包裝設(shè)計創(chuàng)意的基本條件是：針對有關(guān)商品、市場、消費各個環(huán)節(jié)，制定相應(yīng)的策略。創(chuàng)意前應(yīng)對商品性質(zhì)核實（商品概念）；尺寸大??；規(guī)格以及商品的原材料；允許的方法；市場上的競爭對手；競爭的商品；設(shè)計觀念；顧客的安排；目標市場；包裝盒上的商品牌名；商標、識別標志、促銷文句及表現(xiàn)方法和法律限制。
可以設(shè)問如下：
(1)準備投入市場的商品，是否具有商品趣味，該商品在本質(zhì)上具有何種吸引力？
(2)構(gòu)威商品趣味的主要因素是什么，能滿足消費者的何種需求、何種期待和欲望？
(3)新包裝與現(xiàn)包裝相比，應(yīng)解決什么問題：結(jié)構(gòu)還是形象？
(4)品牌、廠牌印象能超越競爭商品嗎？
(5)企業(yè)形象或社會影響怎樣？
(6)圖形、文字、色彩等視覺要素能否達到突出品牌形象的目的？
(7)消費對象、消費地區(qū)及現(xiàn)代市場文化的認識？
(8)包裝與廣告促銷的目的致嗎？營銷計劃與既定的包裝策略是否一致？
了解產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的組合功能，產(chǎn)品最堅固和最脆弱的部位，產(chǎn)品防濕、防銹、防震的性能和效果，產(chǎn)品組件標準化情況等。了解裝配流程、包裝、搬運、倉儲等實際情況。
在上述工作的基礎(chǔ)上形成一定的設(shè)計創(chuàng)意思想，要求：包裝設(shè)計創(chuàng)意理念應(yīng)是強有力的，難忘的色彩、易讀的字體、突出的商品名稱和視覺化的說服力。設(shè)計手法應(yīng)是簡潔的：潔凈的編排可刺激顧客購買。設(shè)計創(chuàng)意應(yīng)是獨特的：新穎、現(xiàn)代、富有創(chuàng)造性。
設(shè)計創(chuàng)意定位是20世紀60年代提出的，是指設(shè)計師在通過市場調(diào)查，正確地把握消費者對產(chǎn)品與包裝的需求（內(nèi)在質(zhì)量與視覺外觀），確定設(shè)計的信息表現(xiàn)的一種設(shè)計策略。
為了表現(xiàn)禮品酒的產(chǎn)品定位，設(shè)計師通過對酒瓶的包裹處理強調(diào)出禮品酒包裝的典雅氣質(zhì)。
包裝設(shè)計是在方寸之地的小小“舞臺”上“演出”的一種“啞劇”，觀眾在短暫的時間里進行視覺接觸。這種時空局限性要求設(shè)計表現(xiàn)不能面面俱到，這不僅是信息傳達的需要，也是形象表現(xiàn)的需要，羅列過多只能使觀眾的眼睛無所適從。
設(shè)計定位使設(shè)計表現(xiàn)有了重心，既便利于接受，又便利于表現(xiàn)。實際上，沒有重心就沒有內(nèi)容，就沒有辦法，就沒有鮮明性和典型性。表現(xiàn)的定位重心是攻擊目標，表現(xiàn)手術(shù)是戰(zhàn)術(shù)，表現(xiàn)的形式則是武器。
一、直接定位
該定位是直接介紹產(chǎn)品，是種直截了當?shù)谋憩F(xiàn)方法，在包裝的展銷面上突出產(chǎn)品的形象，也可以以產(chǎn)品的配料成分作為出發(fā)點。處理方法上較多地采用寫實的逼真畫來描繪，如表現(xiàn)水果、食品類的真實與新鮮感、美味感，也可以應(yīng)用攝影的方法來拍攝產(chǎn)品的形象。但要注意的是，這種方法主要用來表現(xiàn)產(chǎn)品本身的造型應(yīng)比較完美和優(yōu)雅，而對于一些造型本身不夠完美的產(chǎn)品要盡量避免應(yīng)用此方法。該法還可以利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接了解包裝盒內(nèi)的產(chǎn)品，這可以增加產(chǎn)品的可信度，例如許多玩具、果品等包裝部廣泛采用了這種手法。
二、品牌定位
此類戰(zhàn)略方法一般應(yīng)用在品牌知名度較高，眾所周知，在消費者心目中有一席之地的產(chǎn)品包裝上，利用品牌的精神效應(yīng)來賦予消費者一種想象。在表現(xiàn)方法上由于品牌形象本身作為設(shè)計的中心，因此有種以我為主體的效應(yīng)。如果能以對品牌的名稱含義加以延伸做一些形象化的輔助處理，更能賦予產(chǎn)品惟我獨尊的高貴形象。設(shè)計師為了突出品牌形象，直接把該品牌的標志作為視覺中心運用在包裝上。
著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)定位，一般主要應(yīng)用于品牌知名度較高的產(chǎn)品包裝設(shè)計，往往與廣告策劃配合于市場競爭。在設(shè)計處理上以產(chǎn)品標志形象與品牌字體為重心，處理多求單純化與標記。在表現(xiàn)上也可以對標志或品牌名稱的含義加以形象化的輔助處理。成功的品牌形象對行銷至關(guān)重要，它猶如賦予產(chǎn)品的英雄獎?wù)隆?/p>
這是品牌信息與產(chǎn)品信息相結(jié)合的定位表現(xiàn)，在處理上應(yīng)注意定重心傾向，一般傾向于品牌形象的表現(xiàn)為主體，產(chǎn)品形象為輔助，應(yīng)注意相互補充，避免相互削弱。品牌表現(xiàn)與消費者形象相結(jié)合的定位表現(xiàn)。在處理上往往以品牌為主體，消費者形象為輔助。
三、文案定位
文案定位對產(chǎn)品本身不作過多的描繪，而應(yīng)著力于產(chǎn)品的有關(guān)信息的詳盡方案介紹。在處理上為了豐富畫面，可以應(yīng)用文字圖形化處理來突顯產(chǎn)品包裝的視覺沖擊力，也可以配插圖，以豐富表現(xiàn)力。設(shè)計師通過對包裝的造型及插圖的完整處理，極大的豐富包裝本身的表現(xiàn)效果，以此來引起兒童對包裝外觀造型的興趣。
四、產(chǎn)品性能定位
也就是以產(chǎn)品使用后的結(jié)果作為其視覺化的說服力，表現(xiàn)將產(chǎn)品特性的主體感的真實證據(jù)反映在包裝的展示面上。例如：用節(jié)日夜晚放煙火的歡樂情景表示喜慶，肥皂粉包裝上出現(xiàn)的泡沫、電子元件所產(chǎn)生的電波圖形、繪畫工具所產(chǎn)生的豐富多彩的畫面等來表示產(chǎn)品的性能。
著力于產(chǎn)品信息的定位。一般用于富有某特色的產(chǎn)品的包裝設(shè)計，例如外觀形態(tài)特色，或配料成分特色，或功能效用特色，或某種高檔次品位特色。在處理上較多應(yīng)用攝影照片為主體加以鮮明的推出?；ǖ膱D案，圓的圖形以及小白兔的形象都是為了準確表現(xiàn)出月餅的產(chǎn)品定位。從感性激發(fā)的角度使消費者產(chǎn)生對月餅的情感訴求，看到花、兔子、圓月，就覺得應(yīng)該買一盒月餅品嘗一下來寄托一份相思之情。
五、以與產(chǎn)品有聯(lián)系的形象定位
用以產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的形象的表現(xiàn)方法來引起消費者的“由此及彼”的聯(lián)想與共鳴。這種聯(lián)想在人們的審美心理活動中，往往起著很重要的作用。因為我們的有些產(chǎn)品，很難把商品具有的特性顯現(xiàn)出來，因此必須借助人為的方法，突破這種困難來描述產(chǎn)品的內(nèi)涵，而產(chǎn)生一種聯(lián)想。
六、象征性定位
這種手法隱含著暗示，通過暗示引起人們的聯(lián)想，激起人們的思維浪花，這種手法有時能超過具象（直接）的表達。比如以幅熱氣香騰的咖啡，它隱隱約約地告訴人們?nèi)碎g到處有親情、有濃情，特別是熱戀中的青年男女更有種羅曼蒂克的氣氛和甜美。又例“愛愛”牌家電用品，也同樣采用了象征性手法。
七、禮品性定位
設(shè)計師可以站在消費者的角度進行設(shè)計，著力于高品位或典雅的裝飾效果來提高產(chǎn)品身價。同時也起到體現(xiàn)送禮者的身價及審美感。在設(shè)計上有較大的靈活性。比如用書作為月餅包裝來賦予月餅更深層次的含義，體現(xiàn)送禮者的修養(yǎng)與高品位，也表現(xiàn)對受禮者的敬重之情。
該法著力于華貴或典雅的裝飾效果，一般應(yīng)用于高品位產(chǎn)品，設(shè)計處理有較大靈活性。在行銷中適應(yīng)于“買情感”、“買面子”、“買身份”等軟性消費需求。
八、紀念性定位
這些包裝是為某種慶典、旅游、文化體育等活動的特定紀念性的設(shè)計受到定的時間、地方局限。該定位可以著力于表現(xiàn)某種民族性傳統(tǒng)或富有濃郁地方傳統(tǒng)特色，也可以著力于某種慶典活動、旅游活動、文化體育等紀念性活動。
九、造型定位
有些產(chǎn)品可以利用包裝的造型來引起消費者的理想欲望。例如：結(jié)婚慶典的喜糖包裝可以以“心”型為包裝造型，來比喻心心相印，夫妻白頭到老的意念。
這種定位應(yīng)著力于針對競爭對方，以求自我獨特個性化表現(xiàn)和特定信息的表達，例如在圖形、色彩、字體、結(jié)構(gòu)造型各個環(huán)節(jié)均可以進行差別化處理，以新風(fēng)格、新感覺取勝于對方。
十、特定消費者定位
產(chǎn)品服務(wù)對象是消費者，消費者不同，興趣愛好就不同。所以千篇一律的包裝設(shè)計肯定只能得到部分消費者的青睞，所以包裝設(shè)計應(yīng)細分消費人群作出不同的設(shè)計定位。這就是特定消費者定位關(guān)鍵。
特定消費者為服務(wù)對象，如年齡、性別、特定職業(yè)者、特定使用需求者等。考慮到特定消費者的興趣和愛好，采用相應(yīng)消費者形象或有關(guān)形象為主體，加以典型性的表現(xiàn)。兒童用品可以用兒童喜愛的形象，婦女用品可以用優(yōu)美的有關(guān)圖形形象，來引起她們的興趣。
推出的“椅中人”圖形形象就是著力于特定消費對象的定位表現(xiàn)，采用具有特定消費者的產(chǎn)品包裝設(shè)計。Mexell品牌在20年前心中仍有著強烈的情感上的聯(lián)系，設(shè)計師將“椅中人”圖標放在了錄音帶包裝畫面的最前列，即為貨架展示帶來了一種視覺上的沖擊力，又激發(fā)了20年以來直保留在消費者中的對該品牌的某種內(nèi)心情景。
十一、故事情節(jié)定位
對本土具有歷史性意義的著名產(chǎn)品就可以采用此種方法。許多歐洲國家的土特產(chǎn)品就是用這種方法，以故事情景的連續(xù)出現(xiàn)來打動誘惑消費者。一些歐洲的設(shè)計者認為：故事本身具備著可信的魅力，以及產(chǎn)生故事的歷史意義，因此更能打動消費者。
著力于某種民族性傳統(tǒng)感的追求。常應(yīng)用于富有濃郁地方傳統(tǒng)特色的產(chǎn)品包裝，具體處理上，某些傳統(tǒng)圖形的應(yīng)用加以形或色的改造，同時又應(yīng)注意定的信息內(nèi)涵。使用中國國有的青花器圓畫技法，精細的描繪出中國山水工筆畫，布局中青色和白底是主要色調(diào)，再配上紅色商標及金色龍紋圖，從青底中突出紅點，造出醒目的重點，表現(xiàn)出優(yōu)雅寧靜的效果，鐵盒的造型有圓、方、橢圓、大小并列，變化多端，是難得的佳作。它是借傳統(tǒng)繪畫的表現(xiàn)形式表現(xiàn)出具有民族特色的包裝形象，以民族畫種的文化意韻表達出該包裝設(shè)計的主題。
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