包裝視覺傳達(dá)設(shè)計就是將企業(yè)或商品所要表達(dá)的信息、意念、資料傳給消費者，并使之對消費者產(chǎn)生視覺沖擊效果，令顧客產(chǎn)生注意力與興趣，進而達(dá)到促銷的目的。
語言符號是一種語音、語句、語義相結(jié)合的信息傳播工具。包裝的各種視覺要素構(gòu)成了類似于語言符號的包裝語言符號。包裝語言符號的信息傳播流程既是視覺信息傳播流程，又是心理信息傳播流程。
包裝的意義傳播是要發(fā)揮包裝語言符號的描述性、指示性、表達(dá)性、意義指稱、協(xié)同性和信息傳播作用。
1．包裝的語義學(xué)要求
可理解性：包裝風(fēng)格應(yīng)統(tǒng)一，易于識記且無認(rèn)知障礙。
傳達(dá)方式的內(nèi)在性：以或明或暗的表現(xiàn)手法傳達(dá)出產(chǎn)品狀態(tài)、廠家特色和質(zhì)量信息。
聯(lián)想性：造型張力及簡潔力使形象鮮明，具有聯(lián)想性。
審美性：將物質(zhì)要素轉(zhuǎn)化為情感符號，體現(xiàn)人文價值。
時代性：應(yīng)與時代精神和現(xiàn)代生活方式相適應(yīng)。
信息度：所傳達(dá)的信息應(yīng)大于所需的基本信息量，且有一定余量，以免損耗后無法辨認(rèn)。
2．包裝的語言學(xué)要求
形式美的運用：節(jié)奏、比例、韻律，景深、位置關(guān)系，多樣性、立體感、形式感等。
形式美的規(guī)律：大與小、多與少、重與輕、密與疏、直與曲、剛與柔、粗與細(xì)、長與短、動與靜。
造型對環(huán)境的影響呈主導(dǎo)性或中立性，對環(huán)境影響的指向是集中或是分散的。
結(jié)構(gòu)要素在坐標(biāo)系中的狀態(tài)：追求穩(wěn)定性或動態(tài)感，應(yīng)保持重心位置適當(dāng)。視錯覺效果的運用要避免。
形態(tài)具有單義性或多義性。
完形規(guī)律的運用：整個產(chǎn)品包裝構(gòu)成視覺完形，圖形的閉合、相似、對稱等關(guān)系的合理處理。
3．包裝的語用學(xué)要求
適應(yīng)性：尺度滿足人類使用需要?？臻g視覺效果：考慮背景、輻射、視覺的影響。
整體效果及其對環(huán)境的影響：強烈對比或補償對比的運用。
運動的適應(yīng)性：重心位置等對人在使用產(chǎn)品中的影響。
工藝可行性：適應(yīng)于生產(chǎn)的工藝技術(shù)要求，即各種視覺傳達(dá)元素的可制作性。
產(chǎn)品類型及其經(jīng)濟可行性：包裝設(shè)計要根據(jù)產(chǎn)品的特色，市場定位來決定。例如，普通消費品、低值用品，如果視覺傳遞設(shè)計過于復(fù)雜，使其成本大幅度提高是不合算的，相反對于禮品、紀(jì)念性商品，則可以設(shè)計得精致一些，成本可適當(dāng)提高。
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