包裝設(shè)計(jì)已成為引導(dǎo)消費(fèi)行為的重要手段，包裝的質(zhì)量表現(xiàn)、設(shè)計(jì)的視覺效果能誘導(dǎo)或阻止消費(fèi)者的購買欲望。包裝設(shè)計(jì)不能成為商業(yè)欺詐行為的主要手段，應(yīng)該做到誠實(shí)、守信．如實(shí)反映出產(chǎn)品的優(yōu)良品質(zhì)，不誤導(dǎo)消費(fèi)者的購買行為。包裝設(shè)計(jì)師有義務(wù)推動和促進(jìn)公平交易的實(shí)現(xiàn)，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該牢固樹立以“人”為本的設(shè)計(jì)思想?，F(xiàn)在國內(nèi)許多包裝忽略產(chǎn)品本身質(zhì)量而片面強(qiáng)調(diào)商品包裝的檔次價位，這是違背相關(guān)法規(guī)的設(shè)計(jì)師的職業(yè)行為應(yīng)具有社會責(zé)任感，對其設(shè)計(jì)帶來的社會后果負(fù)有一定的倫理責(zé)任，尤其是要防止其負(fù)效應(yīng)帶來的不良影響。
一、基本素質(zhì)
包裝設(shè)計(jì)是個邊緣交叉學(xué)科，它包含了工業(yè)設(shè)計(jì)、立體設(shè)計(jì)、平面視覺設(shè)計(jì)，同時也包含了材料學(xué)．結(jié)構(gòu)學(xué)、市場學(xué)，心理學(xué)、系統(tǒng)工程學(xué)、美學(xué)等內(nèi)容。
作為一名合格的包裝設(shè)計(jì)師，需要明確自己的工作目的。包裝設(shè)計(jì)首先體現(xiàn)的是企業(yè)的意愿與消費(fèi)者的需求，其目的旨在擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。所以作為設(shè)計(jì)師，應(yīng)當(dāng)把市場、企業(yè)和消費(fèi)者作為設(shè)計(jì)的第一要素此外，還要有真誠的學(xué)習(xí)態(tài)度，僅有一定的知識結(jié)構(gòu)和技術(shù)背景是不夠的，對事物的悟性和敏銳的觀察能力，以及由此產(chǎn)生的創(chuàng)新思維對設(shè)計(jì)師來講尤為重要，
在包裝設(shè)計(jì)中，技巧固然重要，但對于設(shè)計(jì)師來說，提升自己的品位和藝術(shù)鑒賞力更為重要．通過對你周圍生活的觀察與分析，來培養(yǎng)自己的“設(shè)計(jì)眼光”，也可以通過比較、學(xué)習(xí)、批評和吸收來拓展自己的視覺語言，通過自己的分析、對優(yōu)秀作品的鑒賞，你最終會很自信地把這些技巧運(yùn)用在自己的作品中．
二、創(chuàng)意能力與表現(xiàn)能力
創(chuàng)意與表現(xiàn)，是現(xiàn)代設(shè)計(jì)的標(biāo)志特征。同樣．新時期的包裝創(chuàng)新思維對設(shè)計(jì)師提出了新的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的包裝設(shè)計(jì)思維與表現(xiàn)手段已不能適應(yīng)市場競爭。順應(yīng)市場發(fā)展需求、培養(yǎng)較強(qiáng)的審美意識、訓(xùn)練設(shè)計(jì)的感覺、尋求新的思維方式、提高設(shè)計(jì)表現(xiàn)的技法、熟悉材料和包裝制作工藝，是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師必須具備的素質(zhì)，也是做好包裝設(shè)計(jì)的前提之一。包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)就是將商品主要主張轉(zhuǎn)換成一種最合適的溝通信息和有特色的視覺形象，促使消費(fèi)者對商品產(chǎn)生興趣、認(rèn)知。從而采取購買行動。
三、工具運(yùn)用能力
在過去的20多年中，設(shè)計(jì)經(jīng)歷了一場革命，觀念和風(fēng)格一直在改變，但變化最大的時段是計(jì)算機(jī)出現(xiàn)以后，自鉛筆與顏料發(fā)明以來，計(jì)算機(jī)是最有用的新工具，交流比以往任何時候都快捷、便利，熟練使用各種設(shè)計(jì)軟件是現(xiàn)代設(shè)計(jì)師的必備技能之一，但是電腦的便利和技術(shù)的熟練并不一定能提高設(shè)計(jì)作品的質(zhì)量。手繪、色彩表現(xiàn)、文字等造型能力，都是靠平時不斷訓(xùn)練而提高的．設(shè)計(jì)師的品位與美感訓(xùn)練．同工具熟練應(yīng)用的過程密不可分，訓(xùn)練可以提高設(shè)計(jì)的品位和水平。
四、平面視覺設(shè)計(jì)與立體造型能力
包裝設(shè)計(jì)師除了要有較強(qiáng)的創(chuàng)意思維能力，還需要具備較強(qiáng)的設(shè)計(jì)表現(xiàn)能力，繪畫、攝影、文字編排、印刷技術(shù)、材質(zhì)適用等是設(shè)計(jì)師必備的，而設(shè)計(jì)表現(xiàn)則具體體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師的平面視覺設(shè)計(jì)能力上。
（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)
設(shè)計(jì)師在這一層面的工作重心，主要是通過特色的設(shè)計(jì)表現(xiàn)來吸引消費(fèi)者的注意，使之樂于接受包裝的商品。因此要運(yùn)用色彩、圖形、文字等設(shè)計(jì)要素，設(shè)法作用在包裝立體形態(tài)的平面上，使之具有從視覺上促進(jìn)商品銷售的能力、我們發(fā)現(xiàn)一些優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)上那些既醒目又有特殊意義的符號或字體元素，具有強(qiáng)烈表達(dá)情感的能力。要依賴于設(shè)計(jì)師的智慧，從銷售的角度．去選擇與商品屬性相“吻合”的印刷字體，并與造型、色彩．圖形．商標(biāo)等因素有機(jī)地組合起來。任何出現(xiàn)在包裝上醒目地位的元素，都是出于樹立品牌知名度和競爭的考慮，而不僅僅是為了裝飾的目的。
（二）立體造型能力
構(gòu)成包裝形態(tài)重要的環(huán)節(jié)是立體造型。包裝立體造型往往有別具一格的視覺魅力．它與平面視覺設(shè)計(jì)相映成趣，形成一個整體包裝的立體造型主要包括容器造型和紙盒結(jié)構(gòu)造型。從這一層面上來說，設(shè)計(jì)師所要解決的主要問題是包裝形態(tài)與結(jié)構(gòu)的關(guān)系、特色的外觀及生產(chǎn)、銷售的合理、符合工藝要求、保護(hù)商品、便利運(yùn)輸、使用方便等。在容器造型上，通常是設(shè)計(jì)師與生產(chǎn)廠家共同開發(fā)完成的。
五、溝通能力
如何與客戶溝通？又如何與合作者溝通？這也是設(shè)計(jì)師必須具備的基本素質(zhì)，在設(shè)計(jì)行業(yè)，有一個比較獨(dú)特的現(xiàn)象
客戶都喜歡參與，給予意見，但各自的品位又不同．因此，參與的人越多，意見就越多。這樣就越難達(dá)成一個有創(chuàng)意的方案。設(shè)計(jì)師如果一味地迎合，將不同意見折衷的話，那么設(shè)計(jì)就可能成為毫無個性的作品……因此，溝通．始終是擺在設(shè)計(jì)師面前的一道難題。如果讓客戶清楚了解市場計(jì)劃和整體設(shè)計(jì)目標(biāo)，而設(shè)計(jì)的作品又具有專業(yè)水準(zhǔn)與市場價值，要客戶接受你的意見就容易多了。在包裝設(shè)計(jì)中，創(chuàng)意固然重要，但設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力、對于市場的綜合能力以及與客戶的溝通能力，也是至關(guān)重要的。
一個看似簡單的產(chǎn)品包裝，實(shí)際上反映出設(shè)計(jì)者的市場意識、環(huán)保理念以及成本意識。除了要求設(shè)計(jì)者本身的藝術(shù)修養(yǎng)，也要求設(shè)計(jì)者關(guān)心消費(fèi)者、關(guān)心社會、關(guān)心國際設(shè)計(jì)潮流發(fā)展的趨勢，這樣才能夠設(shè)計(jì)出具有一定創(chuàng)意和影響力的作品，才能達(dá)到強(qiáng)有力的訴求和促銷效果。因此不論是何種形式的創(chuàng)作或設(shè)計(jì)渠道，都要與本民族的文化結(jié)合，與受眾的情感、心靈結(jié)合，與市場銷售溝通，與消費(fèi)文化相通。
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