在后工業(yè)時代，設計作為生活方式的創(chuàng)造者，體現(xiàn)了人們對物質(zhì)和精神的雙重要求，承擔著人類文明延續(xù)的任務，同時成為連接技術(shù)和文化的橋梁?，F(xiàn)代包裝設計是一種動態(tài)成長的概念，不僅要求包裝的視覺沖擊力與功能訴求，而且也注入了與消費者之間的情感交流因素與文化導向因素。在提倡多元化的今天，包裝設計在體現(xiàn)高新技術(shù)、提供良好功能的同時，還充當著表現(xiàn)民族傳統(tǒng)、人文特點、個性特色的多重角色。
不言而喻，現(xiàn)代包裝設計已經(jīng)成為現(xiàn)代市場競爭的重要手段．并日益成為企業(yè)商業(yè)活動的核心，而隨著“文化營銷”、”品牌營銷”、“知識營銷”、“全球營銷”、“形象營銷”、“綠色營銷”等新理論的產(chǎn)生，現(xiàn)代包裝設計越發(fā)突顯它的特征。
（一）文化特征
從廣義上講，文化既包括物質(zhì)層面的東西，也包括精神層面的東西。就狹義而言，文化主要指精神層面的東西，如哲學、宗教、藝術(shù)、道德．以及部分物化的精神，如利益、制度、行為方式等?，F(xiàn)代包裝設計具有了對應市場的文化特點．是當?shù)厝藗兊膬r值觀念、道德規(guī)范、生活習慣、美學觀念等的體現(xiàn)。現(xiàn)代包裝設計隨著產(chǎn)品本身的發(fā)展和社會選擇的多樣化，突破了傳統(tǒng)包裝主要用于容納和保護產(chǎn)品的基本功能。在強調(diào)以文化為導向，注重產(chǎn)品外在形態(tài)的藝術(shù)審美和形象帶來的消費者利益感知的同時，突出了產(chǎn)品的標志化和個性化。
（二）品牌特征
品牌是商標、名稱、包裝價格、歷史、聲譽、符號、廣告風格的無形總和．是一個綜合的概念。現(xiàn)代包裝是品牌形象的重要載體之一，商品的商標、標志性圖案、獨特的視覺語言使消費者易于產(chǎn)生聯(lián)想，使他們產(chǎn)生重復購買的沖動。面對同等價格、相同質(zhì)量的競爭產(chǎn)品，消費者會因為現(xiàn)代包裝的品牌特征而產(chǎn)生品牌忠誠消費。
（三）綠色特征
工業(yè)革命在使經(jīng)濟高速增長的同時，也使生態(tài)資源迅速減少，使人類的生存環(huán)境受到嚴重污染和破壞，這引起了全社會普遍關(guān)注?，F(xiàn)在人們對環(huán)境認識不斷加強，越來越意識到環(huán)境問題的迫切性與綠色包裝的重要性。現(xiàn)代包裝設計是尊重環(huán)境的設計，在包裝材料的選用上，盡量減少原材料的消耗，減少包裝對環(huán)境的不利影響。
（四）互動特征
現(xiàn)代包裝設計注重消費者與商品之間形成互動。消費者依靠設計的傳播對產(chǎn)品產(chǎn)生互動的情感依賴．如諸多飲料的包裝設計，在原有的基本圖案中不停地變換最時尚的形象代言人的形象，給追求時髦的年輕消費者不斷傳遞著“最前沿”的信息觀念，以滿足特定年齡段的消費者的情感要求。
（五）人性化特征
根據(jù)人類工效學的研究，人體和物體之間需要一定的平衡協(xié)調(diào)關(guān)系，產(chǎn)品包裝必須符合人體功能。對于包裝來說，要在滿足其基本性能的前提下，使用起來要求舒適、方便、安全。同時，“好的設計師肯定是一個精明的心理學家”。包裝的設計思想應當是以消費者為中心，想方設法地刺激并滿足消費者的心理需要?，F(xiàn)代包裝設計經(jīng)過認真的市場調(diào)研．對消費者不甘落伍的心理、集團性的欲求、自我表現(xiàn)的欲求進行研究，設計出符合人類求新、求美、好奇、好勝的心理的完美作品，使之產(chǎn)生有意識購買某種商品的最終結(jié)果。
本文網(wǎng)址：http://www.xuefengshequ.com/article/20136131742197287.html
