包裝造型的外表加以視覺信息的設(shè)計(jì)和裝飾，使商品在銷售過程中有效地起到促銷宣傳商品信息的作用。
包裝裝潢設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式的決定因素有：色彩、圖形、文字、構(gòu)圖。
色彩對(duì)人的影響最大，往往有先聲奪人之勢(shì)。色彩在包裝設(shè)計(jì)中也是最活躍、最敏感的形象要素。在色彩設(shè)計(jì)中應(yīng)依據(jù)產(chǎn)品、品牌、消費(fèi)者、行銷環(huán)境等相關(guān)因素的表現(xiàn)需要而加以具體處理。對(duì)色彩的完美應(yīng)用是包裝設(shè)計(jì)成功與否的關(guān)鍵因素。
(1)艷調(diào)
艷調(diào)有鮮明、刺激、新鮮、活潑、積極、熱鬧之感受。
色彩艷麗引人注目，常用于兒童食品或用具中。
(2)灰調(diào)
灰調(diào)有陳舊、寂寞、老成、清極、樸素、無力之感受?；艺{(diào)雅致素凈，常用于檔次較高的商品。
(3)冷調(diào)
冷調(diào)有寒冷、沉著、深遠(yuǎn)、幽靜、理智之感受。冷調(diào)清潔涼爽，常用于醫(yī)藥清潔用品中。
(4)暖調(diào)
暖調(diào)有溫暖、甜熟、喜悅、活力、熱情、積極、華美之感受。暖調(diào)熱烈濃艷，常用于食品中。
(5)明調(diào)
明調(diào)有輕快、明朗、清爽、優(yōu)美、女性化之感受。明調(diào)輕盈歡快，常用于化妝品等女性用品中。
(6)暗調(diào)
暗調(diào)有厚重、安定、個(gè)性、男性化、陰暗之感受。暗調(diào)深沉厚實(shí)，常用于工業(yè)產(chǎn)品中。
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