商品包裝在商店的展示里能否引起消費者的矚目，首要的因素是它的色彩作用。
研究在包裝設(shè)計中如何運用色彩是每一個設(shè)計非常重要的課題，即便是在電腦輔助設(shè)計相當發(fā)達的今天，雖然電腦可以依據(jù)其色彩模型顯示并輸出千萬種色彩，但是決定設(shè)計中色彩運用的仍然是設(shè)計師自己。
一、色彩概念
公元17世紀，偉大物理學家牛頓用三棱鏡將無色的白光（太陽光）分解為紅橙黃綠青藍紫七種單色光，首先揭示了光與色的關(guān)系，簡單地說，色來源于光。色的產(chǎn)生于物體對光的反射。例如，紅蘋果就是把太陽光中的紅色光反射出來，作用于人的視覺，使我們認知它是紅色的。物體反射的光是單色的光稱為純色。如紅色、白色是一種無色光，但它t種顏色混合反射而成的；黑色是無顏色光，它是七種色光全部被吸收不反射，故白色和黑色不是單色光，在色彩中我們把紅、黃、藍三種顏色稱之為三原色。因為其他顏色都可以由它們衍生出來。如：紅和黃混合產(chǎn)生橙色，紅和藍混合產(chǎn)生紫色，藍和黃混合產(chǎn)生綠色，紅、黃、藍等量混合則產(chǎn)生黑色。顏料混合的成分愈多，則色彩愈唁，而且純度降低，所以稱其為減法混色。
原色與原色配合產(chǎn)生間色、又名復(fù)色，亦稱二次色。原色與間色的配合為再間色亦稱三次色，依此類推，可以得出四次色、五次色……無數(shù)次色。
此外還有黑色和白色，一般稱為無彩色。在色彩的運用中，這是兩個至關(guān)重要的顏色。色彩與白色混合出現(xiàn)淡調(diào)、色彩與黑色混合出現(xiàn)暗調(diào)。在裝飾色彩中還有金色和銀色，這是兩個冷暖不同但有極高亮度的裝飾色彩，對其他色彩有很好的調(diào)和功能，但不可濫用。
色彩的變化，常常影響人的情緒，可以造成人對色彩的冷暖感覺。紅、黃色系為暖色，使人情緒興奮、熱烈；藍、綠色系為冷色，使人平靜、沉著。
色彩調(diào)配時靠近紅、黃色系的為暖中性色，靠近藍、綠的為冷中性色。
二、色彩的屬性
色彩有三種基本屬性，即色相、明度和純度。
色相：是一色區(qū)別于另一色的表象特征，也是確切表示色別的名稱，如藍色和紅色不同，并有質(zhì)的區(qū)別。
明度：色彩的明暗屬性，以色彩對光的反射程度而定，白色、黃色屬明色，黑色、紫色為暗色。
純度：色彩的純凈度，也就是色彩的鮮艷程度。
色相、明度、純度是色彩的三要素，它們具有備不相同的性質(zhì)，卻相互關(guān)聯(lián)并構(gòu)成”有彩色”。“無彩色”只有明度，沒有色相和純度。
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