（一）任何開(kāi)發(fā)與改進(jìn)都是為實(shí)現(xiàn)特定商品市場(chǎng)品牌的目標(biāo)服務(wù)的
設(shè)計(jì)是手段，實(shí)現(xiàn)特定產(chǎn)品與包裝的自然功能與社會(huì)功能價(jià)值才是設(shè)計(jì)的目的．例如：商品包裝設(shè)計(jì)的整體功能目標(biāo)定位，即使同一類(lèi)產(chǎn)品，首先需要明確的是作為經(jīng)濟(jì)實(shí)用型商品包裝，還是作為傳情達(dá)意的禮品包裝，或是具有紀(jì)念性?xún)r(jià)值意義的旅游產(chǎn)品包裝。
（二）包裝設(shè)計(jì)必須有具體明確的對(duì)象
面對(duì)千變?nèi)f化的各類(lèi)產(chǎn)品，不同特性用途與不同狀態(tài)的產(chǎn)品，需要采取不同的包裝思路和方式手段。就產(chǎn)品的類(lèi)型而言，不僅有食品、藥品、文化用品，鮮活產(chǎn)品，還有器物等無(wú)窮盡的品種．就產(chǎn)品的狀態(tài)分析，有固體、粉狀、液體、氣體、糊狀等各類(lèi)不同形態(tài)的具體物品、在包裝設(shè)計(jì)中，首先要依據(jù)具體包裝對(duì)象的狀態(tài)與用途等個(gè)性特點(diǎn)，以及消費(fèi)對(duì)象與消費(fèi)環(huán)境的要求進(jìn)行包裝構(gòu)思的理性思考．確定采用相應(yīng)的包裝方式與材料，再具體地構(gòu)思創(chuàng)意，進(jìn)而付諸實(shí)現(xiàn)物化的新包裝樣品實(shí)體。任何脫離具體包裝對(duì)象目標(biāo)的創(chuàng)造性思維，都將成為無(wú)源之水、無(wú)本之木。所以，認(rèn)真研究分析包裝對(duì)象的個(gè)性特點(diǎn)與要求，是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意不可低估的重要環(huán)節(jié)。
（三）商品流通條件與消費(fèi)環(huán)境
商品包裝的目的就在于保護(hù)產(chǎn)品安全地進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，方便和適應(yīng)不同環(huán)境的消費(fèi)，準(zhǔn)確、迅速地傳遞商品信息，吸引消費(fèi)者注意并促進(jìn)銷(xiāo)售。商品的不同產(chǎn)地，不同的交通網(wǎng)絡(luò)條件和裝運(yùn)方法與運(yùn)輸工具的差異，不同的途程長(zhǎng)短與轉(zhuǎn)運(yùn)環(huán)節(jié)、銷(xiāo)售方式，不同地域．民族、人群的生活文化習(xí)俗特點(diǎn)等，都是制約包裝設(shè)計(jì)不可忽視的重要因素。
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