一個完美的產(chǎn)品與它的質(zhì)量密不可分，它的外包裝也是相當(dāng)重要的。正所謂人要衣裝、佛要金裝，這也是在現(xiàn)代種類繁多的大眾商品中，商家越來越注重產(chǎn)品包裝的重要原因。包裝采用艷麗的色彩、精致的圖片能起到吸人們眼球的作用，也能起到保護(hù)功能。
然而一個產(chǎn)品的包裝要經(jīng)過設(shè)計制版、印刷、腹膜、模切等多重工序，有一些要求高的產(chǎn)品包裝要經(jīng)過十多道工序。卓越包裝印刷廠承接全國各地包裝業(yè)務(wù)。公司主營：食品包裝、五金包裝、電器包裝、保健品包裝、藥品包裝等各類包裝盒、包裝袋、包裝箱設(shè)計印刷制作。
包裝設(shè)計是提升商品銷量的重要工具，生產(chǎn)商品的廠家也希望借由包裝設(shè)計來表現(xiàn)的商品概念，傳達(dá)給消費者。另一方面，一個優(yōu)良的企業(yè)形象，可籍由包裝設(shè)計塑造出來。消費者以其敏銳的觀感，通過包裝設(shè)計來評估企業(yè)理念與文化。
產(chǎn)品包裝設(shè)計起碼不能完全改變企業(yè)的命運，關(guān)鍵在于企業(yè)自身營銷管理、銷售模式等等決定的產(chǎn)品包裝設(shè)計只是提升產(chǎn)品商業(yè)附加值的一個手段，也是體現(xiàn)一個產(chǎn)品的品質(zhì)文化的一個途徑等等。在包裝上，沒有一個定向的訴求，沒有一個形象的定向等等問題我相信這個企業(yè)不會走遠(yuǎn)。
包裝屬于企業(yè)形象識別當(dāng)中的很小的一部分，可是包裝在其中的作用不亞于廣告，究其原因有以下幾點：一是包裝的必然性，每一件產(chǎn)品都需要自己的包裝，所以這成了產(chǎn)品在銷售時期的重要物件，不能類似廣告或者其他可有可無。二是包裝的針對性，包裝沒有遍布撒網(wǎng)，在超市或者商場，能去接觸到這類包裝的人群，必然是對其產(chǎn)品有濃厚興趣的，所以針對性強。三是包裝的辨識與美觀性，每一件包裝上面都會加以運用企業(yè)的形象在上面，例如標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)宣傳語等，這些都無疑體現(xiàn)出了企業(yè)的品牌形象，另外包裝在設(shè)計上也能層層出新，設(shè)計師往往能帶給消費者很多的造型設(shè)計驚喜，目前市面銷售的化妝品或者高檔酒飲品等的包裝都可以算得來藝術(shù)品，讓消費者對產(chǎn)品更有購買欲望。
包裝透過自己的特性在企業(yè)形象識別中確立了獨有的作用與影響。首先是包裝樹立了企業(yè)形象傳播的定位，形象定位即是產(chǎn)品通過利用包裝的完善與優(yōu)化，讓企業(yè)形象在消費者心中占據(jù)一定位置，同時還能與消費者產(chǎn)生聯(lián)想與互動。當(dāng)然這是一個抽象存在的定位，還需要通過銷售環(huán)節(jié)來換取利潤。一直以來產(chǎn)品都是運用廣告、公關(guān)營銷等來確立自己的形象定位，其中包裝擁有強烈的視覺感染力，其鞏固了企業(yè)形象在消費者心目中的地位，在消費者購買產(chǎn)品的過程中，包裝直接吸引了消費者眼球，賺取了足夠的關(guān)注度，隨之轉(zhuǎn)化的就是商業(yè)利潤。其次包裝是企業(yè)形象識別的展示平臺，目前的企業(yè)都很重視將企業(yè)文化轉(zhuǎn)換成符號或者文字，所以出現(xiàn)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、形象口號等，而包裝就是作為其中一個載體出現(xiàn)，企業(yè)將標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等精美地印刷在包裝上面，既傳遞了企業(yè)信息給消費者來區(qū)別于同級競爭對手，又提升了企業(yè)的品牌形象讓消費者更關(guān)注品牌。然后是能夠在傳播中凸顯企業(yè)形象的個性，在塑造企業(yè)形象的基礎(chǔ)上，成熟的包裝可以整合企業(yè)產(chǎn)品各項元素，并在結(jié)構(gòu)設(shè)計、色彩表現(xiàn)、材質(zhì)、文字等多方面吸引消費者的注意力，發(fā)揮企業(yè)形象特征，凸顯企業(yè)形象的獨有個性。最后最重要的作用是包裝能夠為企業(yè)提升企業(yè)品牌的附加值，企業(yè)形象設(shè)計最大的價值是超越自身的附加值，而真正的附加值是包裝設(shè)計的內(nèi)涵與包裝設(shè)計的傳達(dá)方式，并非一味地去追求包裝材料的昂貴與奢侈，我國的煙、酒、禮品行業(yè)就出現(xiàn)這類的嚴(yán)重問題，新聞頻頻報道的過度包裝屢禁不止，每逢過年過節(jié)，包裝價值高出產(chǎn)品本身幾倍的商品數(shù)不勝數(shù)，中秋期間的月餅?zāi)苜u到幾千上萬元一盒，這就是市場形態(tài)的畸形發(fā)展，因為市場需要這樣的產(chǎn)品，相信國家即使出臺了很多的明文規(guī)定，仍然會有不少商販為了牟取暴利鋌而走險的。所以企業(yè)形象的附加值可以通過藝術(shù)性的手段來獲取個性，包裝材料僅僅是很小的一部分，即使材料一般，只要用心做好藝術(shù)效果，同樣可以收獲很多消費者的青睞。在此，我們舉例以“水井坊”酒加以說明，“水井坊”位于天府之國—成都的老東門大橋外，擁有悠久的釀酒歷史，上溯到元、明、清時代。2001年，水井坊憑借其深厚的文化底蘊以及對中國酒文化的貢獻(xiàn)，被中國食品工業(yè)協(xié)會評為“中國歷史文化名酒”（ZSBJ01-01號）。“水井坊”包裝是傳統(tǒng)與現(xiàn)代結(jié)合的典范，外型典雅高貴，莊重中透出清新雅致，并一舉榮獲第30屆“莫比”包裝設(shè)計獎和最高成就獎（全場總評）。水井坊酒包裝共有15個項目內(nèi)容，擁有6項國家專利，是目前國內(nèi)擁有專利最多的酒包裝。其創(chuàng)新環(huán)保的包裝理念在業(yè)內(nèi)獨樹一幟?？v現(xiàn)整個包裝，金木水火土五行結(jié)合，體現(xiàn)了濃郁的民族傳統(tǒng)文化和歷史文化淵源?？v觀水井坊酒包裝就透出濃濃的歷史底蘊與品牌形象，以致水井坊酒邁入了中國名酒行列。
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